2023年三季度，是彩電行業“最慘”三季度嗎？或許這不會有定論。根據洛圖科技（RUNTO數據顯示，2023年第三季度，中國電視市場品牌整機出貨量達到869萬臺，較2022年同期下降12.9%。

    但是，在彩電整體消費低迷的背景下，大屏彩電、尤其是激光顯示新物種卻迎來了進一步的爆發。據行業龍頭海信視像三季度財報顯示，海信 100 英寸及以上家用激光顯示產品（激光電視及激光影院）銷量同比增長 40%。

    彩電向大進入新階段，激光顯示優勢擴大

    目前家庭視聽消費的主潮流就是“向大型化”發展。有網友表示，自己用了10年的42英寸液晶電視下崗，并不是因為“損壞”，而是“身邊朋友都換了大屏、自己也想用大屏偶爾看看電影大片”。

    據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年三季度，75寸產品零售量占比為18.7%，較去年同期提升6.2個百分點；85寸產品零售量占比為5.5%，較去年同期提升3.3個百分點——同比增幅分別超過3成和100%。

    與此形成鮮明對比的是，過去彩電行業主要消費尺寸55英寸和65英寸零售占比分別為20.0%和21.3%，與去年同期下降了3.3%和0.2%個百分點——市場同比降幅均超過兩位數。尤其是保持了8年市場第一尺寸線的55英寸，現在市場份額與65和75已經無比接近，且以目前三季度同比銷量下降超過16%的速度“萎縮”下去，市場第一細分尺寸地位將迅速丟失。

    消費者的選擇就是“更大的屏幕”——這與彩電應用習慣從傳統的“新聞剛需”、“綜藝剛需”，轉向4K高清高質量“視覺內容”剛需；應用價值從“解決娛樂的有無和休閑時光填充”向“滿足更高的視覺沖擊力震撼力”需求轉變有密切關系。

    行業專家表示，彩電傳統的“新聞剛需”、“綜藝剛需”，家庭娛樂第一物種、休閑時光填充器等功能，已經讓位給網絡視聽和移動視聽，如手機、平板、PC等帶來的視聽應用、短視頻、直播、游戲等新玩法，改變了家庭視聽生態。這種變化下彩電的“價值定位”出現重大調整，突出的市場端變化就是“總量下跌、高端大屏崛起”。

    而在高端大屏顯示上，激光電視和激光影院產品具有天然優勢：不僅更健康護眼、且直擊百英寸家庭極限大屏，滿足家庭運輸、安裝和可視距離上的特殊需求，是家庭巨幕娛樂“一次到位”的選擇。

    進入三季度，海信先后推出全球首款 120 英寸可折疊激光電視和全球首款頂嵌式激光影院，解決超大屏電視入戶難、家居融合和沉浸感不理想、視覺舒適度不佳等影響用戶體驗的核心痛點。進一步推動激光顯示向“更大極限”突破，再次成為“向大”趨勢的“尖峰領導者”。以激光顯示為核心，海信“超大屏新物種”正在帶來彩電“下一代消費”的終極選擇。

    彩電“越大”，激光顯示“越香”

    “100英寸、120英寸才是激光顯示在家庭市場的‘主戰場’。”行業專家表示，相對于比較成熟的液晶大屏彩電，激光顯示的家居之路才剛剛開始。

    目前，家庭彩電顯示基本實現了大屏化，即65英寸及其以上產品市場占比接近50%；但是，行業市場依然在向超大屏化發展，即三季度數據顯示， 85英寸及其以上尺寸彩電同比銷量實現翻番。但是，居家視聽超大屏化的發展，亦帶來了眾多新問題。

    首先是，液晶顯示的成本與顯示面積正相關。例如，百英寸的液晶彩電售價難以拉到五千元以下的普及價位。同時，液晶顯示向百英寸以上發展，也面臨自身技術的瓶頸。100英寸和110/115英寸都是兩年來的市場新產物，液晶彩電亦沒有出現120英寸的產品。

    其次是，液晶電視的重量、運輸體積也與顯示面積成正比。這妨礙了產品在家庭中的安裝、入戶等的便攜性。有專業人士測算，居民樓電梯（不包括老舊小區，小尺寸電梯）和樓梯的空間，往往只可以最大容納85英寸液晶電視帶有有限保護包裝搬運——再大尺寸就需要破窗進入，吊車安裝。

    此外，液晶電視另一個特點是，舒適、健康的觀看距離與顯示面積幾乎也成比例增加。百英寸液晶電視通常需要6米以上的合適觀看距離。這大大阻礙了普通家庭的擁有。

    相比之下，激光顯示是點狀顯示設備，其在體積、運輸、安裝上的便攜性毋庸置疑。激光顯示采用光學放大成像方案，其顯示畫面理論上沒有上限限制——實際上，傳統家庭影院投影顯示的主流尺寸一直是120-180英寸，這才是投影光學顯示的“真正主打市場”。同時，激光顯示采用仿生成像方式，反射成像帶來的光顯舒適度，觀看可視距離要求更低。一般三米觀看距離，即可以選擇75-100英寸的激光顯示產品。

    “小尺寸選液晶、大尺寸液晶優勢依然突出，但是超大尺寸那就是激光顯示為王。”行業分析指出，激光顯示一直未能成為家庭視聽主角，本質卻是家庭視聽還沒有真正進入“超大尺寸時代”。所以，未來隨著家用彩電完成75英寸的普及，并進一步開拓85和100英寸市場，激光顯示的角色地位必然會不斷提升。

    尺寸越大激光顯示越香，尺寸越大激光顯示優勢越明顯。這將是液晶電視實現大尺寸升級后，彩電行業的又一輪“更向上”的消費革命。

    激光顯示變形記，差異化方案贏得大市場

    面對超大視聽巨幕的需求，激光顯示搶占先機的手段不僅是“大、輕、健康”，更包括其自身技術帶來的獨特變形能力。

    例如，海信就推出了激光電視、激光影院、激光智能投影、8K激光電視、可卷曲激光電視等完全不同于傳統液晶顯示的產品：液晶電視的差異，總體來說主要就是“屏幕尺寸”不同。激光顯示則可以在不同應用場景和形態之間變化——既可以與傳統彩電一樣，也可以是截然不同的形態。

    行業人士指出，未來激光顯示大屏發展或將有四大基本形態：第一是與傳統液晶電視類似的激光電視形態。第二是智能投影類似的輕巧和靈活設備形態。第三是率先實現可折疊、課收納的，柔性化的大屏巨幕形態，解決巨幕電視的家庭美學破壞問題。第四是，多種可嵌入式激光大屏形態，例如吸頂燈投影、車載嵌入、家庭服務機器人嵌入等等。

    但是，無論那種形態的激光顯示，都是“巨幕顯示大屏”，同時也可以通過光學變焦設計，成為傳統尺寸大小的顯示屏幕。——激光顯示不僅作為新技術品類，在核心技術性能，包括光學性能、亮度性能、分辨率性能等方向還在創新路上；同時其在產品場景適配和應用形態上的創新也在路上。巨大的創新空間，遠要比激光顯示更適配大屏巨幕只一點能帶來更多的“成長性潛力”。

    奧維云網數據顯示，今年上半年，在中國市場，海信激光電視規模已經超越OLED電視行業總規模，零售額高出12.6%，零售量高出5.3%。——消費者用腳投票，已經為未來電視下定注腳。數據顯示，海信激光電視自2019年以來，海外銷量年復合增長率達144％。歐洲已成為海信激光電視的第一大海外市場，海信激光電視零售量在德國、意大利、俄羅斯均實現同比大幅增長。激光顯示中國創造、全球共享的次世代超大屏的居家視聽革命大幕正在緩緩拉起。