根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國激光電視市場分析季度報告（China Laser TV Market Analysis Quarterly Report）》，2022年第一季度，中國大陸激光電視市場出貨量達到4.4萬臺，同比下降3.6%；終端零售的平均價格為1.48萬元，較去年同期下降15.4%。

    中國大陸激光電視市場出貨量變化

    注：本文中的激光電視定義是廣義范圍，即使用激光光源來投射畫面，投射比小于0.4，同時內置智能操作系統的家用音視頻設備。

    這是繼2020年第一季度COVID-19疫情爆發導致市場歷史首次下降之后，再次出現的單季度下降，也是近兩年來連續8個季度的首降。最主要的原因來自于消費端，一季度國內疫情散點多發，尤其是在城市區域，消費者的態度和行為更趨理性化，開始選擇按需購物、減少不必要的支出。

    競爭品類的市場變化也對正在發生的激光電視消費造成了影響。傳統電視的液晶面板價格在第一季度快速下跌，部分大尺寸跌進現金成本，終端產品價格同步下跌，尤其是超大尺寸液晶電視機的售價優勢凸顯。以75寸為例，零售價最低達到2999元，給激光電視帶來了相當大的沖擊。

    競爭：呈高寡占型，市場集中度CR3高達90%

    2022年第一季度，中國激光電視市場高寡占型格局愈加明顯。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，海信、峰米、長虹TOP3品牌合計份額高達90%，較去年同期增長了11個百分點。

    2021年Q1中國大陸激光電視市場品牌份額變化

    領先品牌海信在引領高端的同時，近期又推出萬元檔的L9H系列，第一季度市場份額達到41%，位居首位，但較去年同期有所下降，主要是受到平價激光電視的擠壓，特別是中低亮度產品。峰米R1 Nano、小米激光影院2 4K、明基i930L等產品均對海信形成了壓力。當然，海信在2500流明以上的高端市場仍然占據著絕對領先優勢。

    峰米自去年下半年起，推出了一系列激光電視新品，且價格趨向親民，帶動其市場份額激增，第一季度排名升至第二位。長虹一季度推出C6系列激光電視，積極拓寬產品線，以希望覆蓋更廣闊的用戶圈層。小米受缺芯影響嚴重，出貨量持續下降。AOC憑借一款產品T20在電商平臺的出色表現，擠進前六。

    產品：激光電視走向平民化和全民化

    近年來，激光電視的顯著發展方向之一是平民化。

    尺寸方面，頭部品牌海信在尺寸上從早期的100英寸以上，向下延伸到了88英寸、80英寸、77英寸、75英寸。

    分辨率方面，去年同期，激光電視的4K基本是標配，根據洛圖科技（RUNTO）數據，其占比高達97%。一年來，行業開始適度地向下擴大FHD的市場份額。隨著峰米、愛普生、AOC等品牌在FHD產品的拓展，FHD份額和去年相比增長了14.9個百分點，來到17.3%。而相應的，4K產品份額則降至82.2%。

    但同時，高端化也并沒有因平民化而停止。激光電視正在成為一個獨立完整的顯示技術生態，其訴求是滿足不同種類人群的各級別需求，即實現全民化，包括向上引領用戶的需求。

    今年一季度，海信發布了全球首個 8K 激光顯示技術解決方案，激光電視乃至投影行業正式進入8K時代。

    三色激光電視的市場化速度也正在加快。近半年期間內，海信、峰米、長虹、小米和極米均推出了三色激光電視新品。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年第一季度，盡管單色激光電視市場占有率仍達6成。但三色激光光源開始成為旗艦產品的標配，市場份額持續攀高，一季度達到38.8%，較去年同期增長7.2個百分點。

    不改樂觀預期，預計2022年上半年規模增長34.2%

    疫情下的消費信心恢復需要時間，芯片供應也存在變數，但激光電視的產品特性也正在激發諸如健身、游戲等更多的沉浸應用場景。

    中國銷售區域上半年最寄厚望的618大促已經開啟，激光電視市場的表現仍然值得期待。激光顯示在家用市場的快速普及，也急需一波適當的定價來推平整個市場。洛圖科技(RUNTO)考慮到廠商和渠道的備貨銷售計劃，預計2022年上半年，中國大陸激光電視出貨量將達16萬臺，同比增長34.2%。

    洛圖科技（RUNTO）《中國激光電視市場分析季度報告（China Laser TV Market Analysis Quarterly Report）》包含激光電視市場出貨規模、分品牌/亮度/分辨率/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。