2024年5月28-30日，以“重構未來”為主題的2024虎嘯盛典在上海舉辦。期間，作為廣告營銷界最大規模的年中盛事，旨在表彰行業品牌與業界機構的杰出作品與卓越成就的“第十五屆虎嘯獎頒獎典禮”，也在30日晚上成功舉行。

    此次頒獎典禮上，樂播投屏創始人&CEO馮森榮獲由中國商務廣告協會、虎嘯獎組委會共同提名并評定的“中國數字營銷十五年風云人物”大獎，以表彰其帶領樂播投屏開創的萬屏互聯生態，以及行業獨有的優質投屏廣告形態。

    當下，投屏已經成為用戶看電視的第二大入口，更是年輕群體的追劇新風尚。而樂播投屏作為國民級的投屏品牌，不僅匯集了5億+高消費能力和旺盛消費意愿的用戶群體，其上線的樂播投屏廣告4年來更是獲得阿迪達斯、可口可樂、雅詩蘭黛、戴森、寶馬等100+國際大品牌的青睞，已經成為行業認可的高價值媒體平臺，為近年來中國的數字營銷行業做出了突出的貢獻。

    因此，此次榮獲“中國數字營銷十五年風云人物”大獎，可以說是實至名歸。而通過全新的投屏連接生態，樂播投屏也在繼續助力數字營銷行業向著更加健康、規范的方向發展。

    獨樹一幟，開創行業獨有的投屏廣告形態

    正如此次2024虎嘯盛典“重構未來”的主題，樂播投屏一直以來所倡導和實踐的“讓萬物遇屏即連，讓分享無處不在”，也同樣極具未來價值。

    近些年來，樂播投屏開創了萬屏互聯的生態，用連接的技術力量，借助便捷的算力，不斷突破交互壁壘和大小屏連接限制，實現了跨屏、跨網、跨地域的全新連接生態。

    在此過程中，樂播投屏也開創出了行業獨有的優質投屏廣告形態。

    以投屏服務啟動廣告為例，當用戶通過愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻APP點擊投屏后，大屏端會先播放一支15～30秒的廣告，廣告播完后播放正片;再比如投屏暫停廣告，用戶在投屏過程中點擊暫停時，投屏內容會縮小，大屏端則播放動態廣告;還有投屏服務退出廣告，用戶投屏內容播放結束，大屏端可以自動播放圖片廣告。

    由于投屏本身就代表著一種更便捷、更新潮的方式或業態，也意味著基于投屏的廣告業務，也能具有一般廣告形式所不具備的優勢。拿樂播投屏廣告來說，就在觸達、場景、體驗等方面具備不少差異性優勢。

    首先，如今各大長視頻平臺已經匯聚了大量優質會員用戶，這些用戶追隨熱劇、熱門影綜而來，他們追求收視品質，也愿意嘗試新鮮事物，付費意愿極高，但由于他們購買了長視頻會員，因此貼片廣告無法觸達這些高凈值人群，樂播的投屏廣告則可以對其實現有效觸達，傳播品牌信息。

    其次，眾所周知，投屏能為用戶提供便捷、優質的收視體驗，在投屏場景下，用戶本就準備投屏看內容，視覺專注于大屏，再加上家庭場景下人們更容易放松，這樣就能夠更好地促進品牌認知和美譽，加快購買決策，切實提升品牌廣告營銷實效。實際數據也顯示，樂播投屏的廣告接受度高達74%。

    第三，投屏廣告觸達和播放效果更好。這一方面是因為用戶點擊手機投屏時，廣告可以立刻出現在電視端，無需等待;另一方面是因為投屏廣告100%的可見度和超高完播率，能促使品牌信息更好地傳遞。

    第四，是樂播投屏廣告所能提供的獨占優勢。由于每次投屏只有一支15～30秒的高質量廣告，相對于長視頻90~105秒的廣告而言，品牌在樂播媒體是唯一的露出，這樣一來，受眾的記憶度自然也就更深。

    最后，還有樂播投屏所提供的精準觸達優勢。基于SDK獨家技術能力，樂播投屏可以精準獲悉大小屏雙端數據和屏前用戶畫像，并以此助力投放效率的提升。

    廣泛認可，打造行業領先的價值媒體平臺

    目前，樂播投屏的市場覆蓋率已經達到95%以上，在投屏賽道處于絕對的領先位置。

    數據顯示，在樂播投屏的帶動之下，2023年投屏看電視的周滲透率達到了50%，這也在很大程度上意味著，樂播投屏在切實促使更多年輕人回歸電視大屏。

    而作為國民級的投屏品牌，樂播投屏不僅匯聚了5億多的用戶，并形成了“投屏即樂播”的品牌認知，在平臺價值方面，同樣已經廣受行業認可——前文提到的一眾國際品牌投放，以及此次榮獲“中國數字營銷十五年風云人物”大獎，正是此方面有力的印證。

    實際上，在為廣告主帶來的賦能方面，樂播投屏近兩年已經打造出了不少優秀的案例。

    比如春節期間，某頭部快消品牌聯合樂播在投屏人群中主打大曝光，借助樂播投屏深耕的家庭場景，在春節團圓期間借勢營銷、集中轟炸。

    經過大品牌曝光推動心智占領，最終該品牌在品類競爭中脫穎而出，線上銷量啤酒類目折桂，年貨節(天貓、京東、抖音、快手平臺)啤酒類目店鋪銷售額均排名第一，國貨潮品相較去年同期增長了58%。

    再比如樂播投屏此前有效助力某高端奶粉品牌精準觸達的案例。樂播投屏基于大小屏實時物理連接關系以及豐富的標簽，幫助品牌在37個城市中精準觸達到高價值人群，讓傳播效率大大提升。尤其是相對于通投，此次目標人群的濃度提升140%，讓品牌的傳播預算更有效地傳遞到真正有需求的人群當中。

    由此也不難看出，基于在用戶群中的廣泛認可和強大的連接能力，樂播投屏正不斷幫助廣告主在家庭等場景中挖掘出更多的價值。

    如果進一步來看，隨著AI時代萬物互聯、屏屏互聯的加快，不僅將為樂播投屏帶來更多持續向上的引力，也會加快樂播投屏賦能產業的進程。可以確定的是，接下來的樂播投屏，還將為數字營銷行業開啟更多新的想象空間。