2024 年 1 月 23 日，索尼集團公司（以下簡稱 "索尼"）與國際田徑聯合會（World Athletics）達成協議，贊助其 2024 年至 2026 年的國際田聯系列賽事。在這項贊助協議期間，索尼將支持從今年 3 月 1 日開始的格拉斯哥2024年世界室內田徑錦標賽起的所有系列賽事，包括 2025 年 9 月于東京舉辦的世界田徑錦標賽。

索尼集團公司總裁、首席運營官兼首席財務官十時裕樹與國際田徑聯合會主席塞巴斯蒂安·科合照

    國際田徑聯合會（World Athletics）成立于 1912 年，是一個國際性的田徑運動（田徑和跑步項目）的管理組織，通過與商業伙伴和廣播公司建立有影響力的合作伙伴關系、舉辦全球田徑賽事以及為 200 多個國家和地區的各級運動員提供支持等舉措，致力于促進全球田徑運動的發展。索尼的目標是與創作者合作，用技術的力量為全球體育迷帶來令人感動的賽事體驗。雙方基于對體育運動的共識達成了這一協議。

    索尼將通過Alpha?全畫幅微單相機、包括G大師系列等豐富的E卡口可換鏡頭群、系統攝像機和轉播解決方案等前沿技術，進一步助力攝影師等內容創作者，與世界分享運動員取得輝煌成就的精彩瞬間。此外，索尼將通過其VAR視頻助理裁判系統和EPTS電子運動員表現跟蹤系統等前沿技術服務于體育裁判，為公平競爭的體育賽事做出貢獻。

    索尼集團公司總裁、首席運營官兼首席財務官十時裕樹表示："我們很高興能與國際田徑聯合會達成協議，贊助其舉辦的系列賽事。"他繼續表示："我們的宗旨是'用創意和科技的力量感動世界'，索尼將用技術激發體育運動產生的情感，并將其傳遞給世界各地的體育迷，為體育事業的發展做出貢獻。

    國際田徑聯合會主席塞巴斯蒂安·科說道："我們的田徑運動即將進入激動人心的時代，我認為沒有比索尼更好的合作伙伴來幫助我們捕捉田徑運動的興奮、激動和令人驚嘆的精彩瞬間。作為奧運會的頭號項目，我們的運動員將在今年參加五項國際田聯系列賽事以及巴黎站的比賽，田徑這一項目將成為全世界的焦點。”他表示："我們期待索尼在我們的賽事中捕捉到令人驚嘆的照片，讓這些時刻成為運動史上永恒的印記。”

簽約儀式現場