“汞燈投影機的市場已經進入最后階段！”這一點已經成為投影機產業的共識。特別是2021-2022年消費端“選擇”趨勢的巨大變化，正在證明這一點。

    2021年投影市場總規模首次突破600萬臺

    目前投影機產業擁有LED、激光和汞燈三大基礎技術光源體系。其中，汞燈是一個擁有三、四十年歷史的“古老技術”。曾經長期占據投影機光源的主導地位。

    但是，2020-2021年國內投影機汞燈消費市場迎來一個質變的轉折點。即沒有任何一個細分領域，汞燈投影機的銷量占據絕對市場份額優勢。——汞燈投影無論在娛樂投影、家用投影、工程投影、數字電影放映機、商務投影，還是教育投影等細分市場中的份額都已經不及50%，并在進一步下滑。

    這一點的變化主要是由“商務會議”市場中，交互平板崛起、LED和激光光源投影應用增長共同驅動的。

    甚至，行業專家指出，汞燈投影機國內市場2021年的銷量已經不及2008年的數據，即只有七十萬臺左右的規模——形成鮮明對比的則是，2021年國內投影市場總規模首次突破600萬臺，為2008年的八倍。汞燈投影機在國內投影消費市場保持3成高速增幅的大背景下，已經不及銷量高峰的四成，這預示著從需求端看汞燈已經進入最后時刻。

    激光稱霸，成為淘汰汞燈最后殺手？

    2021年汞燈投影機銷量規模下跌巨大。包括商教、家用和工程市場，幾乎每一個細分領域跌幅都超過3成。這一變化的核心是激光投影機加速崛起。

    統計數據顯示，2021年，中國大陸激光投影（包括激光電視）市場出貨量為59.7萬臺，同比增長41.8%。其中，激光智能家用投影作為一個2021年剛剛大量出現的新品類，幾乎用半年的時間就實現銷量七、八萬臺的成績——折合年化15萬臺的市場規模成為“增量最大的點”。除此之外，激光電視3成增幅、激光工程179%的增幅、商務投影超過4成的增幅，也都預示著“激光普及”的大門已經打開。

    在固態新光源替代汞燈技術的歷史過程中，汞燈曾經長期保持“亮度夠高：3000+、價格夠低：不到5000元”的結構性選購優勢。即LED投影雖然價格便宜，但是長期亮度不及汞燈產品——2021年，國內市場銷售的LED投影90%左右的亮度不到1500流明。而激光投影產品雖然“亮度”上武德充沛，卻在價格上落于下風。這種市場結構，讓汞燈有了一定的“市場生存”空間。

    但是，隨著2020年激光產品在技術成熟、供給增加的背景下，價格持續下降：3000流明等機型價位突破5000元價格線，激光光源技術在更多的市場領域迎來普及的大趨勢。

    更便宜的有LED投影、需求亮度性能的可以選擇激光光源，激光光源和LED投影光源機型在亮度范圍和價格尺度上已經相交——新光源投影產品供給線，再也沒有汞燈存在的縫隙。”行業人士指出，這一趨勢決定了汞燈技術的淘汰必然會加速進行。而汞燈投影的大部分剛需市場，未來必然被激光光源占據。

    新光源加速投影消費日益向高品質需求升級

    在三大投影光源中，2021年汞燈需求超過三成的萎縮速度，與LED光源三成的增量、激光光源四成多的增量形成鮮明對比。尤其是激光光源產品，行業預計，2022年中國大陸激光投影出貨量將突破100萬臺，同比增長超過75%。

    這一變化的本質，固然是“激光”產品進入普及階段，在每一個細分市場的占比都在強力增長、更是因為消費者選擇的變化：激光和LED聯手代替汞燈的本質是消費升級。即目前，在mini/micro LED大屏、液晶和交互液晶大屏、投影等三大“顯示路線”競爭之下，汞燈投影此前那種“滿足最基礎的廉價大屏需求”為特點的競爭，不在適合消費者。

    例如，2021年，選擇與抗光幕配合的投影機應用案例增幅近100%。額外搭配一款少則千元多則數千元的抗光幕，消費者自然不會對投影主機“性能和品質上吝嗇”。激光產品高亮度、高色彩表現力、長壽命恒定亮度的特點，就充分的得到了更多市場客戶的認可。

    實際上，2021年超過600萬臺的國內投影市場中，4000元以上價位中高端投影機產品，激光光源占據了絕對統治地位。4000+亮度產品和萬元以上級別的高端投影消費，激光光源更是占據幾乎95%以上的份額優勢。

    另一方面，投影消費市場用戶所面臨的使用“價值和場景”也在飛速升級。例如視頻內容普遍有從高清、全高清向超高清升級的趨勢；即便商教市場主體顯示內容也在從PPT為主導，向視頻顯示、遠程視頻顯示等升級；智慧社會、智慧辦公、智慧生活場景的日益豐富，帶動了大屏顯示必須追求“智能”技術、顯示效果的新消費方向……

    這些需求端的升級，內容品質的升級，讓汞燈產品長期的顯示品質劣勢、亮度衰減劣勢、耗材劣勢更多的暴露出來，成為推動激光等新光源產品普及的另一個重大誘因。

    競品更強之下，投影必須發力效果之爭、顯示內容升級之下客戶對效果的剛性要求增加”讓激光投影光源的優勢不斷放大。結合激光產品的價格不斷降低、日益平民化，可以說激光投影機普及是大勢所趨。

    2022年，汞燈投影機進一步下滑？

    沒有任何一個細分市場，有汞燈投影增量的空間！”行業專家指出，這與投影市場整體需求的增長，尤其是激光產品的快速市場成長形成鮮明的對比。行業預計，2022年，國內投影汞燈市場需求將再次大幅下滑，全年銷量恐跌回2005年之前。汞燈投影進入最后時刻只是時間問題。

    消費市場用腳投票”，這是最具說服力的實踐。在這樣的背景下，產業界認為，投影產業正在從“傳統品牌力保汞燈既得利益”、“新興品牌掙創新技術市場”的不同路線平行；變成所有品牌都要最快速度擁抱激光等新技術的崛起，并全面拋棄汞燈技術的同步供給端升級與創新。

    當然，汞燈從消費市場日漸告別，是投影行業的“好消息”，而非“悲劇”：這是行業技術升級、需求品質提升的必然結果。也是投影行業長期技術創新、新陳代謝的自然過程。盡一切努力擁抱這一必然的歷史進程是每一個投影機企業的長期的唯一正確選擇。