9月20日，IDC發布最新《2022年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》，2022上半年中國投影機市場總出貨量234.7萬臺，同比增長3.4%。銷售額93億元人民幣，同比減少7.1%。其中智能投影機市場（搭載有OS操作系統的投影機設備）出貨量為198萬臺，同比增長15.2%。IDC預計，2022年中國投影機市場銷量有望超過524萬臺，同比增長11.5%。預計到2026年，投影機市場復合增長率仍將超過18%。

    2022上半年國內宏微觀經濟處于復雜調整期，受華東疫情影響，GDP增速下行明顯，就業形勢嚴峻。消費者消費信心和購物意愿趨弱，商用市場項目需求延緩到下半年或停滯。投影機整體市場表現低于預期。

    市場格局

    2022上半年整體投影機市場出貨量前5的廠商為極米、Epson、堅果、峰米和當貝，合計市場份額超過47%。

    極米市場份額超過第二到第四名總和，占據絕對優勢。以消費客戶體驗為核心，極米發布全新亮度標準——電影色彩亮度CCB。相較于ANSI標準只測試白場亮度，CCB標準測量家庭觀影時真實還原后畫面的色彩亮度，更適用于目前的家用投影市場。此外，首款搭載CCB標準的新品極米H5也于近期發布，同時在日本受到廣泛好評的新一代極米神燈強勢回歸本土市場，有望成為臥室投影的最終形態。憑借自主創新，品牌力和開拓海外市場三駕馬車，極米市場份額繼續擴張并穩步拓展中高端市場。

    在應用3LCD技術陣營的市場中，Epson不但在消費類產品處于絕對優勢，同時針對教育，流量商務以及專業工程領域均有創新解決方案升級，鞏固了品牌在商用投影機市場的領先地位。

    當貝品牌持續投入在消費市場長焦激光領域的創新研發完成4K旗艦產品升級并且在這一領域處于領先優勢，進一步提升品牌影響力角逐中高端市場。

    堅果堅持在消費市場LED超短焦領域尋求產品差異化創新且與手機數碼領域巨頭達成深度戰略合作。

    峰米憑借母公司強大研發背景推出多款新品。智能高亮高刷新率V10 LED長焦旗艦加入4K產品競爭。ALPD核心激光顯示技術加持，繼2021年超短焦小型化R1，便攜口袋激光P1，X1推出后，2022年長焦激光輕薄小型化S5即將引發新一輪創新爆點。中高端多種焦距，多光源組合，子品牌小明引爆高品質單片LCD1080P市場實現全價格段覆蓋，同時為知名品牌代工，峰米在中國投影機市場的戰斗力顯著提升。

    消費市場

    2022上半年家用投影機出貨量193.5萬臺，同比增長15.4%。銷售額超出64億元人民幣，同比增長12.9%。其中智能家用投影機市場（搭載有OS操作系統的投影機設備）出貨量為188萬臺，同比增長17.1%。消費市場呈現如下特征：

    1. 整體家用市場，極米、堅果、峰米、當貝和Epson位列銷量前五。極米繼續保持優勢領先地位，峰米同比增長迅猛，Epson是傳統投影機陣營唯一保持戰斗力的國際大廠。

    2. LED光源家用市場銷量167萬臺，同比增長13%。極米，堅果、峰米奪得前三。聯想發力加入LED市場競爭，排名飛躍至第六。燈泡家用機市場銷量同比減少2%，Epson市場銷量份額超過50%和BenQ，優派占據前三甲。家用激光產品市場同比銷量增長超過50%，超過17萬臺。海信、峰米、當貝、長虹和Epson奪得前五，銷量聚合度已經超過80%。

    3. 聯想和三星加入消費投影機市場競爭。作為消費智能大屏幕產品線的補充，三星布局超短焦激光電視以及Freestyle LED長焦，產品發售后供不應求。聯想投資飛輪邊際AIOT品類智能消費投影機，產品集中在LED光源長焦組合，單片LCD以及DLP覆蓋低端和主流價格段。小新520以及Yoga7000旗艦發布廣受好評。2022上半年LED光源銷量排名中聯想和三星品牌分別位列第6和第9名。此外在IDC持續跟蹤監測的NPS研究結果也顯示出聯想品牌在品牌感知，產品，營銷，銷售，售后服務五大方面一級到三級指標不同程度的提升。

    4. 基于顯示技術，4K產品的銷量22上半年將近16萬臺，同比增長僅15.6%，僅占消費投影機市場總銷量的8%。這一市場前三被海信，極米和峰米占據。海信集中發力全價格段超短焦激光電視，極米RS Pro2 打造無損光學變焦的LED長焦4K旗艦而峰米兼顧以上兩種方案開拓自身中高端市場。4K以及激光多種方案組合普及的阻礙因素目前集中在上游降本壓力，相對于超大屏4K面板以及主流尺寸8K面板的頻繁降價，這種矛盾越發顯現。

    5. 消費端需求疲軟，618大促聲浪減弱。消費投影機整體均價同比有所下調，但燈泡機和LED光源均價仍舊保持不同幅度上漲，激光機均價同比大幅下調超30%低于11,000元是導致整體均價下降和核心原因。這一變動主要來自于峰米、當貝和Vidda的產品逆襲。長焦激光1080P或4K組合，超短焦1080P小型化方案直接把激光機的售價帶入消費者更加易于接受的區間。

    商用市場

    2022上半年商用投影機出貨量僅41.2萬臺，同比下降30.4%。銷售額將近29億元人民幣，同比減少33.7%。其中商用智能投影機市場（搭載有OS操作系統的投影機設備）出貨量為11萬臺，同比下降11%。

    1. 整體和區域宏微觀經濟因素的調整下行，特別是以上海為中心的華東疫情減弱了客戶端需求，大批項目暫緩或被取消，對商用市場的復蘇再次雪上加霜。2022上半年核心行業市場同比銷量降幅均超過20%，政教同比降幅接近40%，工程機市場銷量也同比減少了38%。

    2. 品牌層面，Epson、BenQ、松下位列商用市場銷量前三。

    3. 2022上半年，激光光源產品和燈泡機銷量同比跌幅均超過平均線，LED產品降幅相對較小。LED光源市場極米，堅果和長虹維持占據三強，雖然這些商用需求往往趨向于to C端，但國內品牌在此拓展已經形成勢能。激光產品市場銷量占據整體商用市場17%。鴻合、Epson、NEC、Optoma、SONY奪得銷量前五名。

    4. 迫于市場出貨壓力，商用投影機均價同比下降5%低于7,000元人民幣。燈泡機和LED光源均降價且LED同比降幅接近15%。與此相反，激光機均價同比大漲10%源于大型項目的中高端工程機交付。

    5. 伴隨著企業數字化轉型浪潮，在商用顯示領域，面對直接競品IWB的激烈競爭，國際和國內品牌采取不同策略應對這些挑戰。傳統國際大廠在細分行業細分場景的前提下還是側重商用顯示技術本身的研發和強化同時逐步加強智能化搭載，多設備協同打造更加專業和高端的智慧顯示解決方案。國內廠商特別是互聯網和消費端大廠進入商用領域競爭的廠商，產品基因自帶智能屬性，在to C屬性的商用市場或者流量商務以及泛工程機市場憑借優勢性價比方案組合形成彎道超車。