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2021年上半年中國終端市場出貨量約4億臺下半年終端市場十大趨勢展望

來源：投影時代　更新日期：2021-09-02 作者：pjtime資訊組

正如IDC去年底所預計的一樣，芯片短缺、終端碎片化等問題將一直縈繞著上半年中國終端市場。2021年的終端市場將猶如過山車一樣，呈現前高后低的趨勢，下半年會出現怎樣變化？IDC中國研究總監武止戈女士總結了2021年下半年終端市場十大趨勢展望如下：

01 中國終端產品市場進入調整階段，同比增長7.6%

2021年上半年中國終端市場出貨量約4億臺，同比增長16.5%。縱觀全局，整體終端市場將進入調整期, 2021年下半年出貨量約4.6億臺，同比增長回落到7.6%。究其原因，一方面，整體宏觀環境進入后疫情時代、GDP增速、出口增速等多方面重要經濟指標進入回落調整期；另一方面，由于全球性的終端配件供應短缺問題，下半年中國終端產品的供應短缺問題依然嚴重，也是導致市場回落的重要因素之一。

02 產品呈現碎片化，智能手機將不再是唯一

對比5年前的智能手機獨大的局面， 2021年上半年凸顯了終端的多元化局面。2021年上半年可穿戴市場同比增長37.3%，成為增長最快的產品，反觀智能手機市場上半年僅增長6.9%。下半年更是預計同比下降5.7% 。今時今日，消費者可以使用的終端產品越來越多，這也導致智能手機的更新周期越來越長。此外，PC和平板產品上半年同比增速約30%，呈現持續高需求趨勢。但供應短缺加急，會導致下半年PC、平板增速明顯放緩。

2021年上半年中國終端市場出貨量約4億臺下半年終端市場十大趨勢展望

03 終端操作系統在不變中的巨變

盡管安卓、iOS與Window依然是目前終端的主流操作系統。然而隨著鴻蒙在中國的崛起，國產化PC帶動一系列國產PC操作系統出現，以及智能語音助手已經覆蓋越來越多的智能家居設備和可穿戴設備。終端的操作系統正在從傳統定義的操作系統走向更開放的操作系統定義，2021年下半年智能語音助手對于消費IOT產品的連接覆蓋和鴻蒙發展都將具有重要意義。

2021年上半年中國終端市場出貨量約4億臺下半年終端市場十大趨勢展望

04 自動駕駛進入窗口期，國內IT廠商加速布局自動駕駛領域

盡管芯片短缺嚴重， IDC預計，中國L1到L5自動駕駛汽車出貨量會從2021年的765.8萬增長到2025年的1,344.0萬，2021年到2025年CAGR為15.1%。與全球市場相比，中國有利的經濟、市場和政策環境將為國內的自動駕駛發展提供助力，中國自動駕駛汽車市場在未來的發展將更為樂觀。在這個窗口期階段，華為、小米、百度等一系列終端相關企業也正在加速布局。

2021年上半年中國終端市場出貨量約4億臺下半年終端市場十大趨勢展望

05 2021年下半年終端供應依然處于緊張狀態

隨著疫情激發消費和商用客戶對終端需求明顯提升，2020年至今持續處于供應短缺情況。2021年下半年，處理器芯片的供應將進入恢復階段，但面板和IC芯片依然嚴重短缺。由此導致，終端供應依然不理想。尤其在PC、自動駕駛汽車、智能家居等領域依然處于極度短缺狀態，有些產品的訂貨周期甚至延長到3-6個月。而之前這些產品的訂貨周期僅僅一周左右。

06 大學生群體繼續引領PC和平板市場整體需求

IDC將PC與平板客戶群細分成大學生、時尚新銳、K12和跟隨群眾。未來兩年，大學生群體將呈現進一步發展的趨勢。他們在學習、設計、游戲和社交等多場景的需求將在PC和平板產品上充分得到滿足。在時尚新銳部分，未來5年的復合增長率也在5%左右，隨著消費者升級更多客戶將更加重視產品的輕薄性和外觀顏色等問題。

07 “雙減”，“防止未成年人沉迷網絡游戲”政策對終端需求影響有限，但民辦教育商用需求將明顯減少

從K12群體看，“雙減”政策不會影響短期的K12需求。反而線下轉線上還會刺激短期需求的提升。從長遠看，由于在校時間延長，和減少學習負擔的根本思路，還是會部分影響K12的2-3年后需求。游戲方面，因為游戲PC、平板中，只有15%左右的用戶是來自于未成年消費者主體，所以新公布的 “防止未成年人沉迷網絡游戲”政策對于PC、平板影響有限。由于購買智能手機的主體是成年消費者，對于智能手機也會產生小幅度影響。再看民辦教育方面，IDC調整了之前對2021年的需求預期從45萬臺到21萬臺，全年下降43.7%。

08 各行業終端需求進入波動階段，離散制造業引領行業增速

IDC預計，2021年全年離散制造業同比增長22.4%，成為增長最快的行業之一。主要由于近幾年制造業的產業升級，帶動設計場景和線邊場景等PC需求的增長。另一方面，宏觀環境和技術變革加速部分離散制造行業的本身迅猛增長，如近期行業發展迅速的汽車制造業，其PC采購量下半年也同比增加17.0%。此外，IDC認為互聯網以及游戲行業下半年PC采購量預計將同比下滑17.6%。

09 后疫情時代，讓更多的中小企業意識到智慧辦公的重要性

在過去2年的時間，越來越多的人習慣了使用各種視頻會議軟件，企業也意識到智慧辦公對于企業效率的提升和成本的節約。不僅如此，智慧辦公在對于企業文化的樹立，對于人機直接的協調，以及移動性的需求極大的等到滿足。當然這也推動了一系列終端硬件、軟件和解決方案在企業的部署。2021年下半年這種智慧辦公在企業的部署將更加迅速。

10 新型城鎮化讓終端產品需求更聚焦于3-5級別城市

隨著區域城鎮化調整，終端用戶的地理分布也在發生變化。傳統的6級城市下半年將不會出現大規模增長，而1-2級城市在過去2年需求也在快速釋放。IDC認為，很多新興的城市群和區域反而成為了下半年的主要增長點，預計終端市場3-5級別城市下半年需求量占比將從上半年的60.4% 提升到 62.5%。

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