據洛圖科技數據顯示，2023年第四季度，全球大尺寸交互平板市場出貨規模維持上漲趨勢，漲幅達17.5%。——雖然不及全年高峰期的暑期三季度市場21.0%的增幅，但是卻遠超此前市場預期。業內認為，交互平板市場新的轉折點已經形成。

    后疫情低迷時期可能已經過去

    2023年上半年，因終端市場需求低迷，全球大尺寸交互平板顯示面板的采購呈保守態勢，最終出貨量下降19.6%。

    這一下降態勢最初來自于2022年下半年。2022年下半年的市場調整導致2022年全球大尺寸交互平板出貨量增幅只有10.6%！

    具體到全球交互平板第一大市場，我國國內市場，需求萎縮開始的更早。2021年第四季度雖然出貨量依然可觀，但是同比2020年四季度已經進入負增長階段。其中，2022年全年我國大尺寸交互平板市場都呈現負增長態勢。洛圖數據顯示，2022年，中國大陸大尺寸交互平板出貨總量為144萬臺，同比2021年下降28.9%，同比2020年下降15.1%。當年全球市場規模為357.2萬臺。

    進入2023年之后，我國交互平板市場“下落速度持續變緩”。2023年第三季度，中國大陸大尺寸交互平板出貨量為53.3萬臺，同比下降3.0%（上半年該數據下降24.2%）。其中，教育平板出貨量為43.9萬臺，同比下降0.6%（上半年下降20.4%）；商用平板出貨量為9.4萬臺，同比下降12.7%（上半年衰退29.8%）。——三季度和2023年上半年市場變化比，交互平板市場企穩的趨勢很明顯。

    結合全球市場在第三、第四季度實現的大幅增漲，行業認為全球市場交互平板行業的發展已經跨過“后疫情低谷”：

    分析認為，后疫情低谷主要由兩個因素導致，第一是疫情期間的市場透支效應，即遠程教育和遠程辦公在疫情封鎖下的高速發展透支了交互平板市場需求；第二是后疫情時期的宏觀經濟低迷，例如歐美加息周期、歐美高通脹因素和地緣沖突的影響等。

    隨著2023年三季度以來，大尺寸交互平板全球市場恢復增長，以及國內市場降幅的明顯好轉，行業有信心一個新的轉折點已經形成，交互平板市場未來將步入穩步成長的新周期。

    尺寸越來越大是基本趨勢

    全球大尺寸交互平板市場在2023年與2022年的一個顯著市場區別在“消費結構”的變化上。

    據洛圖科技數據顯示，2022年全球交互平板市場銷量增長超10%，但是銷售面積增長只有7.7%——即平均尺寸是下降的。這主要是因為，宏觀經濟熱度下降，導致企業采購更為謹慎，而更小的尺寸具有一定價格優勢。

    而在2023年雖然全年市場銷售規模下降了3.7%，但是銷售面積卻只下降了3.3%。這說明，雖然有上半年不利的市場行情，上半年行業需求中較小尺寸更受歡迎，但是下半年的逆勢火爆的行情依然托起了“銷售尺寸的增長”。

    事實上，交互平板產品無論從需求特點還是從供給側方向看，都是具有持續大尺寸化趨勢的：一方面，需求上無論是商務會議還是教育教學場景，都需要“大屏”來呈現更為清晰的畫面，只有更大的畫面才能滿足會議室空間和教室空間的觀看距離、觀看角度等變化對清晰視覺的要求。

    另一方面，液晶顯示面板產業的供應格局也在持續大尺寸化，并推動大尺寸產品價格的下降。洛圖數據顯示，2023年全球65寸液晶面板全年出貨約2600萬片，同比增長9.4%、75寸出貨約1300萬片，同比增長29.5%、75寸以上出貨約540萬片，同比增長31.3%……

    與液晶面板向大尺寸成長的趨勢一致，2023年全球大尺寸交互平板市場以86、75、65寸三款為主，合并占比為91%；其中86寸占比首超32.5%，75寸與65寸占比分別是29.5%，28.9%。其中，86寸以上的產品（98/100/110/115英寸等）2023年市場占比為2.1%，與2022年同期比增長近1.5個百分點，出貨量增長216%。

    特別是從全球第一大市場，國內的需求看，在第三季度的暑期采購旺季，教育市場中，85寸以上產品的需求持續旺盛，出貨16.1萬臺，占比62.0%，比2022年同期上升了11.6個百分點，且這其中97.8%的尺寸為86寸。反觀，2023年第三季度65寸教育產品出貨份額比2022年同期降低6.2個百分點至14.3%。

    行業專家認為，驅動大尺寸交互平板“越來越大”，即便弱勢行情下也“向大”發展的根本原因是“需求上就需要更大的畫面”；短期因素則包括弱勢下的持續價格下降——大尺寸產品價位已經日益進入普及市場。

    2023年三、四季度的高增長離不開低價格

    2023年第三和第四季度全球交互平板需求的增量，以及國內市場的企穩，都離不開“市場供給價格”的變化。

    例如，洛圖科技數據顯示，國內液晶黑板市場，2023年第三季度紅外觸控的占比達到43.3%，上升了23個百分點，近乎翻倍。紅外觸控相對于電容觸控產品，在價格上具有明顯優勢。這一變化拉動2023年第三季度國內教育液晶黑板出貨17.8萬臺，同比上升17.3%的背景下，其銷額為20.5億元，同比下降了41.5%。

    85/86英寸大尺寸交互平板產品，在2023年中來到“萬元”門檻。行業認為這是一個標志性的事件。因為，第一，與包括激光、LED光源在內的短焦新光源商教投影機與電子白板屏幕構成的系統比，萬元價位的85/86英寸液晶交互平板“畫質更清晰”、“價格也無顯著劣勢”。第二，與單純的大尺寸液晶顯示器比較，其價格差進入2倍空間，縮小了會議顯示中與單純液晶顯示器比的競爭劣勢。

    對于2023年為何大尺寸交互平板價格加速下滑，分析認為主要有兩個因素。長期因素是，大尺寸液晶屏幕供應充足、價格持續下降，價位處于歷史低點。短期因素則是“市場端需求低迷”——畢竟2023年上半年全球大尺寸交互平板銷量下降2成：這帶給了行業企業一定的市場壓力，其有意愿主動讓價占份額。

    低價格除了拉動了出貨，改變了競品格局之外，也對大尺寸交互平板市場的“自身技術路線結構”發展產生了巨大影響：即紅外觸控還是電容觸控的選擇之爭。

    從產品輕薄、美觀、觸控的靈敏度、書寫性能等角度看，無疑電容觸控是更好的選擇。但是，紅外觸控技術歷史悠久、繼承自投影電子白板觸控體系，供應鏈更為龐大和成熟。特別是，電容觸控的成本與顯示面積成正比；而紅外觸控組件在大尺寸液晶顯示模組上，可以認為與顯示尺寸無關——紅外觸控的優勢與85/86英寸液晶顯示結合，可能是目前“質價比”的最優解。

    業內認為，隨著紅外觸控交互平板的價格大幅下調，壓力給到了電容觸控技術一側。市場是否會形成兩大技術交替價格下降局面有待觀察。

    總之，2023年第三季度“計劃內的需求高峰”之后，第四季度超預期的全球需求反彈，給大尺寸交互平板市場注入了更多的信心。而不斷的大尺寸化和價格下降，也持續改善了消費客戶的體驗感，持續支撐市場向縱深拓展。目前，該行業依然呈現出中國消費市場一家獨大的格局，未來隨著海外市場的成熟和拓寬，其全球成長性可期。