據洛圖科技數據顯示，2024年第一季度，中國大陸交互平板整機出貨量為20.2萬臺，同比下降6.5%。其中，商用場景的交互平板出貨量為7.9萬臺，同比下降2.5%。這是2022年以來，商用交互平板“幾乎最好的同比成績”。行業人士認為，觸底反彈已經指日可待！

    連續兩年大跌，商教邏輯不同

    在2022-2023年間，國內交互平板需求大幅下滑，市場萎縮過半。但是，教育和商用的需求變化邏輯既有相同點，也有完全不同的方面。

    相同的是，2022-2023年商教交互平板下跌都是因為“2020-2021年的疫情透支效應”。包括了遠程教學和遠程辦公需求，在疫情期間的大爆發，推升了市場的加速成長，也為后來的市場迅速向下埋下了隱患。“畢竟，疫情應急采購的成長速度，遠遠大于產品的應用壽命”，行業人士指出，從存量市場看，即便2022-2023年度持續下滑，導致年度銷量減半，但是交互平板的整體存量用戶規模，特別是商用規模還是在擴張的。

    不同的方面則是，國內教育市場多媒體設備采購主體的K12持續面臨“新生人口減少，帶來的持續性需求減量”壓力。同時，教育信息化的普及度已經非常高（基礎教育智慧黑板產品的布設率接近99.8%），市場缺乏增量，交互平板銷售主要來自于“存量壽命到期和校舍改造、城鎮新增人口校舍增加”等方面。即，教育交互平板存量之爭下的長期減量趨勢很明確。

    對此洛圖科技預測，如果沒有額外的政策變化，教育交互平板市場的需求在未來三年還有可能持續下滑。預計 2027年，中國大陸教育交互平板市場年度銷量將跌破70萬臺。

    而商用市場上，會議交互平板的長期趨勢處于“方興未艾”狀態。一方面，遠程辦公、智慧辦公的普及度非常有限；另一方面交互平板對傳統多媒體會議設備的替代滲透率也不足半數（教育市場近乎100%，傳統投影白板市場份額已不足1.5%）。更為重要的是，商用會議室中，還存在大量沒有數字化、多媒體化的場景等待開發。

    在會議交互平板尚處于“等待開發”為主的狀態下，其銷量下滑更多反應的是短期供需變化，即疫情透支和宏觀經濟低迷，而不是長期需求潛能變化。

    “抓住教育存量，開拓商用增量，未來成長靠商用”！這是交互平板國內市場的基本共識。2024年第一季度商用場景的交互平板出貨量同比下降數據收縮到2.5%，是一個明確的市場即將觸底的信號。洛圖科技預測，商用交互平板國內市場，2024年將實現增長，銷量達35萬臺，增幅1.4%。這對于行業而言是一個很好的變化。

    價格更友好，推動商用市場復蘇

    商用交互平板的復蘇，長期邏輯自然是數字辦公的發展。特別是AI大模型技術在辦公場景的應用落地，正在帶給數字辦公產業長期質變的“可能奇點”。

    但是，智能技術帶來的變量，不是短期市場變化的首位因素。產品價格的下降才是，驅動商用交互平板復蘇的一大助力。從2023年的市場情況看，會議液晶大屏（無交互功能）產品獲得了不錯的市場增長，已經預示著商用多媒體設備市場已經復蘇。

    進入2024年以來，交互平板產品價格頻頻觸底。據洛圖數據顯示， 86寸液晶黑板產品整機（不含其他配件），教育市場已經出現超低價競標的現象，成交價區間為7200~9800元。這是有史以來的“最低價”。

    在商用會議平板產品端看，其大量中小會議室，65-75英寸產品亦能夠滿足、會議演示對書寫的需求低于教學市場，紅外觸控技術可以發揮更多的低價格競爭力、比教室小的會議室空間，也容易實現All in one的極簡整裝硬件設計，進一步壓縮部署和周邊成本……“固然，一季度100英寸電容觸控的高端會議交互平板市場在增長，但是普及型產品價位更為友好，也是不爭的事實！”

    業內人士指出，在5000元左右，乃至以下價位上，會議多媒體的采購中，往往在企業主都會從“降低成本為主，向功能升級為主轉變”。而65-75英寸會議交互平板已經出現這樣的產品，來形成對單純的大屏顯示器或者智能電視應用的競爭。

    即一方面是，疫情市場透支效應隨時間遞減、另一方面是，數字化辦公需求不斷增長，同時結合了降價的普及型交互平板，將會議多媒體從“用液晶電視、液晶大屏顯示器過渡，拉回到多功能一體機上”，2024年會議和商用交互平板市場渴望迎來“不強”但是“多點”、“可持續”的增量轉折。

    “細水漫流不是壞事！”對比，2021年等疫情期間遠程辦公驅動的消費爆發，進而帶來后來的透支效應、消費大跌的“大起大落”，行業認為穩步、穩健的成長，更利于市場成熟和應用進步。

    上游采購趨勢表明，全球交互平板需求大有可為

    對于交互平板市場，好消息不僅包括國內商用需求的復蘇轉折點可能已經來臨，亦包括國際市場正在進入更為重要的“主升浪”階段。

    洛圖數據顯示，2024年第一季度，全球大尺寸交互平板（Interactive Board）顯示面板的出貨量為83.7萬片，同比增長30%。即廠商正在以3成增量的速度，加速交互平板的上游備貨。這背后，固然有在面板價格低點補足庫存的需求，但是考慮到2023年銷量并不理想、庫存水平本就處于并不低的狀態，這種增量更多反應的將是對全球市場的看好。

    全球市場需求的發展與國內市場有顯著的不同：一方面，教育市場上，國內市場已經實現交互平板對傳統多媒體方案的全面替代，但是國際市場這種替換還處于比較初期的階段。“我們大陸地區是近百分百滲透率，國際上，即便美國、歐盟，滲透率也不及我們的一半。”業內人士如此表示。

    國內教育市場的經驗表明，交互平板、特別是液晶黑板的優勢。現在這些成功經驗加速向全球，尤其是歐美發達國家滲透，將帶動全球教育多媒體交互平板化的換代潮。預計，僅僅教育市場未來的換新潛能，就高達每年300萬臺以上的規模。

    另一面，商務會議等需求場景上，國內的“反彈”規律也適用于國際市場。即包括辦公數字化和AI技術的驅動、疫情透支效應的消退、以及價格下降的支撐等，對2024年國際交互平板商用需求復蘇的影響和國內市場是同步的。

    同時，由于交互平板主要從我國大陸出口，導致全球市場均價高于國內市場（關稅、分銷商利潤等影響），國際市場上商用會議等場景，交互平板滲透率必國內市場還要低一些，其市場空白潛能更為巨大。從需求端看，歐美等發達國家人力資源價格昂貴，也更需要數字化辦公技術提升效率。

    當然，2024年全球性經濟下滑、宏觀經濟低迷，對大量中小企業控制成本、減少非生產性支出、收縮辦公設備采購預算的影響依然存在；對教育等政府采購的制約也依然存在。不過，洛圖科技依然預測，海外交互平板市場在2024年將實現增長，市場變化從2023年的下降7-8個百分點，轉變為增長6個百分點左右。且，如果下半年在AI辦公應用方面，或者全球宏觀經濟，特別是美元降息方面有所突破，不排除海外交互平板需求存在兩位數增長的可能。

    “2024年無論國內還是國外，交互平板行業都會經歷從‘后疫情透支的下滑’到‘常態增長再啟動’的轉折點！”行業專家認為，這是一個跨過周期的關鍵時間點：2024年值得努力、更值得期待。