冠捷集團今年陸續推出電子紙系列產品線，主要聚焦于零售、交通、會議、接待室等場景，同時由旗下飛利浦、AOC、長城三個品牌共同推廣銷售電子紙產品。

    三個品牌中飛利浦最早做商顯業務，隨后AOC、長城兩個品牌均參與到商顯業務中，均有商顯全線產品，各品牌根據渠道特點在行業布局上各有側重，比如：飛利浦在交通、教育、醫療、政企和零售行業有布局；在電子紙業務中飛利浦和AOC運營推廣電子紙的全線產品，長城則聚焦在電子桌牌和價簽產品。

    冠捷近期推出小尺寸和中尺寸的電子紙，產品規格如下：

    31.2”單色電子紙標牌，應用于交通行業電子站牌場景；

    25.3”四色電子紙標牌，應用于餐飲零售行業，替代海報產品；

    7.3”四色墨水屏，主要通過藍牙和NFC通訊方式，應用于會議/VIP接待室場景的電子桌牌、門牌；

    1.54”/2.13”/2.66”/4.2”/7.5”的電子價簽，采用點陣式電子紙，三色顯示黑/白/紅（黃），主要應用于各類零售場景（生鮮超市、美妝、藥店、3C門店等），顯示商品價格；其中一款2.66寸的產品工作溫度在-25-25℃，可應用于冷凍環境。

    圖1：TPV集團推出電子紙產品規格

圖片來源：DISCIEN繪制

    冠捷集團為何在商顯推出電子紙產品？

    冠捷集團推出電子紙，拓寬商顯產品線DISCIEN認為主要有幾方面的原因：

    一是技術儲備成熟：電子紙技術不斷突破，產品尺寸由小尺寸發展到中尺寸42寸，中尺寸的應用場景與商顯業務和渠道重合度較高；

    二是電子紙商用市場處于成長期：電子紙在商用場景主要有電子價簽、病房病歷卡、公交站臺等，現階段市場滲透率仍較低，正處于成長期，未來將有更多品牌加入，共同推動市場發展；

    三是電子紙產品與現有商顯產品互補而非替代：TPV電子紙產品聚焦于交通電子站牌、零售電子價簽、餐飲海報、企業會議桌牌/門牌等，與商顯產品應用場景互補；以飛利浦為例，其商顯產品中應用在零售與交通行業單屏尺寸基本為32寸及以上的產品，而電子紙的規格為32寸以下，31.2與25.3寸。

    四是營收增長驅動：傳統商顯市場增速放緩，市場競爭日趨激烈，冠捷擴充商顯產品線，探索更多的應用領域來增加營收。DISCIEN數據顯示：未來5年戶內數字標牌和液晶拼接市場規模增速均有放緩，兩大液晶產品增速均在10%以內。

    此次冠捷集團三品牌齊發力電子紙，對電子紙的未來比較看好，冠捷集團旗下的飛利浦作為商顯行業開山陣營的企業代表，在交通/零售/酒店等行業一直位居前列。近幾年，隨著行業需求的飽和，以及產品同質化，商顯市場增速放緩；而此次選擇電子紙賽道，產業屬于成長型賽道，電子紙產業未來五年的復合增長率在60%左右，技術的發展和突破推動電子紙尺寸由“厘米級別”的小尺寸升級到“米級別”的中尺寸，尺寸規格也更具多樣化；而中尺寸產品在應用場景和渠道上與傳統商顯產品重疊度很高，同時又與現有商顯產品線形成互補，相信在其品牌影響力、渠道及部分區域優勢下，在一些細分的場景或區域可以迅速打開市場。

    中大尺寸的商顯市場經過10多年的發展，很多應用場景已經進入高滲透的成熟期，而成熟期的市場增長動力有兩個，一個是生命周期下的產品更新，另一個是新技術賦能的產業加強或產業顛覆；而電子紙產業隨著尺寸向大的進一步突破，未來在商顯或許有顛覆中大尺寸應用的可能性，但需要持續的技術突破與產業協同發展。