4月29日，海信視像發布2021年年度報告。報告期內，公司實現營業收入 468.01 億元，同比增長 19.04%，其中智慧顯示終端實現主營業務收入 378.06 億元，同比提升 20.89%；凈利潤 15.95 億元，同比增長 4.57%；扣非后歸母凈利潤 7.96 億元，同比增長 77.61%；主營業務收入同比增長21.92%,經營性現金流同比增長 433.42%，抗風險能力大幅提升。

主要會計數據

主要財務指標

2021年分季度主要財務數據

經營情況討論與分析

    （一）業績概要及業務解構

    1、經營穩中向好，成長能力持續增強

    2021 年是公司全面推進系統化“先進制造”和數智化“高效運營”深度變革的元年，隨著技術的厚積薄發，公司引領市場需求的細分產業孵化速度快速提升，在夯實“1+4”產業結構基礎上，進一步完成了相互協同、相互支撐、獨立發展的“1+（4+N）”產業結構升級：

    “1”是指正邁入高質量發展階段拐點的智慧顯示終端業務；“4+N”是指處于高速發展階段的新顯示新業務，其中，4 是指激光顯示、商用顯示、云服務、芯片四大核心，N 是指有廣闊延展空間的其他前沿新型顯示，如虛擬現實顯示、車載顯示、廣播級監視器等。

    報告期內，公司實現營業收入 468.01 億元，同比增長 19.04%；凈利潤 15.95 億元，同比增長 4.57%；扣非后歸母凈利潤 7.96 億元，同比增長 77.61%;主營業務收入同比增長 21.92%,經營性現金流同比增長 433.42%，抗風險能力大幅提升。

    公司經營基本面穩步提升，業績的主要拉動因素包括：多品牌矩陣運作成功、對應產業及產品結構優化，以及管理體系變革提效等。

    2、基本盤穩固提升，第二曲線持續增長

    公司以先進制造為根基，建立了以芯片、核心器件、軟件、顯示技術、云平臺和應用服務為核心的縱深化產業鏈，可針對不同場景和客戶需求推出差異化解決方案。主要包括發展穩健的智慧顯示終端業務和以激光顯示為首、高速增長的新顯示新業務兩大板塊，在基本盤和第二曲線的共同拉動下，持續健康發展。報告期內：

    智慧顯示終端：實現主營業務收入 378.06 億元，同比提升 20.89%，穩健發展。

    新顯示新業務：主要包括激光顯示、商用顯示、云服務和芯片業務，整體呈現高盈利、快速發展的產業特點，持續以新技術、新市場、新客戶群創造新的業績增長點,推動企業進入新發展周期。報告期內，實現主營業務收入 46.01 億元，同比增長 40.96%；毛利額 15.78 億，同比增長38.26%；毛利率 34.31%,同比降 0.67 個百分點；對主營業務收入貢獻率為 10.67%，同比提高 1.44個百分點；對毛利額貢獻率為 22.23%，同比提高 5.03 個百分點。

    3、國內外齊頭并進，全球化進入收獲期

    公司立足經營全球化發展戰略，綜合把握不同地域所處經濟周期的階段性內外部環境差異，靈活調整業務布局，最大限度把握市場機遇。2021 年國內實現主營營業收入 196.90 億元，同比增長 23.35%，占整體的比重為 45.66%。國外實現主營業務收入 234.28 億，同比增長 20.74%，占整體的比重為 54.34%，業務的全球化組合對經營的穩定性發揮了重要作用。

    4、提質增效持續顯效，運營效率進一步提高

    隨著提質增效持續實施，期間費用率同比降低 2 個百分點；通過推行 IPMS（集成產品營銷與銷售）體系等措施，銷售費用率連續 2 年下降，2021 年同比降低 1.22 個百分點，管理費用率進一步降低；研發效率有效提升，通過強化實施 IPD（集成產品開發）體系，智慧顯示終端平臺效率高速增長，平均開發周期同比有效縮短。

    （二）重點業務開展情況及發展亮點

    1、產品組合全方位加強，品牌矩陣軟實力持續提高

    （1）產品矩陣協同效應提升，品牌差異化戰略定位清晰

    公司旗下擁有軟硬兼具的四大差異化互補品牌。其中，海信、東芝、Vidda 品牌分別主打畫質、品質、音質，聚焦中產、高端品質家庭、年輕用戶；聚好看作為家庭互聯網科技品牌，以 AI賦能硬件產品，形成了云計算、大數據、圖像和語音處理等為基礎的云平臺和服務。各品牌的精準定位和差異化優勢拓寬了市場和人群，擴大了用戶和規模，為實現高端化和規模化創造了充分的發展空間。

    海信為全球綜合顯示品牌，聚焦中產家庭，擁有激光電視、高畫質旗艦 ULED 電視、社交/游戲電視、8K 電視、觸控智慧屏、商用顯示屏、廣播級技術基準監視器等多元化精品組合。

    東芝為全球高端品牌，重點布局高端 OLED、火箭炮音響系列旗艦電視，打造世界一流的音畫家庭氛圍。

    Vidda 為面向年輕人的“高質價比”消費電子科技潮牌，擁有音樂電視、游戲電視及純三色激光高品質 4K 便攜智能投影等，致力以顛覆性創新潮品打造高品質視聽感受。

    聚好看為家庭互聯網科技品牌，致力于為家庭用戶提供視頻、教育、娛樂、健身、社交等互聯網服務，形成以云計算、大數據等為基礎的云服務體系，廣泛應用于家用、商用顯示，賦能多場景智慧顯示和虛擬現實顯示終端。聚好看科技已連續三年獲評中國互聯網獨角獸企業。

（2）品牌資產持續增長，品牌高端化及營銷拉力增強

    全球市場，海信品牌連續 5 年蟬聯 BRANDZTM中國全球化品牌 10 強，2021 年居品牌榜家電行業第一。根據全球知名調研機構益普索（Ipsos）2019-2021 年對全球 18 個國家的家電消費者連續調研，海信品牌認知度每年保持 10%以上的同比增幅。

    中國市場，根據益普索消費者調研數據，海信電視的品牌資產指數 2021 年達到 112，同比增長約 19%，為家電品牌首位，其中海信電視無提示第一提及率和無提示總提及率均位居行業首位，成為消費者提及“電視”品類時首個聯想到的品牌。

    （3）產品與營銷聯動，品牌年輕化取得突破性進展

    市場調查研究機構千趣 GKURC（全球關鍵用戶調查研究中心）對中國市場調查發布的《Z 世代消費特征和消費趨勢調查》報告顯示，中國 Z 世代希望添置的電視品牌中，海信位列第一。報告期內，潮牌 Vidda 推出了為年輕人打造的旗艦級音樂電視 2 代并牽頭發布我國行業首個《智能音樂電視技術規范》團體標準；此外，公司通過合作宮崎駿與吉卜力的世界動畫藝術展、歐陽娜娜音樂跨界藝術展覽、國家地理達·芬奇創作藝術展等，跨界與年輕用戶喜愛的領域“破圈”融合。

    2021 年，公司在全球范圍內獲得科技創新、質量、產品設計、先進制造、綠色環保等方面的榮譽 60 余項，進一步提升公司品牌影響力。2022 年，是公司的“品牌影響力年”，作為 2022 年世界杯官方贊助商，公司將圍繞世界級頂級賽事營銷結合直達用戶的新型互聯網營銷，以世界級的海信更好地服務全球用戶；持續研發創新顯示產品，引領新消費需求，拉動細分行業快速增長。

    圖釋：海信為巴黎圣日爾曼足球俱樂部官方合作伙伴（圖中人物從左到右：普雷內爾·金彭貝、里奧·梅西、伊德里薩·蓋伊、馬爾基尼奧斯、安赫爾·迪馬利亞）

    2、智慧顯示終端穩健發展，高端市場市占率持續提升

    （1）全球高端產品需求強勁，公司市占率雙升

    未來 3-5 年，行業高端市場增量和份額增長空間較大。2021 年，公司智慧顯示終端出貨量與上年同期基本持平，出貨額同比提高 20.89%，其中 75 吋及以上高端大屏出貨量同比提升 85.78%，產品結構高端化和高端市場競爭力有效提升。

    根據 Omdia 統計：

    行業結構方面：2021 年，全球單價 1500 美元及以上電視出貨量增至 1,158 萬臺，同比提高36.6%；65 吋及以上出貨量近 3,800 萬臺，占比達 17.8%，同比提高 3.4 個百分點。預計 2025 年，65 吋及以上電視出貨額份額將從 2021 年的 39.2%增至 50.4%。2022-2024 年，全球電視出貨量預計穩中有升；其中，2024 年超高清 4K 電視出貨量預計將較 2022 年增加 1,600 余萬臺，增幅約11.4%。

    品牌市占率方面：在全球年出貨量達 2.14 億臺的背景下，海信及東芝雙品牌出貨量和出貨額市占率分別提高 1.0 和 0.9 個百分點，其中 75 吋及以上的出貨額市占率提高 1.5 個百分點,中大屏（45 吋及以上）出貨量市占率排名全球第三，在全球中高端市場競爭優勢進一步加強。

    （2）中國市場頭部聚集，公司以高品質引領行業價值導向

    2021 年，公司電視產品（含激光電視）零售額市場占有率為 20.92%,同比提升 3.14 個百分點，蟬聯全國第一；其中線上同比提升 3.2 個百分點，線下同比提升 3.6 個百分點。

    高端市場方面：2021 年，公司開啟“高端市場領航計劃”，憑全色激光電視、U7 系 ULED 電視等高端產品，在 65 吋及以上、75 吋及以上大屏市場銷售額和銷售量市占率均高居第一。2021年第四季度，高端市場銷售額市占率線下高達 25.1%，線上高達 23.4%，同比明顯提升。

    2022 年第一季度，公司產品國內出貨量同比增幅超過 14%，高端化進程持續加快，高端市場銷售額市占率線下同比提高 4.36 個百分點至 28.11%，線上同比提高 2.17 個百分點至 26.13%；在線下市場行業銷售額 TOP 10 最暢銷機型中，入圍 5 款；在上游面板成本同比降低的背景下，線下渠道零售均價未降反增突破 6,000 元，同比提高 28.41%，進一步強化了行業高端化引領作用，成為消費高品質升級的行業“價值戰”引領者。

    新消費市場方面：科技潮牌 Vidda 于 2021 年 8 月啟動全面品牌升級，2021 年 12 月線上銷量市占率提升至 6.5%，全年銷售額同比提升 91%，成為國內消費電子顯示領域增長最快的互聯網新銳品牌之一。

    備注：中國市場市占率及零售價相關數據來源均為奧維云網監測數據,包括激光電視。

    （3）海外市場消費升級助推海外發展

    根據 Omdia 統計，2021 年，海外電視行業出貨平均單價同比提高 19%，單價 1500 美元及以上電視的出貨量同比提高 32%，海外消費升級有效推動國際業務發展。得益于長期品牌建設和產品結構優化，報告期內公司外銷智慧顯示終端銷量中 55 吋及以上中大屏占比為 33%，同比提高約3.4 個百分點。

    根據 GFK/NPD 數據，部分市場的品牌銷量市占率方面：

    日本市場：龍頭優勢持續凸顯。海信及東芝兩品牌市占率為 28.1%，提升 1.5 個百分點，蟬聯第一，高出第二名 6.3 個百分點；線上市占率為 36.3%，合計遠高出第二名 24.3 個百分點。

    北美市場：市占率穩步提升。海信牌市占率為 10.8%；其中美國為 10.2%，同比提升 1.4 個百分點，在當地銷量前十品牌中增幅居第二，增量主要為中大尺寸；墨西哥市占率為 15.9%，提升1.2 個百分點，排名前三。

    歐洲市場：為處于成長期的近年新增量市場，在歐洲研發和制造基地的強力支撐下，品牌以德國為總部，輻射英國、法國、意大利、西班牙等國。在世界級頂級賽事歐洲杯營銷等拉動下，海信牌市占率在西歐快速提升至 4.1%，同比提升 1.3 個百分點；在法國同比提升 2.3 個百分點，在德國和英國均同比提升 1.8 個百分點，斯洛文尼亞提升 6.3 個百分點，增長勢頭強勁。

    澳洲市場：海信牌市占率為 18.5%，同比提高 1.2 個百分點，保持市場前兩位。

    2022 年，公司將加快海外經營發展，多措并舉，增強海外競爭力，包括：積極推動海信智慧生活品牌旗艦店全球拓展計劃；在全球市場進行高端重磅顯示產品發布；全力實現 2022 年世界杯頂級賽事營銷與品牌升級雙循環，整體提升品牌對銷售的拉力；以高標準生產技術協助印尼建造先進的電視生產基地，提升供應鏈本土化水平。

    3、顯示芯片高端化，向 AIoT 智能化延伸

    報告期內，芯片產品的收入規模快速增長，對外銷售收入占比超過 80%。核心芯片技術決定顯示產品競爭優勢和影響用戶體驗，公司已累計研發并量產五代顯示畫質處理芯片，多次榮獲國家級“中國芯”產品獎項，全球高端顯示市場的競爭力持續提升。芯片產業積極從顯示類芯片向AIoT 智能化領域拓展，已發展為“顯示類芯片”及“AIoT 人工智能物聯網芯片”兩大板塊。

    顯示類芯片以時序控制(TCON)和畫質芯片為主，向多元化顯示領域拓展；已上市及在研的AIoT 人工智能物聯網芯片/算法包括應用于智能家電的電機變頻控制 MCU 芯片、人工智能“離線”語音識別算法和預研中的智能化 SoC 芯片（高集成度片上系統芯片）。

    （1）顯示類系列拓展至 8K，新應用領域拓展穩步推進

    時序控制芯片：已發展為覆蓋各高清及超高清分辨率（HD、FHD、UHD（超高清 4K 和 8K））和各刷新率（60 至 240Hz）的系列化產品體系，滿足中大尺寸液晶顯示市場應用需求，提升公司液晶顯示產品競爭力并對外市場化銷售，在性能、可靠性、靈活性等方面有較強競爭優勢。報告期內：超高清 8K 電視 TCON 芯片已開始生產。

    可用于桌面顯示器的 TCON 芯片已回片驗證；可用于筆記本電腦、桌面顯示器的 Scalar SoC 芯片和可應用于筆記本電腦的 TCON 芯片研發工作順利進行。

    超高清顯示畫質芯片：繼研發出中國第一顆自主研發并產業化的數字視頻處理芯片后，公司在 4K/8K 畫質處理技術上形成技術壁壘，在運動估計運動補償、疊屏顯示控制、圖像超解析度提升、多分區動態背光控制、動態對比度增強等對用戶體驗有重要意義的多方面國內行業領先。報告期內：成功研發“中國首顆全自研的 8K 超高清 AI 畫質芯片”，提升未來在全球高端顯示市場的競爭力，2022 年起將在東芝等品牌高端 8K 電視量產應用。

    （2）AIoT 人工智能物聯網系列研發順利，部分即將量產/應用

    電機變頻控制 MCU 芯片已通過空調、洗衣機等整機驗證，預計 2022 年量產。

    “離線”語音識別算法已通過家用空調整機驗證，將于 2022 年對外供應。

    智能化 SoC 芯片集成 ISP 和 NPU 等核心技術，預計 2022 年流片。

    附圖：國內外芯片研發中心

4、激光顯示為核心戰略產業，引領全球并持續升級

    激光顯示是微米級高度精密集成的科技創新產業，是公司在室內顯示布局的最核心戰略產業；其中，激光電視是家用激光顯示產品中性能最高的科技消費產品，健康護眼、綠色環保優勢突出，因與 LCD 和 LED 平板顯示原理和物理構成不同，未來長期維度在成本下降、技術升級及性能優化方面有更高潛力。

    公司是全球激光電視產業創立者和引領者，是激光顯示國際標準、國家標準和激光電視行業標準的牽頭制定單位；聚焦“品質激光”，包括高端家用、商用兩大類產品，立足用戶需要，持續引領全球產業向更高端品質快速迭代升級；自主研發的全球最前沿 RGB 全色（三色）激光顯示技術持續升級，拉動全球產業整體發展的同時使公司擁有動態護城河；產業縱深化方面，核心部件光學引擎 100%自主研發設計，擁有精密高端制造能力且對外市場化銷售，持續提升產業整體核心競爭力。

    2021 年，公司激光電視銷量蟬聯全球及中國第一；在激光電視品類市占率方面，在全球市場出貨量市占率達 49%（Omdia），在國內市場銷售量和銷售額市占率分別高達 82%和 81%（奧維云網）。公司三色激光光源技術專利數量全球領先，是唯一在激光顯示技術領域榮獲中國質量技術一等獎的企業和唯一實現全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌。

    報告期內，公司激光顯示業務進入規模化高速發展階段，在下半年芯片短缺情況下，全年依然保持雙位數高速增長，銷量同比增長 34.21%，主營業務收入同比增長 25.04%。

    行業方面，需求及供給端互相促進，助推產業快速發展。需求端健康、綠色、舒適的消費趨勢愈發強勁；供給端激光顯示產品發展空間及升級路徑愈發清晰，抗光屏、鏡頭、芯片及激光器等任何核心器部件國產化、自研化及技術升級都可為產業降低成本、提升用戶體驗。隨著產品及應用場景、全球化市場布局進一步拓展，整體板塊已邁入高增速、高質量、多場景全面發展的新階段。

    根據奧維云網分析，中國彩電行業下一次的“更新換代熱潮”將在 2023-2025 年來臨。作為“升級換代”之選的激光顯示產品正處于加速升級儲備階段，為拐點后的健康、綠色、舒適的消費升級換代熱潮充分蓄能。

（1）價格帶持續拓寬，階梯式覆蓋中高端主流及高端客群

    激光電視作為新技術品類，正處于規模化成長和普及推廣階段。公司激光顯示產品矩陣呈階梯式往上下兩端延展，向上持續迭代出性能及差異化體驗更優的旗艦高端產品，向下持續以更高質價比的入門級產品，拓寬價格帶及對應客群。

    入門級產品方面：通過讓渡由技術創新壓縮成本帶來的部分利潤給消費者等措施，入門價進一步下降，以 2019 年的 13,999 元為基準，2021 年已下探至 8,999 元，2022 年將進一步切入中高端電視市場主流價格段至 7,999，降幅高達 43%，以“親民價”有效拓寬目標用戶群。

    旗艦高端產品方面：報告期內公司推出旗艦款高端激光電視 L9 系列，問世便引發良好市場反響：頂配版售價可達 10 萬；100 吋 L9F 接連斬獲中國電子視像行業協會科技創新獎、紅頂獎、中國國際消費電子 Leader 創新獎—技術創新獎，并獲評 2021 世界顯示產業大會創新產品與應用；頂配版 100L9-PRO 一舉榮獲著名的艾普蘭獎金獎。

    （2）產品矩陣進一步豐富，應用場景快速拓展

    報告期內，在做大消費級激光電視基礎上，公司完成全球首款 4K 高品質純三色智能便攜激光投影、全球首個純三色 8K 激光顯示解決方案、新系列商用工程投影開發，為進一步拓展應用場景做好儲備。

    公司擁有高投射比的高端超短焦和長焦變焦產品組合，在超短焦顯示技術方面全球領先。超短焦投射比的提高、主機小型化及屏幕扁薄化使其空間要求有效降低，優化室內布局同時拓展應用場景。其中，主機小型化方面，以 75 吋激光電視為例，代表型號主機體積已較 2018 年減少約40%，預計 2022 年進一步下降約 30%，隨著激光器效能及平臺集成度的提高等，體積壓縮空間巨大。

    （3）核心部件自研進展順利，國產化程度進一步提高

    報告期內，公司產業縱深化進一步加深，全自研的光學引擎對外銷量同比高速增長近 400%；屏幕核心部件自研進展有序；在整機品質持續提升的同時，核心器部件國產替代程度大幅提升。

    （4）中國市場創新營銷模式，營銷生態鏈快速延展

    作為健康顯示產品，激光電視可提供最佳居家沉浸式觀影體驗，根據《2021 激光顯示發展產業及用戶體驗白皮書》，實體店體驗是購買的主要路徑。2021 年，公司啟動了“點亮城市之光”激光顯示旗艦場景化體驗店建設計劃，以全國高客流量大型購物中心和綜合商超為重點，增強用戶體驗觸達的便捷性，提升激光顯示場景化體驗；同時創新“生態鏈營銷”新模式，與市場上功能互補的優質品牌及企業“聯合營銷”，共同打造健康、智能、一站式的營銷生態。

    截至報告期末，公司線下高端旗艦體驗店 800 余家，2021 年新開 144 家；2021 年進駐上海大寧久光中心等三個重點城市的高流量大型購物中心/綜合性商超；營銷生態鏈企業超過 20 家，領域包括家庭影院、中央空調、影音設備、智能家電、家居裝飾等。

    （5）海外取得高端市場認可，拓展效率加速提升

    海信激光電視產品已取得歐美市場準入證書及 IECEE 40 余個成員國均認可的安規認證，符合美國 FDA 的健康安全要求，且根據 IEC 相關標準，安全等級為 I 級（對人體無傷害）。產品快速導入美國、加拿大、墨西哥、澳洲、法國、迪拜、南非等國市場，以 100 和 120 吋超大屏高端品質產品為主，牢立全球最高端的激光顯示品牌地位。

    海信激光電視在美國當地榮獲 Value Electronics 評選的“King of  UST Projectors（超短焦產品之王）”、Projector Reviews“Best In Class”（同品類最佳獎）及 Projector Central主編推薦“Editor's Choice”殊榮，高端市場認可度持續提高。

    附圖：激光顯示產品分布（含研發中）及海外榮譽圖釋： 海信為巴黎圣日爾曼足球俱樂部官方合作伙伴（圖中人物從左到右：塞爾吉奧·拉莫斯、內馬爾、里奧·梅西、基利安·姆巴佩、安赫爾·迪馬利亞）

    5、 商用顯示創新產品和應用場景，圍繞客戶構建生態共贏圈

    公司商用顯示主要圍繞“智慧教育、智慧辦公、智能顯示”三大核心，擁有智慧黑板、會議平板、小間距 LED、液晶拼接顯示器、數字標牌五大產品線，為行業客戶提供差異化系統解決方案，產品/服務從國內拓展至海外歐洲、亞太等市場。

    公司商用顯示為近年孵化的新產業，增長勢頭及市場競爭力強勁。根據奧維睿沃報告，2021年公司教育交互式觸控平板和會議平板銷量、銷售額均高居全國第四。報告期內，智慧教育業務銷量同比增長 16%，收入同比增長 20%；智慧辦公業務銷量同比增長 336%，收入同比增長 312%；智能顯示業務收入同比增長 21%。

    （1）智慧教育豐富場景化解決方案，為教育信息化賦能

    智慧教育以智慧黑板為載體，以應用軟件為核心，始終圍繞觸控、護眼、人機智能化交互作為產品的核心競爭優勢，面向普教、高職校推出了多個場景化的數字化智慧教室解決方案。2021年推出的全新智慧黑板成功斬獲“2021 艾普蘭智能科技獎”。公司自主研發的“三個課堂+”智慧教室解決方案，搭建起教學一體、資源共享、師資共建的信息化平臺，促進教育資源均衡化發展，同時滿足疫情常態化下停課不停學。截止 2021 年底，全國已部署 1700 余間教室。

    （2）智慧辦公打造多元化解決方案，滿足不同場景需求

    公司以智慧平板產品為核心，打造“1+N”的行業 TOP 云視頻會議應用生態，提供專業高效便捷、端云融合的智慧會議室解決方案和云視頻會議室解決方案，助力企業數字化轉型。云視頻會議室依托公司自主研發的音視頻云平臺為核心的聚連會議，支持多終端接入，具備私有、共有、混合云部署能力的專業音視頻會議解決方案 ，滿足不同行業的場景化需求。

    （3）智能顯示豐富產品形態及技術路徑，出海成效顯著

    在液晶拼接顯示器、數字標牌產品基礎上 ，發力 LED 產品布局，推出“天啟”、“磐石” 兩個系列的小間距 LED 拼接產品，以及 138 吋小間距 LED 和 163 吋 Micro LED 一體機新品。圍繞應急、安防、交通、展館場景，推出指揮中心、智慧交通和智慧展館系統解決方案 。報告期內交付了首個指揮中心場景千萬級項目，以及國際智慧機場、軌道交通場景的系統解決方案。海外業務方面，2021 年在體育、零售、能源等行業完成多個百萬級美金項目簽單，并完成 700 余個連鎖網點的實施交付。

    6、Micro/Mini LED 產品應市，為規模化發展奠定基礎

    LED 顯示領域的前沿技術路線包括 Micro LED 顯示、Mini LED 直接顯示和應用 Mini LED 技術的 LCD 背光顯示；其中，Micro LED 顯示最具潛力，是以微米量級 LED 為發光像素單元，并將其組裝到驅動面板上形成高密度 LED 陣列的顯示技術，因芯片尺寸小、集成度高和自發光等特點，在亮度、分辨率、對比度、能耗、使用壽命、響應速度和熱穩定性等方面優勢突出，諸多性能優于 LCD 和 OLED 顯示，是未來室外顯示和室內高亮度顯示領域最具競爭潛力的顯示路線。

    （1）直顯與背光技術雙布局，產品研發及上市有序推進

    Micro/Mini LED顯示是公司在室外及室內高亮度、超高分辨率顯示方面重點布局的核心路線；已組建專業的研-產-銷一體化團隊，產品研發、上市進展有序；布局包括 RGB 三色直接顯示和背光顯示兩個方向，未來可廣泛應用于各類大、中、小型屏幕。

    Micro LED 直顯：報告期內，自研并上市 163 吋 Micro LED 一體機，在亮度、對比度(100 萬：1)、色域方面均達到國內行業領先水平，能耗較同品類主流產品較大幅降低。

    Mini LED 直顯：已完成行業領先的控制系統研發，打破 LED 直顯行業傳統的發送卡+接收卡驅動模式，賦能多場景智慧顯示解決方案。基于該自主創新優勢，將推出多款高端 Mini LED 直顯產品。

    Mini LED 背光：公司已將 Mini LED 技術成熟應用于 LCD 背光顯示，完成多款東芝及海信品牌超高品質產品儲備；產品將在中國、亞太（日本等）、歐洲、美國陸續上市。

    （2）自研及投資并舉，提高縱深化核心器件研發效率

    公司將持續加強核心自研技術開發，提高內生發展能力的同時，積極尋找戰略協同的投資機遇，充分聚合內外部資源，加快發展步伐。以自研和投資并舉，提高公司在 Micro/Mini LED 顯示核心器件前沿技術領域研發縱深化發展效率，為 LED 領域的可持續市場競爭力奠定基礎。

    7、虛擬現實顯示軟硬件均實現突破,云服務快速迭代升級

    基于“終端+內容云平臺”運營模式的成熟經驗，公司積極推進下一代新型顯示硬件和內容平臺的研發，在虛擬現實顯示領域取得突破。截至報告期末，公司在虛擬現實顯示領域在全球累計申請專利 186 件；云服務覆蓋家用及商用，在 PaaS 和 SaaS 兩個層面持續創新自研。

    （1）虛擬現實顯示云平臺成功試商用，為“終端+內容云平臺”模式奠定基礎

    虛擬現實內容生產和服務平臺方面：報告期內，公司成功試商用了國內領先的聚好看云 XR（包括 AR/VR/MR）平臺，并發布了國內首個雙 8K VR 超高清直播云平臺，可實現平面 8K、VR 8K 的雙8K 超高清直播，提供一站式 VR 直播解決方案，已開始在文旅、企業營銷等場景拓展應用。

    人物 3D 虛擬數字化方面：報告期內，公司發布了聚好看云 XR 原型產品，基于在 AI、圖形圖像領域的技術積累，突破了 3D 高精度重建、驅動等核心基礎技術，通過自動化、高精度的 3D 采集和視覺算法，實現了“寫實”虛擬數字人的生產、驅動和融合。

    公司人物 3D 虛擬數字化處理技術可應用場景廣泛，支持通過 AR、VR、手機、大屏等多終端互動，在 Vidda 新品數字人發布會成功商用；在國內 OTT 行業首推了虛擬會議、虛擬簽約、虛擬家庭聚會等 AR 沉浸式實時互動場景。

    （2）虛擬現實顯示硬件進入市場驗證，在研的二代 VR 定位 To C 消費級

    公司初代 To B 的 VR 一體機應用于教育、培訓、文旅等多個行業；公司擁有全自研雙 6DoFVR 產品算法，已在新一代 VR 產品中使用，二代 To C 消費級 VR 一體機研發正有序進行，研發中的 6DoF VR 產品將同時具備 VR（虛擬現實顯示）和 MR（混合現實顯示）功能，混合現實真實感。

    （3）云服務從家庭向商用拓展，自研云原生平臺助力數字化轉型

    基于對千萬級家庭用戶的基礎云容器平臺能力建設，公司圍繞“娛樂”、“教育”、“辦公”三大場景拓展家庭院線、教育、視頻會議、VR 應用等七大云服務產品。

    To C 端，家庭互聯網云平臺 JUUI 系統持續引領行業升級；To B 端，聚連會議（云視頻平臺）、知漁（行業培訓 SaaS 服務）、JuCloud（云原生 PaaS 云平臺）、聚好看云 XR（AR/VR 云平臺）以數字化、智能化增值服務打造云服務“第二曲線”。其中：

    家庭互聯網云平臺：2021 年，日均開機時長 6.8 小時，同比增長 26%；視頻板塊活躍度和付費家庭數穩健增長。

    云視頻平臺：公司發布了可通用家庭電視屏、會議屏、手機屏、投影的全終端聚連會議產品，依托自研云視頻平臺技術，推出“云+屏+端”行業解決方案并開始商業化推廣，目前已應用于視頻會議、遠程教育、遠程醫療、智慧城市等場景。

    云原生 PaaS 云平臺：公司自主研發的 JuCloud 云原生平臺是應用于 IT 架構平臺建設的數字化底座，在可用性加固、敏捷彈性擴容等方面國內領先，云原生數據庫產品 JuDB 獲評國際領先。通過其應用級可視可管，資源精細化運營，信息標準化共享互通，加速企業數字化轉型；針對行業差異化特點，提供私有化部署在內的全生命周期企業應用服務管理。報告期內，部分項目已開始實施。

    2022 年公司將持續以云計算、大數據、圖像和語音處理為基礎深耕智能設備云服務，以 AI 賦能硬件，促進產業升級，并基于云視頻、XR 平臺和硬件的技術和產品積累，加速推進虛擬現實顯示終端和云平臺的產品研發和商業化拓展。

    8、專業顯示進入市場化階段，監視器及車載顯示將陸續應市

    （1）超高清廣播級監視器打破國外壟斷，畫質標準引領全行業

    用于音視頻制作的監視器是專業顯示的重要細分門類，可廣泛應用于廣電行業、影視行業、自媒體行業、婚紗攝影行業等，市場化前景廣闊。公司在該領域堅持自主研發，聚焦用于專業級音視頻制播的高端“廣播級監視器”，產品包括技術基準監視器和圖像監視器。

    “技術基準”監視器是反映顯示行業畫質“標準”的頂級顯示設備，被譽為顯示行業畫質標桿，色彩真實呈現和圖像精準還原能力是全球各類顯示產品的最頂級水平。報告期內，公司成功研發出我國首個 4K 技術基準監視器，打破國外壟斷，成為國內首家家掌握技術基準監視器核心技術的企業，產品經第三方專業測評達到世界領先水平，采用 4K 疊屏技術，全白場亮度高達 1000nit及超高對比度高達 100 萬：1，搭配公司自研的畫質芯片及色彩精準映射算法，配合大師級色彩精準調校，可實現△E2000<1 的電影工業級調色及光影效果。

    公司在該領域的行業頂級技術能力為顯示產品研發提供了高精、高效的技術孵化平臺。

    （2）專業監視器加速升級及產業化，8K 產品將助推 8K 行業發展

    公司建立了完整的廣播級監視器開發、運營及服務體系，超高清 4K 技術基準監視器/4K 圖像監視器上市僅一年，已廣泛應用于央視上海總站、央視體育頻道演播室、央視 8K 春晚演播室和冬奧會 4K/8K 轉播車，以及央視的東京奧運會、北京冬奧會、西安全運會、歐洲杯轉播等世界級/國家級高品質大型節目制作，市場化成效顯著。

    2022 年，公司將上市行業最前沿的中國首臺 8K 超高清技術基準監視器，用于 8K 音視頻制播，突破 8K 音視頻關鍵制播技術，將從 8K 產業鏈的最前端（內容制作）入手，促進 8K 超高清視頻產業生態發展，拉動消費需求，拓展公司 8K 顯示終端和云平臺的市場空間。

    （3）高端車載顯示屏預研順利，產業拓展至戶外移動場景

    家用、商用和車載為消費者三大核心空間場景。繼在家用和商用顯示領域產業發展成熟后，公司產業快速向車載場景拓展。報告期內，公司發揮 Mini LED 顯示、芯片技術等方面的優勢，進行了高端車載顯示產品預研。2022 年進入高端汽車電子前裝市場，完成首批產品交付。

    9、運營管理體系深度變革，高質量發展動能強勁

    報告期內，公司持續實施深度的全過程管理體系變革，包括產品開發及上市端的“IPD（集成產品開發）體系”、營銷端的“IPMS（集成產品營銷與銷售）體系”、制造端的“先進制造體系”以及質量端的“4 個交付體系”等，并重點對研發、營銷管理體系進行了優化。

    （1）研發體系堅定推行 IPD 變革，研發效益明顯提升

    2021 年，在產品規劃、研發與面市環節貫徹實施 IPD 集成開發變革，有效提升了公司快速響應市場需求的效率和產業盈利能力。以智慧顯示終端為例，IPD 使平臺通用化程度提高，產品研發效率有效提升。

    基礎研發體系形成了以公共研發組織為技術與產品平臺中心、以產品線研發組織為應市產品交付中心的 1+N 研發組織，完善了技術研究、產品技術預研與平臺開發、應市產品開發（“研究一代、儲備一代、開發一代”）的體系，持續強化“技術立企”戰略。

    公司聚焦技術創新、用戶體驗創新、產品創新、設計創新，持續加強先行研究體系構建，布局中長期技術儲備，在顯示技術、云平臺技術、交互技術、人工智能技術、芯片技術等核心領域快速發展，不斷為用戶提供創新產品的同時保持全球市場綜合競爭力。

    （2）營銷體系貫徹落實 IPMS 改革，營銷模式持續優化

    報告期內，重點加強了 To C 端市場營銷體系高效變革。

    營銷管理體系變革公司優化 GTM 組織，持續推動 IPMS 流程改革，構建以消費者為中心的產品上市營銷管理操盤管理體系，保障產品從定義、定價、上市準備、推廣、退市等產品全生命周期高效運轉。報告期內，公司在中國市場的智慧顯示終端新品上量表現行業領先。

    營銷前置化、場景化、套系化、數字化轉型

    ① 營銷前置化：公司緊抓家電消費前置趨勢，在中國加速地產、智能定制、影音渠道、定制家居等新渠道開拓及與頭部前置市場品牌渠道共贏合作。2021 年拓展前置渠道 1500 余個；截至2021 年底已與綠米智能、歐派等近十家頭部品牌達成戰略合作。

    ② 場景化營銷：海信電視在全國擁有 3300 余家場景體驗專賣店；2021 年在 9 個城市參與建設海信全品類高端旗艦體驗店品質之家，有效拉動高端產品銷售。

    ③ 套系化營銷：海信璀璨套系家電為海信旗艦級家庭定制化套系，以璀璨電視、激光電視為家庭服務中心。截至報告期末，公司共參建 300 余家璀璨套系家電體驗店，實踐高端家電銷售新模式。

    ④ 數字化營銷：公司持續通過數智化升級、智能化用戶體驗服務、全場景內容搭建、用戶分層運營等全鏈路數字化管理提升用戶運營能力，在國內線上市場積極推進新媒體運營和互聯網平臺運營新渠道，在提高品牌傳播聲量同時，提高銷售轉化增量，實現品銷合一。

主營業務分行業、分產品、分地區、分銷售模式情況

主營業務分行業、分產品、分地區、分銷售模式情況的說明：

    1.根據中國證券監督管理委員會公布的上市公司行業分類，公司屬于計算機、通信和其他電子設備制造業。鑒于公司各項業務性質，將業務整體定位為顯示行業。

    2．公司產品分為“智慧顯示終端”、“新顯示新業務”（包括激光顯示、商用顯示、云服務、芯片業務及其他新型顯示產品等）及其他。

    3.公司原將對于為履行客戶合同而發生的運輸成本通過銷售費用列報，根據財政部于 2021 年 11 月 2 日發布的執行《企業會計準則第 14 號——收入》（財會〔2017〕22 號）實施問答，本公司對相關運輸成本按照會計政策變更，并采用追溯調整法對 2020 年的財務報表進行調整，詳見附注五.39 重要會計政策和會計估計變更。

    4.毛利率同比下降主要受原材料價格上漲影響，公司通過改善產品結構、提高運營效率等措施削弱原材料價格上漲的不利影響。