“不想常年VIP，只想這個月追一下劇，去年20元、現在變成了30元！”這是一位網友對“騰訊視頻付費會員漲價”的評價！

    據媒體報道，騰訊視頻新價格體系將調整為連續包月、包季、包年的售價分別為20元、58元、218元，漲幅分別為33%、29%、42%；非連續會員月卡、季卡、年卡售價分別為30元、68元、253元，漲幅分別為50%、17%、28%。

    行業內分析認為，這幾乎是“國內互聯網視頻產業”的一輪“大規模”的漲價潮的前奏：不僅是“漲”的必然性，還包括“漲幅”不小這個事實。有人士指出，這至少會為國內網絡視頻產業帶來“25%”付費收入增長，這將使得本土網絡視頻企業走向“營收平衡、乃至盈利的曙光”。

    但是，在漲價背后，很多人會有一個疑問：是誰在為此買單？免費視頻不香了嗎？這背后，本質則是“居家大屏視聽文化”的升級！

    “習慣與信心”的雙重改變

    就在騰訊視頻漲價的同時，4月6日10時，《你好，李煥英》票房以53.95億元超過《神奇女俠》8.22億美元，賈玲成為全球票房最高女導演！“《李煥英》又創造了一個歷史！”很多網友表示，這件事擱在10年前是不可想象的、擱在20年前更是沒有人敢嘗試提出這樣的命題！

    “本土影片不斷上升的票房奇跡，本質不僅僅是本土電影、視聽內容工業‘水準’的升級！”更代表了一種“消費習慣”的形成、一種“消費信心”的確立：愿意去消費更好的文化內容，以及對本土的文化產業的產出質量更具信心，這是年輕一代，特別是90和00后觀影人的“一大特征”。

    也正是在這一雙重改變下，近三年來，國內視頻網站付費VIP規模大幅增長、甚至2021年會成為視頻網站VIP付費漲價的元年——預付費的特點，首先就是消費者對“內容質量”充滿信心，相信平臺、出品方和制作工業能夠提供“高質量、值得花錢”的好內容。這首先是“產業能力的消費自信”，而后也是“民族文化的高度自信”！

    “與10年前、20年前，好萊塢大片橫掃天下形成鮮明對比，觀眾對本土影視內容的自信已經到達可以促成質變的時刻。”視頻付費內容市場的高速增長，就是這種自信力的最好證明！這也意味著本土內容產業形成了“觀眾期待、觀眾消費、內容質量提升”的良性循環，一個真正的依賴市場的自生性“發展機制”正在形成：其中，視頻網站可以從容提價是最好的佐證。

    事實上，即便是國外視頻付費網站市場，也是在“賠錢培育市場、付費、付費漲價”的過程中成長起來的。例如“奈非”至少已經進行了7輪提價。這是必要的市場成長和成熟的過程。而行業首輪漲價的開始，則是市場從“培育期”進入“成熟期”的轉折標志。目前，據分析數據顯示，國內視頻網站付費服務人數超過2億以上——一個全球“最大”的視頻付費服務網絡消費群體已經形成。

    “從免費、低價受歡迎，到漲價、高價受歡迎”

    在形成了新的消費習慣、消費自信之后，必然迎來的是“消費結構”的升級。對此，可以從各種小數據中窺伺一二！

    例如，奧維數據顯示， 2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%。但是，這一年，70英寸、75英寸產品銷量卻幾乎“翻番”：越小越便宜，反而市場格局越差。事實上，2020年70英寸及其以上產品的增量，基本就是50英寸及其以下產品的“減量”。消費者跑向高端的趨勢很是明顯。在這一作用影響下，奧維甚至認為2021年彩電國內市場在銷量繼續小幅下滑下，行業銷售額能增長七八個百分點。

    無獨有偶，在LED智能投影機市場，“高價產品正在越來越受歡迎”。2020年雙十一購物節，2799元價位的LED智能投影成為賣的最好的產品：堅果G9 28500萬臺、極米Z6X銷量突破3.5萬臺、行業第三名的品牌當貝銷售最好的產品之一也是同價位的D3X……2020年雙十一，4000+的高端LED智能投影也創造了新的銷售成績神話，首次出現單一購物節期間“高端”機型銷售量接近10萬臺的情況。這對比三、五年前，LED智能投影主要銷售2000元以下價位產品，形成了強烈反差。

    特別是在激光電視領域，高端正在成為特色：2018年激光電視市場75%的產品是低亮度、2K產品；2020年75%的產品則是高亮度的4K產品。需求升級三年跨上一個新臺階。

    “相比內容的價格變化，家用視聽硬件的價格和品質升級，更為‘直觀’，更容易直接表現出行業‘趨勢’的變化。”市場分析認為，消費者越來越需要“更好的產品、硬件和軟件，這一趨勢代表了居家視聽的‘高質量’消費時代的到來。”此前那種“拼命壓低質量和品質，控制成本的做法”已經與行業需求相去甚遠。

    2021年以來，不僅是騰訊視頻這樣的內容在漲價；彩電產品也在漲價——其中除了上游價格波動的因素外，彩電市場均價的上升更得益于高端產品的占比擴張。其中，大尺寸產品的流行是主要動力。從彩電企業的2021春季新品看，65英寸以下產品基本上不了臺面，品牌旗艦產品價格突破5萬元成為常態！

    當然，這些價格非常高的彩電不會是“大眾性”的選擇。但是，只有“龍頭”夠高、“水勢”才能夠大，這是基本的常識：彩電產品頂尖部位的升級，是整個產品供給線升級的“提綱挈領”。例如，紅米主打普及消費的產品線，都在布局7999元的86英寸大屏——即便是普及性消費，也要首先保障“大屏震撼”效果。

    “消費自信、消費力提升、消費品升級！”這就是居家視聽市場，今天最基本的趨勢。此前，企業的核心是要競爭“夠便宜”、明天品牌的存亡是要靠“夠好”。

    大屏視聽產業真正的“春天”就這樣到來

    “有消費欲望、有消費力、有消費需求，才能推動一個產業高質量發展！”站在騰訊視頻歷史性漲價的時間節點上，恰是這一趨勢確立的關鍵時刻。行業專家指出，高質量的視頻內容、高質量的視聽技術和設備早已不是“供給瓶頸”。大屏視聽產業真正的瓶頸往往是“需求”有多大。

    從這個角度觀察，格外能突出“各種漲漲漲”下，行業“進入變革時代”的特征。只有消費者愿意承擔更高成本的消費普遍化，才會出現真正的大屏視聽居家產業的繁榮：而現在，騰訊視頻的漲價、65英寸以上大屏彩電的流行、2020年300多萬臺大屏家用投影的銷售成績，就是在說明“一個足夠龐大和擁有充分消費力”的居家大屏需求群體已經形成。

    “供給與需求的協調，以及需求擴張后供給質量的提升、供給成本下降，正在形成良性反饋！”特別是隨著5G技術的發展，高新視頻的加速應用，未來4K大屏、8K超高清、VR/XR應用，將推動居家視聽進入“體驗與品質”為王的新時代。