6月30日，在中國（上海）國際顯示技術及應用創新展期間，由液晶分會（CODA）主辦的全球顯示產業年中數據發布會在嘉里中心召開。洛圖科技（RUNTO）半導體顯示供應鏈分析師Horse受邀遠程分享了《全球電視市場現狀及展望》專題報告。

    電視機的百年變遷

    技術創新使得電視機的尺寸、顏色、形態、外觀、分辨率、色域等各項指標都獲得了極大的進步。現如今，電視機已經從單一的聲畫接收設備發展成了集成內容、顯示、應用、場景于一體的多元化服務顯示平臺。

    在未來，每一個顯示終端(TV+)都是人機交互的載體，顯示將為人們日常的各種生活場景，包括家庭、社區、城市提供更加便捷、全面的智慧生活服務。顯示產品將徹底打通家庭、社區和城市，成為人們生活場景連接的入口和服務的載體，并以人為中心對家庭、社區、城市每個情景需求構建起一張屏幕之網。

    電視的需求環境正在發生一些變化

    全球電視需求環境特點不一：北美年青人一周會看至少一次有線電視；拉美正在學習、美國和西歐國家，努力體驗西方生活方式；非洲的寬帶、4G手機遠沒普及，電視仍有巨大空間；西歐18-34歲的年青人經常觀看傳統電視；亞太地區，發達國家和發展中國家和地區的需求特點并存。

    中國市場，年輕人將大部分業余時間花在手機上，一些年輕家庭甚至沒有電視。電視有變成非必需家電的趨勢。雖然多數家庭還是會有電視，但觀看時間在減少，換機周期在拉長。初婚作為家電首次購買的主要拉動力，正在平穩下降。中國人居住的環境正在“去客廳化”，傳統核心區的會客、接待、展示的廳堂功能大幅弱化，“沙發+茶幾+電視墻”模式已經不是所有人唯一的選擇。

    同時，在缺芯少屏，IoT全品類覆蓋的大背景之下，傳統電視的競品智能投影正在快速發展。2021年第一季度，中國投影市場銷量首次突破100萬臺，同比增長46.3%，全年將達到460萬臺，同比增長超過24%。超大尺寸方面，激光電視2021年預計出貨超過40萬臺，同比增長超80%。

    全球電視產業鏈面臨新一輪的變革

    2015年起，中國大陸加速面板產業的投資，同時隨著日韓廠商逐步縮減LCD產能，大陸廠商出貨面積占比逐年攀升。在LCD行業主場歷經了“日、韓、臺”三個地區后，中國大陸廠商逐漸掌握了話語權，2020年全年出貨首次達到全球LCD面板一半以上的面積。

    全球電視面板出貨量從2019年的2.86億片減少到2020年的2.68億片，中國大陸廠商電視面板出貨量的占有率從2019年的48%增長到2020年的55%。2021年大陸廠商的占有率將達到60%以上。大尺寸面板市場正在形成大陸雙寡頭國際多強的全新格局。

    全球電視市場出貨量由2020年的2.5億臺預計減少到2021年的2.4億臺，依然有下行風險。中國內銷市場持續低迷，2021年零售量將可能斷崖下跌至3800萬臺以下。

    品牌格局相對均衡，中國話語權正在增強。韓、中品牌主導全球電視市場，前10大品牌在全球電視市場的占有率達到66%。在中國市場，前8大品牌占有率達到85%以上，以小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾等為代表的國內品牌處于絕對控制地位。

    在全球市場，4K超高清將加速統治電視市場，出貨量占比將由2020年的57%增長到2025年的69%。8K電視在消費級市場依然小眾的原因在于價格昂貴，節目源匱乏。

     電視：舊物種，新價值

    全球顯示技術的創新正在牽引產業向前發展。顯示產業的應用場景足夠豐富，因此各種顯示技術得以找到各自的發揮空間，長期共存、百花齊放。

    中國電視的發展已經走在全球的前沿，同時，其所面臨的需求多元化以及競爭挑戰使得中國電視產業最先面臨顛覆的嚴峻考驗。在未來，居家電視的生死線將是應用場景。視聽、交互、智聯、家居是目前可以確認共識的四大場景，將分別在內容、情感、連接和藝術方面發揮其多重使命。

    當然，智慧家庭只是局部和微觀，更遠大的意義在于，電視TV+正在切身的預演未來的屏聯網，并給用戶帶來實現全方位、真實、實時的體驗。