隨著人工智能技術(shù)的不斷推進(jìn)，以及“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展帶動，智能生活、科技生活普及度提升，家用智能投影已成為繼電視大屏之后又一家庭娛樂新入口。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國家用智能投影銷量達(dá)135萬臺，同比增長19.5%，家用智能投影憑借其大屏體驗(yàn)、健康護(hù)眼、智能互動、娛樂及教育資源等優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

    外部環(huán)境：需求端拉動市場增長，行業(yè)競爭加速產(chǎn)品升級迭代

    Z時代成為消費(fèi)主力人群，他們鐘愛科技且有足夠的消費(fèi)能力，對智能投影的認(rèn)知度和接受度更高；對于基數(shù)龐大的租房人群而言，受限于家電預(yù)算、房屋面積及搬家的繁瑣，智能投影產(chǎn)品也成為其家庭影音娛樂的更好選擇。

    從行業(yè)環(huán)境看，隨著更多品牌布局家用智能投影市場，激發(fā)市場活力的同時，也使得市場競爭進(jìn)一步加劇，倒逼企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級，迭代出新。從政策角度看，政府印發(fā)的《投影儀行業(yè)發(fā)展“十三五規(guī)劃”》明確要求投影儀行業(yè)將增加百分之三十的產(chǎn)額和銷售額，各地方出臺政策，提高行業(yè)滲透率。同時，越來越多的企業(yè)參與到投影產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)品核心部件國產(chǎn)化進(jìn)一步加強(qiáng)。從長遠(yuǎn)看，利于智能投影行業(yè)發(fā)展。

    市場規(guī)模：市場增速放緩，但整體增長態(tài)勢不減

    奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國家用智能投影銷量135萬臺，同比增長19.5%；銷額23億元，同比增長12.6%，量額均漲。一方面在于后疫情時代下消費(fèi)者娛樂活動場景仍偏向室內(nèi)，家用智能投影更能滿足日漸多元的居家娛樂需求；另一方面，中小品牌的不斷涌入以及傳統(tǒng)商務(wù)投影品牌加大布局家用智能投影領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來了更多選擇。

2021-2022年Q1中國家用智能投影銷量走勢

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)

    品牌格局：新興品牌涌入重塑市場格局，品牌量額排位匹配失衡

    2022年一季度在售品牌數(shù)量近200個，TOP10品牌集中度不足60%，行業(yè)競爭依然激烈。中小品牌不斷涌入，以低價搶占市場份額，同等配置產(chǎn)品定價標(biāo)準(zhǔn)不一，銷量排位與銷額排位產(chǎn)生明顯差異。

    上市后的極米，行業(yè)龍頭地位變得更加穩(wěn)固。通過產(chǎn)業(yè)鏈管控的加強(qiáng)，不斷推出面向個人消費(fèi)市場的中高端產(chǎn)品，同時配合明星代言引爆粉絲效應(yīng)，明星機(jī)型H3S在中高端市場取得突破，品牌內(nèi)部銷量份額達(dá)31.5%，在一季度以絕對的優(yōu)勢引領(lǐng)了家用智能投影市場。

    專注打造智能家庭影院生態(tài)圈的堅果，發(fā)展至今已成為阿里巴巴投資的微投行業(yè)獨(dú)角獸，但在一季度表現(xiàn)并不是很理想，量額均呈現(xiàn)同比下降趨勢。

    面對家用智能投影市場的高速發(fā)展，深耕商務(wù)教育領(lǐng)域的愛普生，也在積極布局家用領(lǐng)域應(yīng)對市場變革，其中EF10/12更是打造了爆款機(jī)型，深受消費(fèi)者信賴。2022年一季度市場銷量同比增長29%，銷額同比增長達(dá)36%。

    作為后起之秀的當(dāng)貝，短短三年時間便躋身品牌TOP10榜單，實(shí)力不容小覷。隨著F5的上市，當(dāng)貝正式形成了智能投影激光和LED“雙旗艦”的技術(shù)格局，由此也見其在投影產(chǎn)品上傾注的技術(shù)力量。

2022年Q1中國家用智能投影銷量/銷額份額TOP10品牌

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

    渠道發(fā)展：線上渠道群雄逐鹿，抖音快手拼多多以“貨找人”模式助力行業(yè)增長

    直播帶貨的發(fā)展，拉動抖音、快手等短視頻電商平臺交易額快速增長。而隨著2021年下半年拼多多加大短視頻業(yè)務(wù)的布局，以抖音為首的直播電商平臺，以其特有的“貨找人”商業(yè)模式及碎片化營銷，快速搶占市場。2022年一季度，抖音、快手、拼多多等電商平臺市場份額合計已達(dá)14.6%。

2022年Q1中國家用智能投影分渠道市場結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

    短視頻平臺除達(dá)人直播帶貨外，品牌自播也逐漸興起，部分知名品牌、高端品牌入場，如知麻、先科、志高等品牌均有抖音旗艦直播間，通過常態(tài)化直播低成本可持續(xù)地形成品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)化力。

2022年Q1直播平臺中國家用智能投影銷量份額TOP10品牌

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

    投影技術(shù)：短期市場仍將以LCD技術(shù)為主，但長遠(yuǎn)看DLP技術(shù)是趨勢

    得益于技術(shù)成熟及成本壓力小，一季度家用智能投影技術(shù)市場仍由LCD主導(dǎo)，LCD技術(shù)產(chǎn)品市場份額達(dá)68.5%，較去年同期上升9個百分點(diǎn)；隨著用戶需求的不斷升級，DLP技術(shù)的高亮度、強(qiáng)抗光干擾能力等特點(diǎn)，會使其成為行業(yè)的主流應(yīng)用。

2022年Q1中國家用智能投影DLP技術(shù)銷量份額TOP10品牌

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

    產(chǎn)品性能：主銷亮度和分辨率仍有上升空間，高清高亮是大勢所趨

    作為投影產(chǎn)品的基礎(chǔ)和靈魂，亮度和分辨率一直備受消費(fèi)者關(guān)注。得益于歐司朗光源技術(shù)的突破，家用智能投影市場亮度升級趨勢明顯，2K以上流明產(chǎn)品銷量較去年同期增長66%。而隨著消費(fèi)需求的不斷升級及產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)，家用智能投影產(chǎn)品的主銷分辨率也在全面進(jìn)階，F(xiàn)HD分辨率成為市場主銷，2022年Q1市場份額達(dá)71%。而UHD規(guī)格的產(chǎn)品因?yàn)榧夹g(shù)成本高導(dǎo)致產(chǎn)品價位居高不下，目前并未大面積推向市場，但其Q1銷量同比增長達(dá)175%，總體趨勢向好。

2022年Q1中國家用智能投影分亮度/分辨率規(guī)格市場份額

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

    發(fā)展趨勢：

    需求升級 2022年一季度，居民人均收入為10345元，同比實(shí)際增長5.1%，居民消費(fèi)水平的提高為家用智能投影市場的發(fā)展和需求供給提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。新的主力消費(fèi)群體更加偏好智能化、超前化、個性化消費(fèi)，有更多亟待被滿足的新興消費(fèi)需求，這為開拓新市場、激活市場消費(fèi)新動能帶來機(jī)遇。

    產(chǎn)品升級 終端需求的多樣化，促使企業(yè)產(chǎn)品不斷進(jìn)化。智能避障、屏幕自適應(yīng)、運(yùn)動補(bǔ)償?shù)裙δ苷�成為產(chǎn)品的宣傳亮點(diǎn)，高清、高亮、高色彩成為產(chǎn)品入市的絕對優(yōu)勢。產(chǎn)品品質(zhì)的進(jìn)步、功能的增加，會使智能投影得到越來越多消費(fèi)者的青睞。

    場景升級 家用智能投影的應(yīng)用場景正在擴(kuò)大。智能投影在居家的應(yīng)用環(huán)境下還表現(xiàn)出在社交、游戲等新應(yīng)用場景上的探索。從2021年開始，便不斷有頭部投影品牌布局游戲場景，如當(dāng)貝與騰訊START達(dá)成戰(zhàn)略合作，堅果成為英雄聯(lián)盟全球總決賽(S10)中國區(qū)特約合作伙伴，并發(fā)售限定聯(lián)名款G9，峰米發(fā)布內(nèi)置騰訊START云游戲的超短焦激光投影R1 Nano；今年一季度大眼橙推出的新品X20，除了內(nèi)置騰訊START云游戲，還擁有游戲?qū)�屬模式，提升消費(fèi)者的沉浸式游戲體驗(yàn)。

    因此，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2022年上半年中國智能投影市場銷量將達(dá)到285萬臺，同比增長19%。