據洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2022年第三季度，中國智能投影市場（不含帶屏和不帶屏的激光電視，下同）銷量為128.2萬臺，同比增長35%；銷額為23.5億元，同比增長11%。行業預期，四季度智能投影更渴望沖刺200萬臺單季最強大關。2022年三、四季度，下半年市場成績超越預期已經是板上釘釘的事情。

    最強半年，誰贏得了“青睞”

    對于目前國內智能投影的發展，洛圖科技指出“LCD產品快速崛起，DLP產品遭遇挑戰”。而LCD機型的崛起，特別是千元機的崛起，正是行業進入又一個高增長期的關鍵原因。

    2022年第三季度，LCD市場品牌數量超過180個，帶動其銷量占比達到69%，較去年同期增長23.3個百分點——即市場占比成長超50%。同時，三季度LCD的年度新品、旗艦加速上市，產品線結構進一步升級：例如，千元的500流明和1600元的700-800流明，大幅提升了行業產品體驗。

    有千元檔位的產品亮度提升拉動，百元市場中LCD機型的整體亮度也有不錯的提升。2021年千元價位的300流明機型，紛紛下探七百元上下價位，推動普及型產品可用性增強。——可以說，2022年LCD產品的“性能”線結構已經較2021年末“脫胎換骨”。

    恰是這份實打實的產品改變和升級，推動了千元智能投影市場的爆發。無論是準千元機型還是千元+機型都大受歡迎。這一背景下，進入10月份后聯想、紅米等品牌進一步布局該類型產品市場，更多的大品牌的加盟也切實強化了LCD產品陣營的“聲量”，推動市場認知水平的進一步升級，為LCD產品在四季度的進一步熱銷打下基礎。

    某種意義上，2022年智能投影的“產銷兩旺”就是LCD機型的產銷兩旺。甚至，業內人士指出，在2021年海外LCD投影市場大幅下滑后，憑借目前新一代機型的性能提升，2022年下半年開始LCD機型海外市場的復蘇也在加速。

    消費分層下，更有全線產品的“升級”

    雖然單片式LCD機型的熱銷，托起了整個智能投影行業的增量江山；但是并非所有用戶都滿足于單片式LCD機型的“性能體驗”。實際上，智能投影市場從七千元到七百元的巨大價格差，形成了極強的消費分層。但是，無論是那一層次的消費者，2022年下半年以來都“有福了”。

    一方面，高端市場2022年供給規模大增。和2021年比較，5000+以上實際售價的智能投影機型號數量幾乎增加了3倍，且包括dlp、3LCD、3LCOS、激光、全色激光、LED等多個技術線的產品，也擁有超短焦、吸頂燈投影等更多差異品類。

    另一方面，傳統價格區間的產品性能全面升級。例如，作為DLP機型走量中樞，3000元價位從此前的百流明時代，已經進入千流明新標準時代。2600-3000元價位，正在成為千流明的主戰場。1000流明，乃至1100流明產品取代此前的700-800流明，性能升級3-4成，成為重大的體驗進步。

    同時，汞燈+智能的新概念產品也進一步問世。在3000+價位提供3000+流明亮度的汞燈智能機型，可以獲得低價格與高性能的統一，成為部分品牌產品的差異化增值點。而在4000+到5000+元價位上，激光光源和LED光源同臺競技，產品平均亮度性能也較2021年提升10-15%。

    可以說，2022年的行業競爭，在單片式LCD百元機都在提升性能的“上推”作用下，擁有了一個全線性能升級的大勢。這不僅僅推動了四五線城市消費市場的拓展，也為一二線成熟市場的產品換新熱情注入了新動能。

    全年目標可期，四季度大戲正在拉開

    10月份，智能投影機市場的新品高潮還在繼續。據洛圖科技數據顯示，2022年第三季度，智能投影市場新上市機型數量超過350個。LCD機型市場幾乎上演了全面性的換代超。DLP產品的市場定位更迭也比較劇烈。這種趨勢將一直持續到雙十一購物季前夕。

    巨大的新品潮就是廠商對市場“信心”的直觀反饋。洛圖科技（RUNTO）預測，第四季度智能投影市場銷量有望沖擊200萬臺。全年來看，2022年中國智能投影市場銷量將達到614萬臺，同比增長28%。

    從歷史數據看，2021年四季度，智能投影銷量剛剛突破150萬關口，到達158萬臺；而第四季度100萬臺的關口突破則是在2019年。同時，在2021年智能投影市場480.3萬臺銷量中，第四季度占比達32%左右——2022年前三季度智能投影累計銷量已經達到了429萬臺，以此為基礎2022年四季度，智能投影銷量渴望超過214萬臺，絕對是又一歷史新高。也代表了智能投影行業雖然增幅已經下降，但是絕對增量還在真正的高位上的事實。

    即，2022年全年智能投影銷量增長將達到134萬臺以上，不僅取得了連續第五個年度百萬臺增量成績，而且創出新高。

    均價痛點加深，行業結構性調整繼續

    在行業銷量一片喜人的背景下，智能投影產業的企業并非沒有“痛點”。這就是千元機主打時代，帶來的產品均價的下滑。

    事實上，2014-2020年智能投影產品的市場均價是逐步提高的，并穩定在2000元以上。2021年開始的LCD產品爆發則不斷拉低市場均價，目前的行業均價水平為1800元左右——適逢大促，如618或者雙十一，均價還會更低。

    這一方面，LCD機型的門檻更低、競爭激烈、同質化水平高，導致市場品牌分布更為“渙散”。例如，三季度LCD機型市場的前十品牌較去年同期全部改變。特別是LCD機型的首位品牌，不同調研機構給出的結論都會不同，其市場占比也在個位數上，尚未形成“穩定的市場地位”。——市場前十品牌，第一名和第十名的差距很多時候也就是僅僅一倍而已。

    相比LCD類型產品的情況，DLP類型產品市場結構更為凸顯頭部優勢。例如極米2022年將鐵定實現單品牌單一市場百萬臺的銷量，這在非單片式LCD技術的投影市場中，將是一個全球紀錄。而位列DLP市場二三位的堅果和當貝，市場份額也相對穩定并領先。DLP市場行業三甲更是取得了均價比整體市場高近5成，DLP類型市場整體占比達7成的綜合優勢。

    “DLP市場份額過于集中，不利于進一步的放量和競爭；LCD市場過于分散不利于形成創新合力和穩健的市場規律”。行業人士指出，國內智能投影產業的發展還有眾多深層次問題需要解決。特別是LCD機型市場的“品牌格局、文化形象、盈利水平”等都需要大力提升。

    綜上所述，2022年下半年已經注定將是國內智能投影市場“又一輝煌時刻”。而全年市場不含（帶屏與不帶屏的）激光電視的智能投影銷量突破600萬臺大關，也會為全年投影市場整體銷量躍升到720萬臺左右奠定基礎。國內投影行業年度千萬臺內銷量+千萬臺外銷量的“雙千萬”時代也將指日可待。