根據預測，今年全球廣告行業的增長將超出之前的預期。廣告公司群邑（GroupM）總裁布萊恩·維澤（Brian Wieser）近日也表示，疫情期間成立的新公司，需要通過廣告來尋找客戶；而其他企業可能會保持廣告支出，以保持對在消費者信中的印象。因此，2021年全球廣告支出整體向好。

    那么，戶外媒體情況表現如何？2022年的市場又將如何發展呢？

    全球廣告市場復蘇22.5%，

    2022年戶外廣告將增長14.9%

    群邑全球7日發布了《今年，明年》行業預測報告，報告顯示：全球廣告行業增速明顯高于預期，增長動力主要來自美國、英國和中國。數據顯示，2021年全球廣告市場將比上一年增長22.5%（不包括美國政治廣告），而Zenith預計的漲幅為15.6%，這兩組數字均高于兩家公司之前的預期。兩家公司還預計，2022年全球廣告市場預計將增長約9%（不包括美國政治廣告），較6月份預測的8.8%有所上調。

    群邑方面表示，其潛在增長趨勢主要集中在美國、英國和中國，這三個國家貢獻約70%的行業增長，占整個行業約60%的市場份額。縱觀未來五年前十大廣告市場，有望回到中位數或高位數增長，而中國預期年均增長率為6-8%。

    細分類型來看，數字廣告在2021年底增長率可能達到30.5%，高于6月份預測的26%，2021年數字廣告在全球廣告總額中占比達64.4%，高于2020年的60.5%。

    電視廣告方面，預計2021年增長率為11.7%，高于6月份預測的9.3%，考慮到2020年13.7%的降幅，預計2023年才能回到2019年的水平。由于大型廣告主廣告投入渠道的持續轉變，未來幾年到2026年，全球大多數主要市場的電視廣告將基本保持在年均1%-2%的增長。整體來看，2022年智能電視將占到電視廣告總額的10%（即：1710億美元支出中的170億美元），預計到2026年將翻一番。

    戶外廣告方面，預計2021年增長17.1%，2022年增長14.9%。之后幾年預計將恢復中個位數增長。

    整個中國市場預計2021年增長18.8%。按照中國目前的增長速度，2021年廣告市場近似于數字廣告爆發式增長的2017-2019年。在疫情之前，數字媒體在中國廣告市場的占有率不到80%。但這一占比在疫情后大幅增長，如今占整個廣告市場近90%，是全世界占比最 高的國家之一。

    從流量廣告回歸品牌廣告，

    戶外廣告依舊是核心渠道

    我們發現，戶外廣告的影響主要是受到疫情期間，人們外出行為減少而導致的，WARC機構提到2021年的戶外廣告市場由于人們居家隔離，足不出戶而導致了戶外廣告投資28.2%的跌幅。

    但是根據哈里斯民意調查，隨著后疫情消費者流動性的回歸，戶外廣告的相關性正在擴大，數據顯示，42% 的受訪者表示他們比疫情大流行之前更多地注意到戶外廣告，而消費者注意到戶外廣告“更多”比2020年增加了9個百分點。

    雖然這項研究對戶外廣告來說是個好消息，但對于在線廣告來說，這種廣告疲勞已經摧毀了許多品牌，許多人經常跳過在線廣告，使得品牌投放效果大打折扣。事實上，62% 的受訪者表示他們經常忽略數字設備上的廣告。此外，66%的人擔憂在線廣告對個人安全和數據的影響。這意味著廣告商和品牌確實在積極尋求安全、符合隱私的解決方案。而植根于人們真實生活場景的戶外廣告，在政策的指導下，在朝著更合法合規、更具創意、更優體驗等方面發展，得到了更多品牌主和消費者的認可。

    根據CTR媒介智訊的數據顯示，今年10月份傳統戶外廣告刊例花費同比下跌21.3%，但環比上漲2.6%；電梯LCD和電梯海報同比均上漲超過20%；影院視頻廣告增投明顯，同比和環比分別上漲70.3%和120.9%。

    戶外廣告TOP10品牌主要來自飲料、化妝品/浴室用品、IT產品及服務、家用電器等八個行業，君樂寶、蒙牛和天貓的廣告覆蓋了四種以上投放渠道；護膚用品品牌膜法世家、飲料品牌認養一頭牛、家用電器品牌唱吧、美容護理品牌Ulike均專注在電梯場景投放廣告，貨拉拉App和劍南春在電梯LCD的廣告花費占比也超過90%。

    對于很多品牌來說，戶外依舊是其營銷宣傳的重要一環，也是必不可少的一環，尤其是在流量廣告收效甚少的今天，流量變得越來越碎片化，成本越來越高，并且消費者已經對接連不斷的流量轟炸產生疲倦，這時，利用戶外渠道產出吸引注意力的廣告成為出圈的選擇之一。

    2021年是燕京啤酒五年增長與轉型戰略關鍵的一年，今年的燕京啤酒更是加大力度投放戶外廣告，采用線上+線下的立體營銷模式，以促進消費渠道、消費模式和消費理念等變革升級，持續增強市場競爭力。強勢霸屏了電梯廣告、公交廣告、公交候車亭廣告、高鐵廣告等各種人流量大的戶外場景，同時發起了“熱愛有你”大型燈光秀表演，點亮了北京、上海、廣州、重慶等10座城市。

    數字化轉型驅動下，

    戶外廣告行業將迎來新一輪繁榮

    自2016年起，與數字化、程序化、智能化有關的技術就闖入廣告人的視野之中，其龐大的市場潛力讓更多人看到了傳統戶外媒體的出路。今年12月，在凱度預測的2022媒介增長趨勢中，數字戶外媒體廣告漲幅趨勢最大，預計在2021年基礎上增長29個點數。

    借助各類數字化技術的賦能，戶外廣告既能實現形式多元化、傳播方式多樣化，并且能提供沉浸感的深度互動。同時，戶外廣告還能得以程序化，能夠使用數據驅動更多地融入全渠道的活動，提升廣告投放的效率和靈活性，也能提升廣告投放的效果�？梢哉f，戶外廣告的數字化轉型正在為廣告主與代理商帶來更多增長，數字化的升級，推動了戶外廣告行業迎來新一輪繁榮。

    裸眼3D大屏，是業內老生常談的話題了，這一項目就是基于數字化技術得以實現的。但隨著全球越來越多的數字化裸眼3D內容地標的呈現，同時也帶來思考:裸眼3D以后還有什么新玩法？近日，“亞洲第 一屏”——3788亞洲之光巨幕推出了全球首例裸眼3D互動游戲，以3D+交互的創意新穎形式和沉浸式體驗吸引了無數市民參與，其視頻一經發布就在全網獲得了5000萬的話題討論量。讓市民及游客能夠沉浸式的體驗“裸眼3D內容及交互技術”帶來的視覺感官沖擊及游玩樂趣，拉近城市地標與人的距離。

    無獨有偶，12月3日，成都大運會推出了兼具震撼視覺效果與強烈體感交互的蓉寶射箭裸眼3D體感交互游戲，一時間霸屏成都春熙路南紗帽街裸眼3D大屏。888平方米的裸眼3D大屏之上，成都大運會吉祥物蓉寶頭頂蘋果，手持箭靶，穿屏而來，憨態可掬。60秒內，玩家站在屏幕下方搭建的射箭棚內，雙手持弓，裸眼瞄準箭靶、蘋果，用力放弦，即刻獲取逼真震撼的沉浸式運動體驗。

    這款3D體感交互游戲利用了實時投射技術進行精準定位，搭載“物聯網+裸眼3D”等“潮科技”，提供了沉浸感極強的視覺立體空間和交互體驗，建構了科技感與設計感兼具的智慧體育新場景，也吸引不少市民朋友駐足體驗。

    除此之外，數字化戶外廣告還體現在戶外廣告采買、投放及監測等方面的在線化和程序化上面，使得戶外廣告上下刊更加智能靈活、投放更加精準，也能實現對廣告投放效果進行有效的監測和評估，這都為廣告主智能化地掌握和管理投放效果建立了根本的基礎，在技術中進行更迭的戶外媒體或平臺有助于廣告主完成“一站式”的體驗。

    如數字戶外廣告市場營銷平臺技術提供商播尚科技Broadsign，主要以自動化為主，在全球范圍內提供軟件及解決方案，其產品包括數據驅動的戶外廣告服務器，程序化交易平臺以及媒體庫存管理直購系統等。運用技術和平臺更高效、方便、安全地進行戶外廣告買賣交易。

    此前，Pearl Media和播尚Broadsign平臺展開合作，借助播尚平臺完成了旗下在第五大道+百老匯的數字屏幕的網絡搭建，以及各項自動循環播放、連續展示、互動體驗等創意和技術需求。通過播尚Broadsign，Pearl Media方能夠自行創建一切內容，投放模式上帶來充足的靈活性。

    小結：隨著時間和技術的發展，如今戶外媒體在以多模態、多元化的媒介形式融入到消費者生活、工作、出行等各類場景之中。數字化時代的來臨和多模態媒介技術的發展，戶外媒體的形式越發豐富，媒體價值也在品牌方的深層化挖掘下快速發展。可以說，具有獨特價值的戶外媒體依舊是品牌營銷宣傳的核心渠道，而數字戶外媒體逐漸成為品牌主最為青睞的媒介之一。