1.激光家用真正雄起

    2021年是投影機產業加速結構化變革的一年。包括超短焦智能投影元年、激光智能投影元件、商務投影被交互液晶替代的轉折年、液晶黑板崛起壓制教育投影的轉折年等等，“里程碑”式的變革都在2021年先后發生：

    恰因如此，2022年必然將成為投影行業“結構性升華”的關鍵一年。行業專家認為，2022年投影產業將完成“未來相當長時期內，一個相對穩定的細分市場結構構建”。這其中，必然有舊有產品線的衰落，也必然有新興產品線的王者崛起！

    

    目前，投影機的家用消費是1.投影機需求的最大增量點、2.市場占比超過8成的絕對主力細分場景、3.技術創新最多，參與品牌最多的細分產品線。但是，如果從光源角度看，家用市場卻是LED光源占據絕對主力，超過85%的市場比例。

    在家用投影市場LED光源的絕對主力格局，與非家用投影市場中激光光源的絕對“王者”地位形成了鮮明對比。工程投影市場，激光光源占比已經超過8成、教育市場激光光源占比也超過半數。這樣格局，可謂之激光光源投影“雖然成功”但“總量不行”！2021年，激光光源技術進一步下沉“智能家投”市場就是為了解決這一問題。

    2021年春季，當貝率先發布了激光智能投影產品，開創了激光光源在智能投影品類上和LED光源正面“硬剛”的先例。年中以來，包括更多的投影品牌，如峰米、愛普生、小米等進一步布局這一細分品類市場，視美樂在IFC推出多種激光微投光機產品，覆蓋從近2000流明到4000流明、從定焦到變焦，從超短焦反射式到長焦的完整“應用場景”。激光電視市場的領頭羊，海信也表示正在開發激光光源技術的LED智能家投和微投產品。

    這一趨勢下，激光光源在家用端，就開辟了激光電視和傳統家庭影院機型之外的第三增長極。統計數據顯示，2021年第三季度家用激光投影出貨中，激光超短焦與中長焦的出貨比重已從去年同期的91:9發展到今年三季度的83:17。即中長焦激光家投，2021年第三季度出貨量接近1.53萬臺，遠高于2020年該季度該類產品出貨量的0.59萬臺。——即，激光智能投影創新，極大的加速了家用激光投影產品的市場擴張，并在市場規模上迅速超過了傳統激光家庭影院投影需求（雖然中長焦激光智能投影總銷量依然有限）。

    預計，2022年，激光光源技術進一步下沉“家投”市場是行業大趨勢之一。包括海信在內更多品牌渴望推出更多的激光光源微型投影、激光智能投影；激光光源與LED光源在家投市場的競爭重疊度將顯著提升；激光光源投影在產品形態和市場覆蓋上的能力也會顯著增強。這也必然極大的提升激光光源家投產品的“銷售規模”。

    預計，激光電視2022年會繼續保持中速增長，市場規模從2021年的30萬臺，上升到近40萬臺；激光微投和激光智能投影的市場規模，更會從2021年試水的數萬臺，上升到2022年的以10萬臺為單位計算，并顯著超過傳統家庭影院機型的需求量。——整體激光光源家用投影市場規模渴望上升到60萬臺左右：這也將拉動激光投影市場規模向百萬臺前進。

    2022年很可能是激光家投真正雄起的一年，更是整個激光光源產品線加速壯大和發展的一年，甚至是激光顯示產業絕對增量的一個新高峰！

    

2.汞燈最后的時刻

    2021年將是汞燈投影機能作為主流機型的最后一年嗎？或者說，2022年汞燈投影機的市場地位將徹底被顛覆嗎？

    這一點的答案，主要的并非由汞燈來決定：一方面，汞燈投影市場的變化，必然深受LED光源和激光光源普及的影響——傳統角度看，汞燈和激光、LED比，主要的競爭優勢是“便宜”和“機型更輕”。對于機型更輕這個特點，則主要體現在“散熱設計層面”，尤其是LED光源的散熱設計，很是增加產品重量：但是，這一點對產品銷量影響不大。

    不過，汞燈更便宜卻是其是否能夠在固態光源時代站穩腳跟的基礎。尤其是在商務會議投影機、零售商務投影機市場，由于投影機使用的頻度、強度并不高，固態光源的長壽命優勢“并不明顯”：例如，公司每個工作日天開兩次會議，用三個小時投影機，這樣3000小時壽命的汞燈投影機，也差不多能堅持5年。更何況，目前萬小時壽命的汞燈也已經普及。

    因此，在價格具有明顯優勢的時候，汞燈很容易更受歡迎，尤其是在零售市場，首次購買成本優勢，是很大的競爭力。但是，近年來，這一汞燈絕殺性的競爭優勢正在逐漸下降：

    包括，1.更為成熟的激光光源和LED光源，成本下降，3000+流明主流亮度產品2021年價格可下降到4000+的價位；2.商務投影等產品日益智能化、自動化，輔助功能成本占比增加，同時，2K等高分辨率機型日益成為剛需，這削弱了光源成本差異對整機價格的影響；3.汞燈投影銷量越來越小，規模優勢不在之后，成本優勢下降，且消費者擔心“多年后更換燈泡的售后問題”。

    所以，長期看汞燈的核心競爭力，價格優勢必然是不斷“變小”。尤其是在2021年這一趨勢更為明顯。2000+——3000+亮度的激光和LED光源智能投影的大量出現，以四五千元的價位，帶來了對抗零售汞燈產品的新選擇。且行業預測，2022年固態光源投影機型價位還將有10%左右的下降。

    另一方面，2021年汞燈投影的既有市場遭遇到了非投影產品的進一步競爭。主要是教育市場液晶黑板等新型應用大幅增長，與交互平板一起進一步壓縮投影機教育市場的空間。同時，商務投影市場，交互平板加速增長，在商務會議顯示市場中的占比首次超過半數——2020-2021年，兩年時間商務會議投影機銷量規模下降超過一半。

    以上兩點影響，讓國內汞燈投影機在2020-2021年市場規模也基本萎縮超過一半。這幾乎成為預測2022年將是汞燈投影退出主流市場的“最后時刻”的最重大依據。如果，2022年，在目前汞燈投影走量最大的商務市場，交互平板依然保持現有增量，汞燈投影機銷量就可能下降到20萬臺規模，并基本告別主流市場。

    即交互平板+固態光源，左右夾擊之下，汞燈的生存空間、競爭優勢正在急速減少。特別是2021年汞燈在不利的整體市場環境下，還有“漲價”趨勢，進一步讓行業不看好這一類型產品的未來市場。

    

3.LED超短焦加速流行

    2021年被譽為“LED投影超短焦”的元年：雖然在此之前，包括創維、LG等也推出過超短焦的LED投影，但是因為缺乏主流品牌支撐，這一產品理念一直沒有成為主流。

    2021年，超短焦投影市場面臨巨大的變化：第一是，此前超短焦投影的消費第一大戶，教育市場，投影機需求受到交互平板、液晶黑板深層次擠壓，超短焦產品產能消化能力大幅下降，超短焦產品亟需尋找新需求點。第二是，經過多年發展之后，LED智能家投日益呈現出“成熟性”，即競爭同質化特點，品牌日益需要拓展新的競爭價值。

    兩大因素相互作用，超短焦鏡頭與LED家投的結合“一拍即合”。包括堅果、峰米、慧示等率先推出非激光電視的家用超短焦投影，特別是超短焦與LED光源產品的進一步結合，帶來了家投主流市場應用體驗的新變革。

    超短焦技術，能夠讓投影機“貼墻投影”：這減少了投射時，投影機的空間占位、避免了每次應用都需要重新安放投影機的麻煩、特別是避免了投影機應用中，人員動作可能對投影光路的遮擋……讓投影機更像最普通的家電，帶來使用感和使用文化升級的新空間。業內預計，超短焦如果普及，至少能拉動整體家投市場20個百分點的剛需成長。

    除了技術帶來的體驗升級，2021年超短焦給市場最大的驚喜是在“價格”層面上。傳統超短焦投影，無論是教育投影還是激光電視產品，都體現出“高價格”特征。而LED超短焦產品，首次出現3000+價位機型——低價格意味著，產品具有大量普及的基礎，更是超短焦家投能夠海量增長的前提。

    從長期的家投市場發展看，“鏡頭短焦化”是大趨勢。最早的家用投影都是標準中長焦變焦投影。變焦鏡頭雖然整體應用更為靈活，但是成本也相應更高。此后，LED家投的普及，普遍采用1.2:1投射比的定焦鏡頭，以2-2.5米投射距離應用為主，具有成本上和家居場景上的雙重適應性。而隨著LED家投市場競爭的激烈，部分產品進一步采用1.1:1投射比鏡頭，力求在更短距離實現更大畫面。

    2021年，家投市場超短焦產品不斷嘗試，包括0.33:1/0.26:1/0.22:1和0.21:1的超短焦鏡頭均有應用。家投市場日益向“電視柜上投大屏”的應用方式前進。——通過以上各種焦段產品，十余年的嘗試，基本證明“越是短焦距”越受家用市場歡迎。尤其是在超短焦技術高度成熟，成本可控，與傳統焦距設備具有價格可比性之后，超短焦成為家投市場絕對主流并非不可能。

    2021年超短焦鏡頭的家用市場逐步打開，2022年必然有更多品牌跟隨這一創新。行業預測，2022年超短焦家投，尤其是LED家投的供給量至少翻番。家投超短焦化的發展，將從激光電視一條腿，變成LED和激光智能投影+激光電視，兩條腿走路，市場拓展必然進入快速成長期。

    

4.價格戰能否重來

    在過去10年中，2021年是唯一沒有發生投影機市場價格戰的一年。這其中有眾多的“結構性因素”。但是，無論原因如何，都會有很多人去猜測2022年“投影價格戰是否會再次降臨”！

    2021年投影機為啥打不動價格戰呢？第一個原因是，占據市場銷量絕對主力的DLP機型，面臨了上游缺貨——一些品牌因為拿不到足夠的光閥芯片，銷量都受到影響。特別是以前價格戰的主力和發起者，二線品牌深受缺貨限制，沒有足夠的產品彈藥，何談來打價格戰呢？

    第二，投影機市場面臨成本端的“通脹”因素。不僅是缺芯的影響，也包括其他各種部件成本的上漲和人工成本的增加，都在壓制廠商打價格戰的能力。

    第三，價格戰主力機型在2021年“日子不好混”。例如，單片式LCD機型，面臨越來越多“更高智能化和智慧化水平”的需求壓力：增加了更好的CPU、加大內存、配備自動對焦、自動梯形校正功能和提升到更高的亮度，這類低價格機型的均價已經逐年上升。再例如，商務零售市場是另一個價格戰重災區。但是，2020-2021年，商務零售投影機銷量規模，被交互液晶平板搶占了近一半：市場急速萎縮之下，廠商看不到打價格戰能帶來的好處，同時，即便有部分產品降價也在整個投影圈掀不起什么波浪。

    第四，投影消費也在經歷日益升級的趨勢。例如汞燈光源上3600-4000流明機型占比顯著提升——提高產品性能，要比單純降價更為重要。類似的，家用投影市場，亮度均值也在顯著提升，2021年2000+以上亮度家投銷量幾乎翻番式增長。高端產品賣的更多，自然從均價角度看就成了“漲價占主流”，而非“降價”等價格戰占主流。

    所以，2021年投影市場“出奇”的沒有價格戰，反而很多領域有“漲價”的趨勢。這一年，可以說除了激光電視這個高價位品類，能夠有兩三成的價格下降之外，投影機大部分細分市場都選擇了“提升品質”來增加競爭力，而非“降價”！這也讓投影圈的很多企業，從銷售額和利潤角度看，2021年過得著實還可以。

    但是，“漲價”和“比性能”的競爭邏輯，對于市場二線品牌的壓制作用是極大的。二線品牌沒有同檔次產品價格優勢，很難獲得消費者的認可。這也讓2021年 “投影二線品牌，特別是新興品牌中的二線”感覺“格外難過”！行業分析認為，這一局面很可能導致一部分二線品牌在2022年面臨“生存”考驗。

    因此，行業人士多數猜測，2022年一旦“上游供給穩定”，則一批“低成本競爭”產品依然會沖出江湖。2022年中或者下半年，投影行業、特別是家投市場渴望迎來新一輪價格戰。加上2021年是產品形態創新大年的影響，包括超短焦在家投上的進一步應用、激光光源在微投和智能投影上的進一步應用等創新都處于嘗試期，2022年這些產品供給會進一步增加、競爭進一步激烈，這些創新品類也存在價格下降的內需和條件。

    綜上所述，2022年，投影圈價格戰重來是大概率事件！雖然價格戰發生的概率不會高于7成，不是必然發生，但是廠商還是應該對此未雨綢繆。

    

5.商務投影還剩多少

    2021年是商務投影和教育投影的“悲劇一年”。特別是過去5年，傳統投影需求中，絕對主力的商務市場，在2021年遭遇了重大危機，成為改變投影產業消費結構的核心變量。在此基礎上，行業無不紛紛猜測2022年商務投影需求還能“剩多少”！

    導致商教投影市場萎縮的根本原因是“液晶”顯示大行其道。例如，2021年國內平板交互類產品，即商教交互平板的國內市場規模將達到200萬臺。幾乎是5年前的4倍。其中，會議室市場的需求，更是會從2018年之前的不足10萬臺，躍升到60萬臺（最保守估計）以上。——這對于此前最高達百萬臺的商務會議投影市場的影響將是巨大的。

    商務平板高速增長是商務投影最大的敵人。據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，僅僅2021年第三季度，國內商用平板市場出貨就高達19.3萬臺，同比增長更是高達62.4%——這是在2020年三季度已經是較高的基數上實現的進一步成長。這一數據也使得2021年前三季度商用平板累計銷量達到了52.4萬臺，已經遠超去年全年商用交互平板（去年國內出貨量為43.2萬臺）的規模。

    2020-2021年會議市場，商用平板連續兩年增長量創出歷史新高，并在商務會議市場超過商務投影，成為“第一品類”選擇。其最大的價值基礎是：1.大尺寸液晶和電容觸控設備成本高速下降，預期2022年大尺寸液晶產品價格還會進一步下跌；2.遠程會議需求增加，在攝像機下投影產品的畫質表現力不夠，極大推動了智慧會議與顯示功能一體化的交互平板普及。

    但是，面對2022年度的商務投影市場行情，行業的心情已經“走過最低谷”：用略帶自嘲的方式來講既是——2020-2021年商務投影大部分市場份額已經被交互平板吃掉，交互平板2022年即便徹底吃掉剩余的所有商務投影機份額，也不可能再維持2021年的高增幅。更何況，目前剩余的商務投影銷量，相當一部分具有“特殊需求”，如超便攜商務、移動商務大屏、超低成本商務大屏等等。

    即“最容易被交互平板替代的那部分市場，已經全面失守”，這樣的背景下，雖然行業依然預計2022年商務投影需求會進一步下降，卻也可以“有所依仗”的認為，2022年商務投影不會“更慘”。——商務市場，投影和交互液晶，將從過去“誰是主流”的競爭，向2022年“競品互補”的競爭格局轉變。

    商務投影讓出王位后，更在意差異化市場！”這也是2022年商務投影機國內新品的“特點”：即突出智能、輕便和便攜產品的創新，利用投影顯示技術的獨特優勢，構建和滿足特定客戶需求的產品供給，而不是與交互液晶PK 80英寸級別的固定式智慧會議大屏需求。特別是一批A4紙張大小，或者更小的超便攜商務投影，將成為“移動”商務大屏的最佳解決方案。

    當然，如果教育和商務投影需求都從此前的“主流方案和品類”，變成未來的“差異化選擇”，整個投影消費的“大”細分品類格局也會劇烈調整：即2019年家用市場占整個投影市場的6成、2020年則是7成、2021年接近8成，未來家投在投影圈的占比很可能上升到9成左右。投影行業家投“一家”獨大的格局不可避免。這也將進一步考驗不同品牌的市場布局策略和能力！

    

6.外資還有誰會“退”

    目前，國內投影市場正在經歷新的一輪結構性調整。這些調整必然會影響市場品牌格局重構。主要是三個方面：包括光源技術方面、傳統細分市場方面和家投創新方面：

    第一，   汞燈光源的市場占比持續下降，目前已經不足國內市場總需求量的2成。消費端，越來越多的人意識到汞燈技術是被淘汰的技術（無論其夠不夠用），更進一步意識到未來汞燈機型在售后、維護和備件方面，可能出現一些問題。特別是在LED和激光光源等實現高亮低成本之后，汞燈的可選擇性日益下降。

    第二，   2021年商務投影機和教育投影機的銷量需求進一步加速下滑。包括激光光源技術都無法根本上拯救二者的銷量。教育市場激光機型出貨規模2020-2021年，兩年下降多一半。液晶大屏技術在商教應用中的主流地位越來越鞏固。商教投影市場從最高峰的近180萬規模，下降到2021年60萬規模，并將進一步下滑。

    第三，   家用投影機的市場占比空前提升。無論是超短焦、激光光源、LED光源，還是高端屏幕、4K分辨率等方面，家用市場都成為了“銷量第一”的細分市場。預計未來兩年內，家用市場占據整體投影行業市場規模的比例將達到9成。

    恰是以上三個方面的影響，導致國內投影機市場品牌格局“翻天地覆”：本土品牌的崛起毫無懸念，同時，傳統外資巨頭面臨新一輪“調整”。2021年前日立投影機、即現在的麥克賽爾，決定僅保留中國、韓國以及日本本土市場業務，全球其他區域性市場將全面退出。2020年夏普和NEC兩個品牌全球商顯版圖合并，兩大投影品牌成為“一家”……

    同時，近兩年外資品牌在國內投影市場的新品發布數量、營銷活動投入和規模也都在相應減少：行業人士指出，在家用市場缺乏建樹的外資品牌，越來越難以“養活”過去那樣龐大的運營體系——產品線和服務線被動減肥，成為很多品牌的常態。在這樣的背景下，特別是2021年商教市場的進一步壓縮，不僅讓人聯想“未來一段時期，外資品牌撤退步伐是否會加快”。

    預計2022年，外資品牌在商教市場依然會被動收縮、家用和工程市場遭遇本土品牌更多競爭、中低端價位產品（無論哪個細分市場）外資品牌占有率和銷量都將下滑，甚至不排除更多的外資品牌撤離或者收縮我國投影市場戰線的可能性。

    

7.誰來普及抗光幕

7. 誰來普及抗光幕

    2021年，雖然家用投影，包括激光電視產品，再次實現了“歷史性”的大幅增長。但是，家投重要應用組件，也是激光電視必備組件，“高性能菲涅爾光學抗光幕”產品市場依然“鐵板一塊”。

    從激光電視主機的價格看，2021年首次多款型號跌破萬元大關。不僅是傳統的2000流明最低配置機型價格穩定在萬元以下，包括2500流明機型在內的一批產品價格也跌破萬元，切實帶來了低端激光電視的“整體性能”提升。同時，包括3000+亮度產品的價位也普遍下降，3700流明更成為一些新款旗艦的標配亮度。甚至，這一年三色激光電視的主機價格都開始向20000元靠攏。

    但是，如果增加了抗光幕的價格，消費者就會發現萬元之下依然無法入手“激光電視產品”。特別是高端菲涅爾光學抗光幕的價格，百英寸產品普遍依然在5000元左右。這與七年前，激光電視剛剛問世時的價格相差不大。

    七年來，同檔次激光電視主機價格已經下滑三分之二，但是抗光幕價格下降不足2成！”行業普遍認為，抗光幕的價格已經成為激光電視進一步普及的關鍵“障礙”。行業預測，2022年激光電視主機價格將持續下降——到2024年，2000流明激光電視主機價格可能下降到4000+價位.

    即如果高性能光學抗光幕的價格依然維持高位，就很快會出現“投影屏幕價格和主機價格相當”的激光電視“成本構成”結構。這顯然是對激光電視產品進一步普及“極端不利”的格局。特別是在2021年LED光源的智能微投開始引入超短焦之后，超短焦投影價格更進一步進入快速下降通道：激光電視成本結構上的劣勢，面臨更大的競爭挑戰。

    實際上，市場調研數據顯示，大多數消費者對抗光幕是非常認可的。但是，市場主要銷售產品卻是千元級別的普通抗光幕——這種幕布顯然無法匹配激光電視效果。百英寸菲涅抗光幕的5000+以上價位，與消費市場普遍接受的千元級抗光幕之間的價格差，就是“激光電視”普及的最大鴻溝。

    所以，2022年激光電視抗光幕能不能“價格走低”，依然是一個“歷史性玄學問題”：即從，光學抗光幕的歷史價格走勢看，市場依然看不到“大降價”的希望；但是，從激光電視的普及需求看，現在至少需要抗光幕產品價格“腰斬”！

    而要實現菲涅爾抗光幕的價格下降，首要的是實現“品牌供給端的擴張”：即激光電視主機的主流品牌擁有十幾家，但是菲涅爾抗光幕品牌卻少的可憐，大部分出貨還是走“品牌套裝”。這可以視為一個準壟斷市場。如果2022年菲涅爾抗光幕價格能松動，那么一定是基于“更多的品牌進入這一市場”的前提條件：即菲涅爾抗光幕的價格變動，首先要看“有沒有新玩家”！隨著激光電視和LED超短焦投影銷量增長，需要這種高性能屏幕的投影主機存量擴大，未來更多的玩家進入菲涅爾抗光屏幕市場，應當是大概率事件。——但是，這個時間點很難是2022年:2022年菲涅爾抗光幕價格大概還會堅挺。

    

8.本土LCOS光閥能否啟航

    2021年是本土LCOS投影光閥的一個重要“轉折點”：這一年產品技術研發進一步突破，且首次實現了本土光閥終端產品的問世。

    慧新辰開發的HXCA2672BU型號的LCoS投影光閥芯片，正式被光機引擎企業德利普和消費科技產品企業深圳市昱為科技采用。德利普發布了終端投影產品T1整機、L26H2型LCoS光機。同時，慧新辰也實現了1080p光閥芯片的成功研發和4K芯片的研發進入關鍵階段。

    本土光閥的這些成績是有目共睹的。但是，一個720p本土光閥和終端機型的量產，顯然是“不夠看”的。因為，目前投影機市場的主流需求是1080p機型，高端需求則是4K機型。只有720p光閥量產和終端化，顯然無法進入主流需求市場、也無法獲得主流市場品牌的認可：采用本土光閥本就具有技術風險、得罪既有上游光閥供應商，也不是市場主流產品，三者疊加，“品牌選擇難度”可想而知。

    因此，行業專家依然認為，LCOS光閥的本土市場成績，在2021年依然只是“蜻蜓點水”階段。想要真正實現光閥產品的“卡脖子”突破，進一步的“主流產品量產和先進產品問世”是重中之重。

    即預測，2022年慧新辰能夠實現4K光閥的開發，并實現2K光閥的量產，進而支持部分企業推出2K光閥的終端機型。真正實現在本土芯，這一點上，主流市場、主流產品的問世：雖然，讓一線大牌率先吃這個螃蟹很難，但是對于二三線品牌，中國芯無疑可能成為一個“翻身”超車的契機。

    特別是2021年部分二三線投影品牌，受制于國外光閥等上游半導體部件供應不足的影響，其市場戰略被徹底打亂，部分企業有訂單沒貨源，陷入“缺貨窘境”。這必然進一步激發一些企業通過與本土光閥企業合作，打破核心發展瓶頸的欲望。

    且，2021年國內低端的單片式LCD機型市場占比下降1成。家投市場消費高端化發展趨勢明顯。本土單片式LCD投影企業面臨“產品升級”的挑戰。本土LCOS光閥，特別是單片式LCOS方案，對于這些企業無疑是一個“非常有利”的選擇。本土單片式LCD投影企業，通過與本土LCOS光閥的合作，將有機會實現產品力和品牌形象的雙升級。

    當然，愿景永遠是美好的。實現以上猜測，不僅需要技術突破，也需要終端品牌的決心和戰略意志支撐。需要的是自主創新的信心，作為戰略決策的基礎。在這方面，可能本土光閥面臨的困難，要比單純技術方面還要更多。

    幸運的是LCOS技術的本土創新企業不是一家。包括XR等虛擬現實應用、工業3D打印應用、車載抬頭顯示應用和投影應用，創造的商機可能是具有“廣泛性”的——這種更廣泛的商業可能，將是本土LCOS光閥產業鏈能夠逆境中堅持走下去、走的更遠的重要基礎，也是我們長期對投影光閥本土企業突破，報以期待的信心所在。

    

9.誰會是下一個“愛普生”

    2021年是外資投影品牌加速轉型的一年。特別是作為全球投影機老大的愛普生，進一步邁出了“學習本土互聯網品牌創新經驗”的歷史性一步。

    2020年愛普生開始布局國內家用智能微投產品市場，并加大包括智能微投、激光電視等家用板塊的營銷力度。2021年，愛普生不僅再次布局新品，而且首次聯合騰訊視頻舉行“重大創新式”的發布會——這是外資品牌首次與國內內容商，聯合舉行投影新品發布會。

    可以說愛普生與騰訊的合作，打開了外資巨頭“家投文化互聯網化”的大門，成就了外資品牌產品文化“本土生態性”發展的范例。從2020年11月進博會，愛普生與騰訊視頻首次合作之后，截止目前愛普生與騰訊視頻的生態合作不斷深入，通過新品發布、線下體驗、聯合營銷，已經進行數場大型互動合作。

    2021年5月的新品發布會上，愛普生（中國）有限公司總經理深石明宏在發布會上表示，在“科技+本地化”戰略指引下，愛普生將加強共創，通過提供核心設備，提供進行共創和人才交流的機會，以及通過協作和投資，與本土優秀的合作伙伴一起共創未來。——愛普生投影產品的國內市場本土化進程進入一個嶄新階段。

    努力就有收獲！” 行業數據機構洛圖科技（RUNTO）2021上半年中國智能投影市場總結報告顯示，愛普生作為唯一外資品牌，上榜LCD技術智能家投銷售TOP10；10月20日雙十一預售京東電腦數碼排行榜，投影儀單品銷售額排行榜中，愛普生在榜單前5名中占據三席……

    行業人士指出，隨著愛普生家投新戰略的展開，過去數年愛普生家用投影機，在智能家投時代逐漸下滑的市場地位已經跨過拐點。愛普生的戰略升級、擁抱本土消費文化，正在成為其品牌力量再次崛起的根本支柱之一。

    對于本土投影市場，愛普生的成績最大的意義在于形成了一個“互聯網創新”時代的“另類范例”：即，面對本土互聯網文化創新品牌的攻勢，外資品牌不是只有“不斷撤退一條路”，而是也可以走出進攻和升級的道路。只要愿意轉變思維、換換腦子，憑借巨大的行業底蘊和技術積累，外資品牌在國內400萬臺家投市場依然可以“再次雄起”。

    中國市場作為投影全球消費第一大市場、第一大創新市場、第一大制造基地，對于任何投影品牌而言都擁有著不可忽視的影響力和吸引力。然而，近5年來，幾乎全部的十余家主流外資投影品牌都在“不斷撤退轉進的道路上”。現在，愛普生打破了這一規律，這必然意味著外資品牌，包括日系和臺系都應該重新審視自己的“戰略”選擇。

    事實上，投影需求主體家投化、智能化、互聯網化的趨勢，雖然發源于我國、創新于我國投影新秀之手，但是這種新的消費文化卻并非是“我國獨有”。2021年本土投影品牌，如小米、極米、海信、峰米都在加速出海，拓展國際市場：外資品牌也許還可以在國內市場“不理會這種消費升級”，但是一旦這一趨勢擴張到全球，外資品牌的出路恐怕只有“跟進和學習”這種先進消費文化一條路。

    恰因為有愛普生的表率作用、更有本土創新品牌國際化帶來的全球投影市場消費文化變革壓力，業內人士已經大膽預測“愛普生”現象會在投影圈、尤其是外資品牌圈越來越多。2022年很可能會有更多外資投影品牌選擇在家投市場，像愛普生那樣“發出充滿變革、也擁有深厚底蘊和實力”的改變！

    

10.增長還能有多少

    近年來，國內投影機消費總量保持向上態勢。但是，這種增長的“力度”卻在逐漸下降。特別是2020年在疫情因素下，甚至出現了下滑。雖然2021年，行業規模再拾增勢，但是這種勢頭還能持續多久依然是疑問！

    根據IDC歷史調研數據，2017年全年中國投影機市場總出貨量突破316萬臺，同比增長25.8%；該數據2018年為435萬臺、2019年為462萬臺、2020年為 417 萬臺，這一年同比下降 9.8%（十余年來首次下滑）。另據IDC數據顯示，2021年上半年中國投影機市場總出貨量227萬臺，同比增長32.4%，大幅度填補了2020年上半年疫情導致的“銷量坑”。

    但是，“疫情低基數填坑”式的高增長顯然無法繼續。例如，以近年來投影市場銷量成長的主力機型，智能投影看，2021年第一季度增幅高達46.3%、但是第三季度增幅只有20.9%、第四季度第一個月，即10月份更是出現了智能投影市場(不含激光電視)線上銷量同比下降6%的“欠佳”數據。同時，雙十一購物季期間，家用投影，包括激光電視和LED家投銷量均不及預期。

    2021年第四季度，家投市場的投影增幅將再次創造七八年來的“歷史新低”。充分說明了家投市場，作為過去很長時間投影銷量增長主力，在高基數、更成熟的市場格局下，增幅持續下降的大趨勢不會改變。

    尤其是疊加了2021年交互平板、液晶黑板等競品對商務和教育市場投影需求的擠壓作用，即便有2020年疫情的低基數效應，行業人士對“投影產業2021年成績”依然不敢過于樂觀。全年500萬以上的銷量成績雖然代表了一個新的“里程碑”，卻很可能也是行業高速增長期結束的標志。

    在此基礎，2022年投影市場的增長將既有好消息，也有壞消息：好的方面是，教育和商用市場的“拉胯”效應，在這兩大細分領域總基數大幅壓縮后，將極大的下降——2019-2020年，投影消費總量增長壓力的重頭戲，就是商教市場的萎縮；壞消息則是，智能投影這個增量主力，很可能不止一次出現月度負增長，季度增幅可能持續在2成或者以下的水平上——家投市場2018-2020年平均年增長100萬臺的成績，是否還能繼續，將有一定懸念。

    不過，無論各個細分市場結構調整如何，2022年投影行業年度銷量突破600萬臺將基本沒有懸念。在行業基數夠大的背景下，即便整體市場增幅下降到1.5成左右的水平，其市場絕對增量依然不小。這樣的增幅維持三年以上，就足以在五六年后推動一個年銷量千萬臺的投影市場形成！

    家用市場進入低增幅高增量時代，商教市場進入低量穩定期、工程市場維持低增幅”，這樣一個行業格局將在2022年及其之后，取代2018-2021年的“家用市場高增幅，商教市場高萎縮”格局，進而推動整個投影行業的增長進入更為穩健階段。

    后記：對于2022年度的投影行業，雖然很難有顛覆性的技術出現，也不會有顛覆性的應用需求誕生。但是，市場發展勝在“可預知的穩健性”上。包括超短焦的進一步擴張，激光光源的市場下沉、商教市場的逐步在低水平上穩固、家投整體消費檔次的提升等等，都會是必然的事情。“這種穩中向好”雖然不會帶來過多驚喜，但是確是“最好”的局面：2022年的投影行業也將在這種穩定中，迎來一個新篇章。