2022年將是顯示行業的又一個冬天：家用顯示的代表，彩電產品，據奧維云網（AVC）推總數據，2022年上半年，國內彩電銷量為1672萬臺，同比下降6.2%；銷售額531億元，同比下降10.5%；商用顯示的代表，交互平板市場，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年上半年，我國大陸地區大尺寸交互平板出貨總量55.8萬臺，同比下降31.1%……

    可以說，除了少部分技術創新的細分品類顯示產品外，顯示市場2022年的主旋律就是“寒冬”。即便是mini LED彩電、液晶黑板、micro LED直顯大屏等新技術品類，這些還在增長中的產品，也在2022年迎來了“價格端”的下滑。

    然而，在這樣的背景下，卻并非每一個企業都選擇了保守策略。作為國內彩電市場的“20年大哥”，海信視像就選擇了“逆勢加碼”。行業專家表示，“別人為存亡掙扎的時候，巨頭順勢鯨吞市場份額，視像行業的新產業格局整合也正在拉開帷幕”。

    2022年上半年，海信彩電成功逆襲

    在彩電市場國內外一片“低迷”，無論是此前的全球龍頭三星、還是互聯網品牌代表小米，都遭遇了“成長危機”的2022年上半年，海信彩電成功成為“全球市場五強中，唯一實現規模增長的一個”。

    據行業數據機構TrendForce集邦咨詢最新調查顯示：上半年全球電視出貨量9,272萬臺，年減5.8%；其中，二季度全球電視出貨量達4,517萬臺，季減5%，年減6.8%。全球彩電多年第一的三星預計2022年將面臨3,800萬臺出貨保衛戰，同比年減8%。互聯網品牌代表小米一季度全球出貨量同比增長超15%，達300萬臺，二季度則是260萬臺，成長軌跡的持續性明顯承壓。

    但是，在這輪逆勢之下，海信則渴望實現逆襲。據預測，海信系彩電全球出貨量今年將首次突破2000萬臺的大關（TrendForce集邦咨詢認為，海信今年出貨量渴望達2,276萬臺，年增4.3%），進入一個新的總量區間。這一成績也將讓海信、TCL的全球三、四名之爭更有看點。甚至渴望進一步觸及LG全球第二的十余年寶座。后者被預測全年市場萎縮11%左右。

    其中，海信在全球市場的差異化布局，為其贏得了不小的增量。例如，2022年上半年，海信激光電視在澳洲市場同比增長170%，在法國、加拿大上半年銷量就已超2021年全年。再例如，海信、東芝、Vidda品牌分別聚焦中高端品質用戶、高端品質家庭、年輕態用戶，市場占有量持續在日本市場保持份額領先。在北美市場，海信和TCL的墨西哥基地正在日益發揮巨大作用，成為墨西哥制造占據美國彩電市場6成份額的核心引擎。

    在國內市場，海信2022年半年成績單更是突出。不僅是海信傳統的高端市場繼續保持優勢，而且在新興年輕態市場也開始發力。例如，奧維云網(AVC)線下數據顯示，今年第24周-28周，海信電視的銷售額份額從24.2%一路升至28.2%，與第二名拉開差距近10個百分點——線下市場一直是彩電高端、高價產品的主戰場。

    再例如，上半年海信年輕態子品牌Vidda成為國內唯一保持高速增長的彩電品牌。目前，雙品牌運作是國內彩電市場巨頭們的慣例。不過海信Vidda算是起步最晚的子品牌之一。但是，用行業專家的話說，“一張牌、打得更晚，反而說明牌手實力強悍——只有弱雞，才需要在最早的時候，將可能的牌都打出來”。海信Vidda品牌沒有在互聯網概念品牌、其他兄弟企業子品牌“比拼價格戰”的時候出手，而是選擇了年輕態品牌向“品質需求升級”時刻再出手，直接分享了今天“年輕消費者的彩電品質需求”紅利。恰是這種完全不同的策略，讓Vidda彩電上半年出貨量逆勢同比增長20%。這也極大的拉動了海信系彩電在國內市場的份額占比。

    縱觀海信全球彩電市場布局，可以發現其具有一個顯著的核心特征，那就是堅持高品質和技術創新的主線，同時其也具有更為精細化、對細分市場的持續針對性投入，以及在全球產業鏈完整性上的強大布局能力。預計，海信今年將以國內市場近800萬臺，海外市場超1400萬臺的成績，繼續成為中國彩電的標桿企業。

    發力商顯，再造另一個“海信彩電”

    海信在彩電領域的進取，不能掩蓋彩電市場的存量之爭特征。特別是國內市場，預期2022年市場總規模會下降到3500萬臺以上，這比較其高峰期2016年近5000萬臺的市場容量已經不是存量較量，而是“縮量之爭”。

    在這樣的背景下，為顯示產業鏈和技術上的積淀尋找新的增量成為行業共同命題。其中，發力不斷成長的智慧商顯市場具有全球范圍內的廣泛共識。海信作為國內顯示產業的核心代表，也在持續增加在商顯市場的投入力度。

    例如，8月19日，由海信商用顯示獨家冠名的第11屆廣西教育裝備展示會在南寧國際會展中心盛大開幕。這是即7月29日，海信商用顯示總冠名的“第四屆河南省教育裝備博覽會”之后，海信在教育顯示市場的又一大手筆。不僅是教育市場，8月22日，海信商用顯示冠名的2022全球數字產業博覽會，暨第13屆中西部IT展亦在河南鄭州開幕……

    從彩電市場看，海信通過對世界杯、歐洲杯的冠名和贊助，迅速打開了本土品牌在海外，特別是歐美高端市場、創新產品市場的成長路徑。現在，海信“舊計重施”，在國內商顯市場亦通過頂級冠名的方式，持續拉升品牌在專業顯示場景中的影響力。

    據行業人士分析，海信在專業顯示和商用顯示領域，缺乏的不是技術等方面的硬實力，而是這些市場長期以來作為被“窄眾專業品牌和海外大牌分割”的市場，海信在其中缺乏從渠道到應用習慣、再到成功經驗等“軟實力”。而通過展會贊助，將很快的讓海信優秀產品和渠道能力覆蓋出去，形成成熟的市場認知軟環境：頂級冠名幾大展會，是海信的實力自信、也是海信重要的補短板，更是海信在智慧商顯市場持續深耕的“堅定意志”體現。

    除了用展會揚名、滲透渠道體系外，海信特別強調在商顯市場的“成功經驗布局”。例如，年中，鄭州大學與海信商用顯示公司宣布達成戰略合作，雙方將主要圍繞深化產教融合、開展校企合作，海信將結合鄭州大學教科研經驗豐富、學科種類齊全、應用場景廣闊等優勢，與鄭州大學深化產教融合、校企合作，共同培養智慧教育產業人才，打造智慧教育核心產品和解決方案。

    再例如，2021年上半年，海信商顯與京東達成戰略合作協議，雙方還將基于京東平臺大數據優勢，共同深入挖掘、研討制定及定制匹配客戶主力采購價格段的產品規劃，根據企業客戶需求開發B端專供差異化產品，打造B端渠道主力爆款。

    以點帶面，海信通過戰略合作和區域攻關的方式，正在國內商顯市場攻城略地。比如，大連理工大學、東北財經大學、大連職業技術學院、大連財經學院、大連艦艇學院、大連科技學院、大連外國語學院、大連工業大學、大連醫科大、大連海洋大學等眾多大連屬地高校均選擇了海信教育產品，海信智慧黑板、海信紅外一體機在大連高校“滿地開花。

    不僅是國內市場，海信商顯也在同步開拓國外市場。例如，海信印尼公司與當地知名的專業視聽渠道商V2公司聯合合作，海信商顯產品入駐印尼警察指揮中心，并將服務于今年11月在巴厘島舉辦的G20峰會。再例如，海信商顯解決方案入駐巴黎圣日耳曼主場，包括環繞LED顯示屏、巨型LED墻等為王子公園帶來了球場顯示的全新解決方案。

    全球市場上，智慧顯示都是一個大未來。研究數據顯示，近年來國內商顯需求保持每年超過2成的增幅，這與彩電市場的量價齊跌形成鮮明對比。行業預期，在信息化、數字化、智慧化社會建設的大背景下，智慧商顯的未來需求可能是現在的數倍。行業有潛力在未來10年，在5G乃至未來6G時代，持續保持高速增長。“贏得商顯”已經不是顯示企業“成長”與否的問題，而是未來能否“立足”的關鍵之戰。

    目前，海信商顯已經構建了全新Vision顯示系列產品陣容，包括最新款Vision Hub海信會議平板系列、Vision One巨幕Micro LED一體機與Vision X視界LED拼接屏；以及已經在市場鋪開的海信液晶黑板等教育智慧化產品與解決方案。特別是海信在醫療監視器、廣電等基準監視器等商顯行業“技術明珠”產品上的持續突破，更凸顯了海信商顯“鏈夠長、類夠全、技夠強”的巨大優勢。

    “B面足夠強，再造一個海信彩電”。這已經是行業對海信商顯“野心”的共識。一個顯示圈全能的海信視像，一個1+（4+N）（其中“1”是指目前海信占據優勢的以消費終端為主的業務，“4+N”是處于高速發展階段的新顯示業務，主要包括激光顯示板塊、云服務板塊、芯片業務板塊、商用顯示板塊等等）的以顯示技術和應用為中心的智慧化產業鏈布局已經躍然紙上。

    對于海信的戰略而言，無論是彩電還是商顯、無論是國內還是國際，2022年的所謂寒冬只不過是“過程中的小風浪”。海信視像堅定以智慧顯示為基礎打造的帝國版圖，正在不斷夯實根基、并挺拔向上。點滴變化的積累正在為海信視像創造新的奇跡，也將引領國內顯示產業走上新的高度。