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2024年上半年中國智能投影市場:銷量略升銷額下降,低價產(chǎn)品成主流

來源:投影時代 更新日期:2024-07-30 作者:佚名

    2024年上半年,中國智能投影市場呈現(xiàn)出一幅復(fù)雜的圖景:根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示,整體銷量略有上升,但銷售額卻出現(xiàn)了明顯的下降,這一現(xiàn)象背后隱藏著多重市場變化和趨勢。

2024年上半年中國智能投影市場:銷量略升銷額下降,低價產(chǎn)品成主流

銷量上升,銷額下降的背后

    數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,中國智能投影市場(不含激光電視)的全渠道市場銷量為288.9萬臺,同比增長3.5%。然而,盡管銷量上升,銷售額卻同比下降了10.2%,僅為47.6億元。這一反差引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和討論,多個品牌企業(yè)向投影時代記者表示,智能投影“量升價跌”也預(yù)示著“暴力”時代已然過去,行業(yè)正向著薄利走量模式發(fā)展,而這種“量升價跌”的背后則有著多種原因促成。

    首先,低價產(chǎn)品的熱銷是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要原因。根據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示,2000元以下價格段的銷量份額接近八成,較去年同期大漲了12.1個百分點(diǎn)。特別是499元、500-999元和1000-1999元價格段的產(chǎn)品銷量分別同比上漲了22%、31%和16%。與此相對,2000元以上價格段的銷量則呈現(xiàn)出全面下滑的態(tài)勢。

    低價產(chǎn)品的熱銷反映了消費(fèi)者對高性價比產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。一方面,隨著技術(shù)的進(jìn)步,低價位的智能投影產(chǎn)品在畫質(zhì)、功能等方面的表現(xiàn)不斷提升,逐漸能夠滿足普通家庭的基本需求;另一方面,經(jīng)濟(jì)壓力和消費(fèi)觀念的變化也使得更多消費(fèi)者傾向于選擇價格更為親民的產(chǎn)品;此外,隨著智能投影概念的普及及行業(yè)的大力推廣,更多的消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時也更加理性,不再一味的追求高價產(chǎn)品,而是選擇最適合自己的產(chǎn)品。

    低價產(chǎn)品銷量的大幅上升一方面得益于消費(fèi)者對高性價比產(chǎn)品的青睞,另一方面也與廠商的市場策略密不可分。為了搶占市場份額,不少廠商推出了多款價格在3000元甚至是2000元以下的產(chǎn)品,通過降低成本、簡化功能等方式來吸引消費(fèi)者。此外,電商平臺的大促銷活動也為低價產(chǎn)品的銷量增長提供了助力。

    例如:在極米京東自營店我們可以查詢到,銷量排名前三的三款產(chǎn)品中,有兩款產(chǎn)品售價為3000元以下,一款產(chǎn)品售價超過3000元。其中,銷量排名第一的產(chǎn)品為售價為2599元的Z7X、單品銷售量高達(dá)20萬+,銷量第三為售價為4999元的RS10、銷量為5萬+。

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技術(shù)格局變化帶來陣營壓倒性偏移

    從技術(shù)方面看,1LCD技術(shù)產(chǎn)品的市場表現(xiàn)尤為突出。洛圖數(shù)據(jù)顯示,1LCD技術(shù)的線上市場份額提升至68.6%,較去年同期上漲了5.0個百分點(diǎn),銷量同比上漲11.4%。相比之下,DLP技術(shù)的線上市場份額下降至29.8%,同比減少了4.3個百分點(diǎn),銷量下降9.7%。

    1LCD技術(shù)產(chǎn)品的領(lǐng)先地位主要得益于其成本較低且技術(shù)成熟,能夠以較低的價格提供較為滿意的圖像質(zhì)量,因而在低價產(chǎn)品市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。而DLP技術(shù)產(chǎn)品盡管在畫質(zhì)和色彩表現(xiàn)上更具優(yōu)勢,但相對較高的價格使其在當(dāng)前的市場環(huán)境中面臨挑戰(zhàn)。

    1LCD技術(shù)的崛起不僅在于其低成本優(yōu)勢,還在于其在技術(shù)上的不斷進(jìn)步。近年來,1LCD技術(shù)在亮度、對比度、色彩還原等方面都有了顯著提升,使其在畫質(zhì)上與DLP技術(shù)的差距逐漸縮小。隨著1LCD技術(shù)與DLP技術(shù)差距的縮小,1LCD能夠在同等價位上能提供綜合性價比更高的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。

    例如:在千元左右的價位中,DLP產(chǎn)品可選的1080P產(chǎn)品微乎其微,大多數(shù)產(chǎn)品均為720P甚至是480P的產(chǎn)品,這類產(chǎn)品甚至被行業(yè)內(nèi)玩家戲稱為“玩具”投影;而在千元內(nèi)可選的1LCD產(chǎn)品則非常豐富,比如小明的Q5、Q2 Pro,哈趣的H2、M1等產(chǎn)品,而這些產(chǎn)品均為1080P的產(chǎn)品。

    再例如,在DLP技術(shù)層面,4K智能投影儀的普遍售價需要4千元以上,而4千元上下的產(chǎn)品還僅僅是4K DLP智能投影產(chǎn)品的入門機(jī)型(堅果N1S官方到手價3999元);反之,在1LCD技術(shù)層面,用戶僅需要花費(fèi)三千元左右的價位即可購買到4K 1LCD的旗艦機(jī)型(小明V1 ultra官方到手價2999元)。

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極米持續(xù)領(lǐng)跑,Vidda后發(fā)制人

    從品牌角度看,2024年上半年DLP市場線上市場的銷量和銷額排名前四的品牌分別為極米、堅果、當(dāng)貝和Vidda,合計銷量份額達(dá)到86.6%。在1LCD市場,小米、小明、哈趣和瑞格爾占據(jù)了銷額TOP4的位置,合計份額為31.8%,較去年同期微降0.9個百分點(diǎn)。這表明,盡管市場環(huán)境有所變化,主要品牌的市場地位依然相對穩(wěn)定,而作為行業(yè)先行者及智能投影第一品牌,極米以絕對優(yōu)勢在持續(xù)引領(lǐng)者行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

    極米、堅果、當(dāng)貝和Vidda在DLP市場的領(lǐng)先地位主要得益于其在技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)和市場推廣等方面的綜合實(shí)力。這些品牌不僅在產(chǎn)品性能和質(zhì)量上有著顯著優(yōu)勢,還通過不斷創(chuàng)新和推出新產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者。尤其是作為后來者的Vidda,在以海信為背景的技術(shù)加持之下,通過短短的兩三年的時間從“行業(yè)新人”一躍成為行業(yè)第四名。

    在1LCD市場,小米、小明、哈趣和瑞格爾的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。盡管面臨著激烈的市場競爭,這些品牌通過推出多款高性價比產(chǎn)品,滿足了不同消費(fèi)者的需求,從而在市場中占據(jù)了一席之地。

    放眼未來,中國智能投影市場有望繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢,但品牌和技術(shù)格局可能會進(jìn)一步分化。一方面,低價產(chǎn)品的市場需求仍將持續(xù),推動整體銷量的上升;另一方面,隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)的要求不斷提高,具備技術(shù)優(yōu)勢和品牌影響力的企業(yè)有望在中高端市場中獲得更多機(jī)會。反之,以綜合性價比賣點(diǎn)的1LCD陣營也會占據(jù)更多的市場份額,成為智能投影行業(yè)當(dāng)之無愧的走量之王。而隨著更多廠商進(jìn)入市場,這一競爭夜將進(jìn)一步加劇,這可能會導(dǎo)致新一輪的價格戰(zhàn)出現(xiàn),從而進(jìn)一步壓低產(chǎn)品價格,影響整體銷售額。為了在激烈的市場競爭中立于不敗之地,廠商需要在提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)水平的同時,優(yōu)化成本結(jié)構(gòu),以提供更具競爭力的產(chǎn)品。

2024年上半年中國智能投影市場:銷量略升銷額下降,低價產(chǎn)品成主流

    后記:2024年上半年中國智能投影市場呈現(xiàn)出銷量上升而銷售額下降的特點(diǎn),低價產(chǎn)品的崛起、技術(shù)格局的變化以及品牌格局的穩(wěn)定是這一現(xiàn)象背后的主要原因。未來,隨著市場競爭的加劇、技術(shù)的不斷創(chuàng)新以及消費(fèi)者需求的變化,智能投影市場將迎來更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)需要在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、用戶體驗(yàn)等方面不斷努力,以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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