2020-2021年，商顯廣告機市場經歷了一輪過山車過程。從疫情低谷，到后疫情反彈，行業在2022年的發展備受關注。對此，行業多數人士認為，2022年將是廣告機的大年，是一個難得的3成以上成長年。

    首先，從歷史角度看，受到新冠疫情影響，2020年上半年廣告機整體規模同比下降48.5%，2020年全年市場廣告機銷量下滑39%。2021年則呈現出觸底反彈態勢，全年廣告機市場抗住了產品漲價壓力，實現了近一倍的增長：即較2019年依然有兩成左右的增幅。行業結構基本恢復到了疫情前的常態。這為2022年的行業健康發展奠定了基礎。

    第二，從需求角度看，2021年度廣告機的增量更多是對2020年的“填坑”效應。包括AI應用、5G應用、大數據應用和云應用等對廣告機市場的激勵作用并沒有真正體現出來：應用科技創新，在廣告機上的增值價值，被疫情無情的壓縮了兩年時間。由此行業認為，應用創新端可能引發的市場成長具有在2022-2023年報復性出現的幾率。

    第三，從創新進步角度看，廣告機市場日益面臨“新場景”的機遇。比如基于前端傳感器和大數據的精準營銷投放，再比如智慧燈桿為代表的廣告機新興載體，或者零售自動化、非接觸式消費帶來的廣告機新場景等都意味著“廣告機市場”有階段性高增長的潛力。比如，2021年具有交互應用的廣告機市場占比已經接近一半。這將驅動“舊機型”升級潮的出現。

    第四，廣告機下沉市場日益形成。疫情帶來的一個巨大好處就是“一二線城市和下沉市場的數字鴻溝從來沒有如此迅速的被彌補過”。結合90后和00后消費群成為市場消費最重要的參與者。這些年輕消費群對數字化技術的青睞和依賴，正在成為廣告機在下沉市場加速普及的關鍵支撐。

    當然，2022年廣告機市場的發展，還具有“成本有利”這個因素。廣告機市場在2020年上半年遭遇了疫情打擊，2020年下半年到2021年中，則遭遇了上游資源漲價的壓制。而2022年，在液晶面板等上游資源降價之后，廣告機市場可進入一個“三年來比較具有性價比和投入產出比”的新時刻。

    從行業研究看，看多2022年廣告機市場是主流意見。因為有利的因素實在太多了。反之，抑制廣告機市場的重大因素，僅僅在于“疫情的突然反復”這一個原因上。這使得商顯行業對廣告機市場的2022年完全可以“在謹慎中，高度樂觀”。

    不過，2022年的廣告機市場必然不會回到2019年或者之前：包括交互技術、云技術、AI技術、5G等新技術的應用必然是今非昔比的。例如，交互式廣告機，市場占比會從2019年的兩成，變成2022年度渴望接近7成的高峰。甚至，很多產品會具有兩種交互手段。這種應用復雜性的升級幅度，將顯著超過市場規模的增量。

    在應用系統日趨復雜的背景下，廣告機的2022年也可能是“長尾價值”進一步爆發的一年。即如何通過投放內容的精準性達成廣告機價值的增長，將比單純的市場擴容帶來的可想象空間更大。長期看，廣告機應用場景的更為普遍化、特別是下沉市場的進一步開拓，也需要依賴“單屏價值的大幅提升”。

    即抓住2022年廣告機市場的機遇，需要行業供應商“能力的進一步升級”和“場景定制中，客戶業務理解與價值把握能力的質變”。