2021年對LCD投影市場是關鍵的一年。海外市場受到重挫，而國內市場卻大幅上揚。

    今年4月底，海外電商網站亞馬遜對中國投影品牌的“大賣”封號封店。根據洛圖科技（RUNTO）市場調查，中國出口海外的投影中，主銷產品多為價格在100美元左右的LCD投影，而且幾乎全都沒有攜帶智能操作系統。受此影響，中國出口的LCD投影規模從每年的800萬臺直降至2021年的500萬臺規模，下跌近40%。更深遠的影響是，沒有被封的中小投影品牌也失去了做大做強的意愿和勇氣，市場氣氛陷入悲觀。

    而國內LCD投影市場卻迎來了一波快速增長。在投影儀持續向上的市場大盤下，進入2021年，國內市場的主力產品DLP投影受芯片短缺影響，份額有所回落，而LCD技術產品則獲得了更多的市場空間。從整體全渠道市場來看，LCD投影在2021年預計達到500萬臺的規模，與海外市場規模相當。

    在中國市場的智能投影領域，DLP缺芯帶來了市場空缺的填補商機，市場不斷有新的品牌選擇進入技術門檻較低的1LCD產品領域，帶動LCD份額快速提升。根據洛圖科技（RUNTO）數據，2021年1-10月，在智能投影線上零售市場LCD份額達到45%，較去年同期增長7.7個百分點。

    參與者增多，品牌集中度下降

    根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，LCD市場在售品牌數量從去年的97個增至116個。除了量的提升外，以小明、賓狗、康佳、聯想等為代表的具有實力背景的新興品牌和主流品牌開始進入，這些企業在產品研發、供應鏈管理、售后服務等方面更為完善，也為市場帶來了質的變化。

    然而，參與者的增多也導致市場集中度有所下降。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年三季度，LCD智能投影市場TOP4品牌的銷量份額（CR4）為40.9%，創下近兩年季度最低，集中度從2020年初的極高寡占型演變為中低集中競爭型。

    2020-2021Q3 中國LCD智能投影線上市場CR4變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

    中小品牌占主導，排位變動頻繁

    盡管主流品牌開始進入，但LCD智能投影市場目前仍以中小品牌為主。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年1-10月，微影、轟天炮和瑞格爾位列前三。這些品牌主攻電商渠道，通過低價占據市場。相對于DLP品牌，由于LCD投影品牌的塑造能力相對較弱，品牌忠誠度也較淺，因此品牌排位變動頻繁，TOP10的品牌排名與去年相比，悉數發生了變動。

    與此同時，市場也樂見新晉品牌和傳統老牌的發力追趕。今年6月新進入市場的小明在供應鏈上追求國產化替代，產品主打高清便攜，受到年輕群體青睞，在整體市場位列第九，在1000-2000元價格檔升至第四位。此外，3LCD技術主導者愛普生今年加大對家用智能產品的支持力度，推出多款新品，排名擠入前十。

    中國LCD智能投影線上市場品牌格局

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據

    快速發展背后的隱憂

    中國智能投影市場在迅速成長的同時，也催生了不少問題現象，低端的LCD投影尤其嚴重于DLP技術產品。由于標準和規范的缺失，中小品牌為了吸引消費者目光，采取了一些不合規的宣傳方式，如夸大產品參數、概念混用等，導致產品概念不清晰、亮度、分辨率等核心技術指標虛高、視聽內容繞過牌照商、文字游戲誤導消費者等問題突出。洛圖科技（RUNTO）分析師劉定坤認為，此類問題不僅影響消費者購物體驗，對于那些嘗鮮的消費者而言可能會直接摧毀他們的好奇心，最終將不利于行業的長遠發展。