汞燈投影機還能打出怎樣的牌面呢？對此，全球投影機大佬愛普生給出一個新答案。這就是9 月 24 日，愛普生重磅發布的兩款高亮度智能家用投影機新品 CH-A100 和 CO-FH02！

    家用板塊必須崛起，愛普生臨危變陣

    據調研機構IDC數據顯示， 2022上半年中國投影機市場，愛普生依然名列第二。只不過，愛普生的第二名只是領先第三名堅果0.1%；領先第四名峰米、第五名當貝不到2%。

    領先堅果0.1%而已——考慮到，愛普生和堅果在商用與家用兩大不同場景下的市場格局截然不同，而下半年才是家用市場消費的高峰，眾多行業人士認為，2022年愛普生極有可能丟掉行業第二的位置：甚至，未來跌出市場前四名。

    對此，愛普生自己也必然一清二楚：一方面，愛普生投影依然是廣義的商用市場（教育、會議、工程）等的NO.1；另一方面，在占據了國內投影市場85%左右份額的家用市場，愛普生依然“實力”與份額不成比例。行業機構預測，2025-2026年，國內投影消費將沖刺1000萬臺需求。其中，9成會是家用產品。如何在家用市場扳回一局，已經關系到愛普生投影長期的市場地位。家用市場的失分，將讓愛普生陷入市場地位持續下滑的軌道。

    在這樣的背景下，愛普生2022年9月24日，一場新的專注于家用的發布會正式上演：三款 4K 專業家庭影院智能投影機新品 CH-TW6280T、CH-TW6250T 和 CH-TZ2800，以及兩款高亮度智能家用投影機新品 CH-A100 和 CO-FH02。這次發布會創造了幾個新的紀錄：第一是，新品數量對愛普生，乃至全球投影市場而言，都創造了家用投影發布的又一個高峰；第二是，愛普生3款4K機型，且其中兩款將主打經濟性，這對于“4K投影普及”市場而言也是未有過的大手筆；第三是，CH-A100 和 CO-FH02兩款智能新機，號稱為中國家用圈“定制”，凸顯愛普生對國內市場的新理解、以及其對中國市場的重視。

    當然，另一個被廣泛關注的愛普生新品特征是：這5個產品都是汞燈產品。在投影行業整體轉向激光和LED固態光源的背景下，愛普生將未來的棄子技術再次盤活的策略，也讓人“有些驚嘆”。總之，面對家投興起、市場地位被家用市場決定的大勢，行業“第二”愛普生在加速變陣出招。

    CH-A100精準定位，打的什么陽謀

    相比于三款4K專業影院投影，CH-A100為代表的智能家投獲得的市場關注度更高。畢竟，國內家用投影消費的主體是價格相對低廉的智能家投——也只有智能家投能贏，愛普生才能保住整體市場的份額地位。

    對此，CH-A100可謂之“精準”的把控了國內智能家投的消費熱點：第一，國內智能家投市場的一個特點是價格低廉的亮度競爭力不足，例如單片式LCD機型，很難突破700-900流明亮度；同時，亮度更高的，如2000+或者3000+的LED和激光產品，價格都不會太便宜。整體價位都處于5000-8000元。

    而愛普生CH-A100的特點就是主打“高亮”低價： 3000流明（ISO標準），目前售價3699元。這幾乎是1080P智能智能投影，同等亮度下的“有史以來最低價格”。投影機的顯示效果直接受到亮度影響，投影圈有著“買投影就是買亮度”、“一份亮度一分價”的俗語。愛普生CH-A100可謂之打中了智能投影市場的一個“亮度價格比”的空白區間，市場定位極其精準。

    第二，從上半年國內智能投影銷量增長看，1000-1700元的500-800流明的單片LCD；以及1000流明，3000元價位的DLP機型是“主要增量點”。愛普生CH-A100則在后一個價格區間的“上邊緣”，推出亮度3000流明的產品，恰是抓住了一個“銷量需求的峰值點”。愛普生該產品的細分定位必然是有“高人指點”的結果。

    第三，對于CH-A100的缺點，依然很明確。那就是汞燈光源的壽命問題。即便是新一代汞燈，半衰亮度普遍能達到萬小時的壽命，其還是無法和LED以及激光產品的兩三萬小時的壽命媲美。但是，從理性角度看，3000的亮度，半衰之后也還有1500流明，基本也媲美今天3699元價位的LED投影機新品亮度。

    同時，CH-A100給出另外的一個巨大吸引力：即三片式原生1080p 0.62英寸 LCD光閥系統。這個系統，首先是原生的1080p分辨率，不是抖動呈現技術；其次是0.62英寸的“大底”——搞過影像學的消費者應該都清楚，大底的畫質魅力；第三則是三片式系統實現的色彩亮度與白光亮度的一致性優勢，以及三片式系統的畫質優勢……

    即，愛普生的CH-A100是一個田忌賽馬型的產品：用高亮度和光閥優勢，與汞燈劣勢結合；在3000+價位給出3000流明亮度；對磕的就是LED光源壽命優勢下，單片DLP機型在同等價位光閥和亮度的不足。這套組合拳究竟有多少威力，還需要消費者投票。但是，愛普生的“煞費苦心”和認知研究國內需求的熱情，卻也已經躍然眼前。

    CH-A100如何影響行業大格局，也許重點不是汞燈

    對于愛普生這一輪家用新品，大致可以給出一些評價：例如，愛普生在充分盤活自己3LCD技術的優勢、愛普生對投影市場未來格局，特別是國內市場需求有了嶄新的認知、愛普生依然高度重視中國市場的價值……等等。

    具體到CH-A100這款產品上，還可以增加如下的評價：精準切中市場熱點、需求差異點，打出漂亮的田忌賽馬招式、充分調動了愛普生既有資源的優勢（包括線下渠道、技術能力等）。當然，哪怕CH-A100能夠為愛普生帶來不錯的銷量增加，其在汞燈技術路線上的短板，也決定了CH-A100必然只是特殊階段下的市場產物，不會成為代表未來方向的產品。愛普生依然要去解決更長遠未來的汞燈之后家投如何稱王的問題。

    除了以上這些評價，業內對CH-A100的問世還有另一個“腦洞”： CH-A100的出現至少說明，三片式原生1080p的LCD機型是可以“低價格”的。即中間價位市場，3LCD光閥有進一步運作的空間，有打破目前智能投影中高端市場高度依賴DLP光閥格局的可能。

    甚至，從成本角度看，汞燈實現3000亮度的成本，也并不比LED光源實現2000+亮度“高多少”。未來隨著LED光源成本的進一步下降，同等價位的3LCD投影完全可以實現LED光源配置——至少，今天單片式LCD機型上700+流明亮度產品的LED光源，如果移植到3LCD機型上，就可以實現2000流明的亮度（光閥效率上，3LCD是單片LCD的3-4倍）。而單片式LCD機型，700+亮度產品價格普遍在1500-2000元，這也昭示著這種光源成本有限。

    除了“換光源可以開開腦洞”，在光閥尺寸魅力上，愛普生這輪新品全面強調0.61/0.62英寸的大底和三片式優勢。這也是針對DLP技術產品的“精準報復”——這背后是否意味著，作為全球3LCD光閥的核心供應商，愛普生在醞釀針對近年來DLP光閥技術在家用端優勢地位的“反擊作戰”呢？這一點值得思考和觀察。

    綜上所述，愛普生此輪家投新品的推出，可謂之誠意、優勢和缺點都很突出；同時也給3LCD光閥在家投和智能投影上的發展，提供了一個“一窺未來”的窗口。在眾多關于愛普生新品的市場成績與行業影響的猜測和分析中，哪些能夠如計劃般落地，哪些只是無聊的腦洞，我們拭目以待。