2023年IFC展會(huì)上，LED顯示的大趨勢(shì)進(jìn)一步向“致用”聚焦。作為“工程一體化”概念的提出者，青松光電更是展現(xiàn)出先人一步的“綜合方案與場(chǎng)景應(yīng)用”解決能力。借IFC2023展會(huì)之際，PJTIME有幸采訪了青松光電營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)趙曉鵬先生，趙先生向我們?cè)敿?xì)介紹了行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，以及青松光電的新進(jìn)步。

    應(yīng)用與場(chǎng)景融合，市場(chǎng)創(chuàng)新更突出

    “小間距LED顯示的市場(chǎng)發(fā)展，已經(jīng)從簡(jiǎn)單的追求間距，向更多地考慮應(yīng)用與場(chǎng)景的融合轉(zhuǎn)變。”趙曉鵬先生指出，這不僅僅是誕生了諸如會(huì)議一體機(jī)、XR虛擬拍攝、LED電影屏這樣的新應(yīng)用市場(chǎng)——而是強(qiáng)調(diào)“真正的場(chǎng)景化”必須從用戶的價(jià)值出發(fā)。

    對(duì)此，青松光電認(rèn)為“工程一體化”是重要的方向，而且是在更廣闊的未來普及型應(yīng)用中“占據(jù)主流”的那個(gè)方向。因?yàn)橹挥幸惑w化下的“至簡(jiǎn)”的供給，與“綜合”的功用創(chuàng)新的統(tǒng)一，才能在體驗(yàn)價(jià)值、成本價(jià)值等方面，真正做到“深入應(yīng)用落地中，LED光顯價(jià)值與場(chǎng)景時(shí)空，客戶業(yè)務(wù)的深度融合”。

    關(guān)于這一點(diǎn)，趙先生用XR產(chǎn)品應(yīng)用舉例進(jìn)行了說明。趙先生指出，目前XR LED屏在電影虛擬制作上的應(yīng)用最為高調(diào)。——的確，無論是從效果、投資規(guī)模，還是從產(chǎn)出的大片的影響力看，XR電影虛擬制作都是“重中之重”的市場(chǎng)。但是，如果就此認(rèn)為電影是XR與LED屏結(jié)合的全部或者主要部分，而不去細(xì)分更多場(chǎng)景，那就陷入了歧途。

    “包括教育、企業(yè)、直播等行業(yè)對(duì)XR虛擬現(xiàn)實(shí)和虛擬制作應(yīng)用都有很強(qiáng)的需求”。趙先生指出，前不久青松剛剛完成西北政法學(xué)院的一個(gè)傳媒專業(yè)的XR項(xiàng)目建設(shè)。教育方面，在傳播學(xué)專業(yè)、生物實(shí)驗(yàn)、仿真應(yīng)用等方面，對(duì)XR的需求是明確的。同理，企業(yè)市場(chǎng)，如新品發(fā)布如果是設(shè)備租賃和場(chǎng)地租賃每次都需要數(shù)十萬乃至數(shù)百萬費(fèi)用，然而智慧信息時(shí)代企業(yè)的發(fā)布需求、在線發(fā)布需求和重大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的直播互動(dòng)需求大量增加，“是自建更方便、快捷，投入產(chǎn)出更高；還是租賃更合適？這二者的比較天平正在傾斜”。再例如，在直播電商市場(chǎng)，XR帶來的體驗(yàn)提升是明確，這方面對(duì)XR虛擬拍攝的需求也很大。

    通過不同場(chǎng)景的分析，可以看到XR虛擬現(xiàn)實(shí)和虛擬制作“不能唯電影論”。其中，其它行業(yè)場(chǎng)景對(duì)產(chǎn)品的要求也與電影市場(chǎng)大不相同。甚至同屬?gòu)V電產(chǎn)業(yè)，電視直播對(duì)XR虛擬制作的要求，都與電影市場(chǎng)大不一樣。XR虛擬現(xiàn)實(shí)的大屏應(yīng)用，目前更多的多元場(chǎng)景要求“極簡(jiǎn)供給”“方便快捷”，這與青松“工程一體機(jī)”的概念恰好吻合。

    “追更小的間距，這是技術(shù)創(chuàng)新；但是‘技’以致用，還需要更多的市場(chǎng)創(chuàng)新，更多地將技術(shù)、功用與場(chǎng)景融合起來！”這是青松光電現(xiàn)研發(fā)的重點(diǎn)方向之一：而且是隨著間距指標(biāo)越來越小，變得越來越重點(diǎn)的方向。

    跨過間距之戰(zhàn)，LED應(yīng)用還有三大挑戰(zhàn)

    “合適、好用”是場(chǎng)景化下的客戶需求標(biāo)準(zhǔn)——趙先生指出，LED應(yīng)用中“客戶端看”競(jìng)爭(zhēng)不是去爭(zhēng)技術(shù)高低的標(biāo)準(zhǔn)；而是去比較“綜合體驗(yàn)”：例如，從客戶角度，提高一個(gè)間距指標(biāo)，有些時(shí)候視覺效果收益并不大（因?yàn)橛^看距離、應(yīng)用內(nèi)容的限制），但是成本增加很多；如果這些成本投入用在其他方面，則可能帶來更多的價(jià)值收益。

    這種判斷，不是說間距進(jìn)步不再重要。間距依然是企業(yè)技術(shù)實(shí)力的象征，也是行業(yè)市場(chǎng)未來規(guī)模天花板的決定因素之一（如，家用化的LED大屏、手機(jī)，手表屏幕的LED化，必然需要更極致的間距指標(biāo)；不過，成本上的競(jìng)爭(zhēng)力、制造效率的競(jìng)爭(zhēng)力，也是這些市場(chǎng)的決定性因素之一不能唯間距論）。

    但是，間距重要性之外， LED大屏的更好的場(chǎng)景化融合的應(yīng)用創(chuàng)新、方案升級(jí)和細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)化變革更為重要。

    其一是，如電影XR虛擬拍攝，對(duì)色彩、刷新率、摩爾紋抑制等方面的要求會(huì)更高一些——即，哪怕是從屏體角度出發(fā)，應(yīng)用需求中的技術(shù)指標(biāo)，也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是間距能概括的。因此，提升綜合的各種性能指標(biāo)、在針對(duì)性市場(chǎng)具有針對(duì)性的指標(biāo)屏匹配，成為了行業(yè)進(jìn)一步應(yīng)用擴(kuò)張的重要?jiǎng)?chuàng)新方向。

    其二是，軟硬件高效一體的融合方向，需要嶄新的創(chuàng)新。例如，會(huì)議室的交互應(yīng)用、遠(yuǎn)程會(huì)議功能，要與一體機(jī)式的顯示應(yīng)用高度整合——包括裸眼3D、虛擬現(xiàn)實(shí)、教學(xué)、家用等等，具體場(chǎng)景總是涉及不同的內(nèi)容、軟件和信號(hào)處理系統(tǒng)。青松光電始終堅(jiān)持LED屏控制器自主研發(fā)、應(yīng)用軟件自主研發(fā)、核心算法自主研發(fā)的方向，恰與這一點(diǎn)完美匹配。

    其三是，場(chǎng)景中的其他綜合體驗(yàn)要求。這一方面趙先生重點(diǎn)提到了“聲音”問題：包括LED電影屏、LED直播等，都需要考慮“聲音”的問題。特別是電影院應(yīng)用，好的聲音和好的畫質(zhì)同樣重要，同時(shí)也都是DCI認(rèn)證的必須內(nèi)容。青松光電得益于母公司視源股份中央研究院專門的聲學(xué)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，為“一體化”的LED應(yīng)用提供“聽得到的價(jià)值”升級(jí)。不僅是聲音，包括低碳環(huán)保、一級(jí)能效節(jié)能等，也都是產(chǎn)品綜合體驗(yàn)要求的一部分。青松光電產(chǎn)品率先實(shí)現(xiàn)一級(jí)能效標(biāo)配、拿到碳足跡認(rèn)證，滿足客戶環(huán)保體驗(yàn)的苛刻要求。

    “解決有無問題之后，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)自然就是好用、易用、成本力等方面。”趙先生表示，“隨著LED應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，包括間距在內(nèi)的各種技術(shù)創(chuàng)新挑戰(zhàn)不斷增加。這對(duì)于青松這樣‘研發(fā)立企’的品牌而言，是到了更為舒適的時(shí)刻。”例如，上半年的市場(chǎng)成績(jī)，青松再次在比較嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)局面和宏觀環(huán)境下，取得了較好的增長(zhǎng)，充分體現(xiàn)了市場(chǎng)和客戶對(duì)青松產(chǎn)品戰(zhàn)略的認(rèn)可。

    沉淀感——下一輪競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)

    “此前追間距指標(biāo)，是高度之爭(zhēng)；現(xiàn)在拼應(yīng)用體驗(yàn)，是厚度之爭(zhēng)。”對(duì)此，趙先生特別是以LED電影屏市場(chǎng)為例來說明。

    一方面，從技術(shù)上LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)突破了電影屏的瓶頸。包括顯示、音效、版權(quán)保護(hù)、DCI認(rèn)證等等。但是另一方面，LED電影屏市場(chǎng)急不得：因?yàn)椋�包括用戶的�?xí)慣、采購(gòu)和更新設(shè)備經(jīng)費(fèi)問題、新的商業(yè)模式開拓、國(guó)家相應(yīng)政策的支持，以及電影市場(chǎng)自身的活躍程度和周期規(guī)律等等，都會(huì)影響LED電影屏市場(chǎng)應(yīng)用的發(fā)展。

    從中可見，“市場(chǎng)落地”是一個(gè)很復(fù)雜的過程，也是在每一個(gè)行業(yè)、細(xì)分場(chǎng)景都有自身獨(dú)有條件與規(guī)律的事情：對(duì)此，趙先生認(rèn)為，開拓市場(chǎng)需要LED行業(yè)更多的“沉淀下去”，需要做更多的各種各樣的工作。

    青松光電不僅堅(jiān)持顯示創(chuàng)新，也在軟件、算法、控制器融合、聲音、交互等方面持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新；同時(shí)青松也從視源股份、希沃、MAXHUB等兄弟企業(yè)，得到了很多細(xì)分市場(chǎng)和客戶的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品需求資源……“將這些或硬或軟的方面整合起來，形成一體化的解決方案和產(chǎn)品體系，才能滿足更好的場(chǎng)景落地需求”。

    趙先生認(rèn)為，未來LED產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更充分和激烈，這也就意味著客戶的要求會(huì)越來越“完美”——誰能更為深入客戶需求之中，在創(chuàng)新應(yīng)用和場(chǎng)景融合上沉淀得更深，誰也就更有競(jìng)爭(zhēng)力。

    后記：訪談中，趙曉鵬先生結(jié)合XR、電影屏等新興應(yīng)用，全面深入地闡釋了青松光電的“工程一體機(jī)”概念。并將“應(yīng)用場(chǎng)景融合”“創(chuàng)意、差異、定制，與標(biāo)準(zhǔn)化、極簡(jiǎn)化”高度結(jié)合的市場(chǎng)需求視為未來行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。LED顯示行業(yè)方興未艾，其具有長(zhǎng)期保持每年10%-15%以上雙位數(shù)增長(zhǎng)的潛力，但是發(fā)掘潛力成為自己的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，卻日益更需要更多的細(xì)心沉淀、研發(fā)創(chuàng)新和需求發(fā)現(xiàn)。