以大畫面著稱的投影機由于使用方便、安裝簡單，加上護眼特性，不管在商教、家用、工程等市場都發揮出其獨特的優勢。特別是在C端的家用市場，投影機已經成為Z世代用戶的首選。經過近十年的洗禮，投影機早已經不是消費科技電子的邊緣產品。

    在中國投影市場，pjtime率先把投影機按商務、教育、家用、工程、影院5大細分市場進行分類，十年前，還是日系主導的汞燈投影市場，一直在流行“得教育者得天下”的口號。隨著新光源的崛起，日系、臺系沒有及時跟進時代的發展潮流，他們的優勢以及光環逐漸被民族企業取代。

    例如，近期IDC發布的數據顯示，2022上半年中國投影機市場總出貨量234.7萬臺，同比增長3.4%。銷售額93億元人民幣，2022上半年整體投影機市場出貨量前5的廠商為極米、Epson、堅果、峰米和當貝，合計市場份額超過47%。

    從這個數據突顯兩個特點，第一：TOP5中，日系只有愛普生一家上榜，并且愛普生老大的位置已經連續3年被極米搶走，與第三的堅果比只有0.1%的微妙領先；第二：日系主導的汞燈投影機將逐漸被市場淘汰，日系對新光源的態度比較保守，激光投影機和LED智能投影為支柱產品的民族投影產品一路上漲，導致日系份額被慢慢稀釋。

    決定日系衰退的另一個原因，是日系對中國市場判斷的失誤。十年前教育細分市場占領絕大部分份額的局面，演變成十年后家用細分市場唱主角。

    2022上半年家用投影機出貨量193.5萬臺，同比增長15.4%。銷售額超出64億元人民幣，同比增長12.9%。其中智能家用投影機市場（搭載有OS操作系統的投影機設備）出貨量為188萬臺，同比增長17.1%。極米、堅果、峰米、當貝和Epson位列銷量前五。

    全市場TOP5也是家用市場TOP5，品牌沒變，只是排位變了。家用投影機占整體市場80%，充分體現了“得家用者得天下”，欲在中國投影市場打翻身仗，家用就是一張王牌，因此最近幾年愛普生也將重心戰略性傾斜到C端，推出激光智能微投、激光電視等產品，同時與芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝等戰略合作。

    這些操作也事實證明了愛普生的方向是正確的，與NEC、松下等日系相比，Epson是傳統投影機陣營唯一保持戰斗力的國際大廠。

    但同時也有行業專家表示，愛普生雖然與日系友商相比，改革更加有決心，但是與極米和堅果、峰米等創新者比還是略顯保守。愛普生還能卡位老二的位置，與排名第三的堅果只有0.1%的領先，與第四的峰米0.5%的差距，TOP3~TOP5品牌正在追趕愛普生，被前者超越似乎只是時間問題。

    投影時代蕭蕭表示，愛普生如何繼續演繹外資獨苗優勢，將自身底蘊轉化成“家投等關鍵成長市場的份額”，需要進一步的創新和努力。在產品體驗、生態布局和價格尺度上，迎合國內Z世代消費需求，滿足Z世代理性、個性、超前消費和民族自信力下的消費觀。

    后記：投影前五第二名和三四五之間差距日益縮小，這讓下半年品牌的追逐賽如何上演，成為一大看點！雖然投影市場內受疫情影響、外受DLP芯片短缺卡脖，但是中國獨特的行情中，極米、堅果、峰米還是走出了自己的發展道路。外資品牌欲想翻盤，必然要擁抱智能家投市場，同時推出更具競爭力的產品，抓住家用市場的大發展機遇，才有一線機會。