2021年被稱為“超短焦”家用投影機的元年。隨著教育市場投影機需求的下降，原本服務于教育市場的超短焦鏡頭產品不斷尋找新的“下游買家”。家用被認為是最可能的“需求者”之一。這促成了2021年超短焦家用投影的大爆發。

    近日，著名顯示設備企業冠捷AOC推出其2021年又一款投影新品：C1。這是一款LED光源技術的反射式超短焦智能投影機。C1主要面向家用、娛樂和商務市場，為消費者提供差異化的產品選擇。

    設計晉級”，AOC C1誠意滿滿

    AOC在家投圈既不是最大的牌子、也不是最早布局的企業，那么C1這款產品憑什么一經問世就引發了眾多贊譽呢？筆者認為，其具有三個比較顯著的差異化優勢。

    首先，從價格看，雙十一期間，AOC C1推出50元定金頂550元現金的優惠活動。這讓原本售價3499元的C1最終到手價格只有2999元。這在超短焦投影歷史上是從未有過的“超實惠”價格。且，C1采用的是0.22:1的超短焦鏡頭，焦距比與主流的萬元激光電視幾乎相當。其投射大畫面的能力和近距離投射優勢，超過不少采用0.25:1或者0.33:1鏡頭的競爭對手。

    第二，從產品的功能設計角度看，AOC C1可謂之“匠心獨具”。一方面，C1具有一個開機自動揚起的鏡頭蓋設計（開合式線性馬達控制天蓋）。這既可以在關機的時候，避免更多的灰塵沾染鏡頭光學玻璃；也可以避免開機工作的時候，向觀眾一側的光線散射干擾，讓使用者能夠更為舒適的觀看畫面；且這一鏡頭蓋也最大程度的避開了開機工作時，從投影機觀眾一側的側上方看到鏡頭的視角，進而對意外觀看明亮鏡頭光線這種“危害視覺”的現象做到了更好防范。

    另一方面，AOC C1具有一個“底座”。這個可調節的底座能夠調整投影機的“俯仰”角度和“水平角度”。使得投影機能夠更好的適應與擺放工作面和投射屏幕面的“角度”性差異，更方面用戶“隨意隨心”的擺放和應用。

    可以說，在這些小功能設計上，AOC C1充分體現了AOC對產品使用場景的“深刻理解”，對消費者“小需求”的把握能力。這與0.22:1的鏡頭和2999的到手價格一起，構成了C1產品在家投市場目前獨一無二的競爭力。更突顯了AOC在家投市場是“認真”布局、“真心”做好的態度。

    超短焦日漸主流化，行業洗牌新風口

    2021年主流價格微投和智能家投產品，超短焦鏡頭的配置從無到有，并迅速成為潮流，上演了一輪“新形態”產品的爆發潮。

    3000元價位超短焦投影機的大量出現，說明的最大道理就是‘超短焦鏡頭’并不貴！”行業人士指出，經過十余年反射式超短焦鏡頭與投影機產品大規模的應用結合，反射式超短焦鏡頭無論從材料、設計、制造，到終端光機和型號產品適配上，都已經進入非常成熟的階段。這導致，行業有能力為家用市場提供更多、更好的超短焦投影鏡頭。

    對于傳統LED智能家投采用的1.2:1或者1.1:1的投影鏡頭而言，反射式超短焦鏡頭改變了產品的“應用過程”、創新了產品的“應用場景”。這種新的應用方式，最大的意義就在于“最”適合居家條件下，電視柜上的大畫面投影應用，從而與居家傳統生活習慣高度匹配。

    有相當一部分消費者，不選擇投影機的理由就是‘居家擺放、應用或者安裝，設備要占據房間中心位置’”。因此，超短焦的家投，不僅是1.改善了傳統投影居家應用的“弊端”；2.更是能夠擴大投影大屏家庭消費的“市場基本面”。

    此外，行業人士認為，對于AOC這樣嶄新進入家投市場的品牌而言，這一個差異化賣點具有更大的“品牌意義”。雖然目前家投行業還在高速增長之中，但是市場版圖、一二線品牌陣營也相對固定下來，尤其是產品形態、品牌口碑的對應關系也已經形成，這顯然不利于“新手”掘金。而，通過反射式超短焦這個“家投新品類”，AOC可以打破傳統家投市場的品牌印象，為自己的產品樹立一個“價值標簽”。

    所以，反射式短焦家投產品，必然會是一個家投行業“洗牌”的新風口。C1這類產品意味著新價值、新品牌標簽、新市場需求、新消費習慣，自然也就意味著家投市場的“新時代”正在開啟。

    千萬臺家投需求，必然是多樣選擇

    超短焦的家投與激光電視是不是重疊品類？”這是2021年LED智能投影進入超短焦時代之后一個“經常出現的疑問”。

    對此，更多行業內人士表示，投影技術的家用顯示產品，必然會走向多元化。包括常規焦距的家用投影機、高端品質性的家用家庭影院投影、微投和便攜投影、激光電視、超短焦LED投影、嵌入式家用投影等等，共同構成一個“技術同源”、“價值追求和應用形態各異”的“大家投”市場。

    家用投影可以是完全不一樣的“物種”。也恰是這一點，讓行業認為家投可以成為一個千萬臺年度銷量的“大市場”。通過不斷的差異化產品創新，滿足不同消費者的獨特需求，這是行業發展的真諦。例如，AOC 2021年就布局了激光電視產品T20、標準式LED智能家投P130、反射式超短焦家投C1等三款產品，去覆蓋三種完全不同的消費場景需求。

    投影顯示技術的最大價值就是，一個可以變形、可以隱藏的小產品，借助不同的光學系統，形成廉價的大屏體驗�！毙袠I專家指出，這決定了投影的家用市場不是“平板電視那樣千篇一律的‘大平面’格局”，而是各種不同類型產品的“創新大家族”。特別是作為家用的第二臺大屏產品、青年人群的差異化大屏產品，投影技術“更能玩出花樣”。

    行業人士預計，隨著投影機光學技術和光源技術的進一步升級，未來投影大屏顯示的差異性只會更大，其市場空間也會在“多樣場景”下，不斷拓展和升級。AOC C1不僅代表了超短焦產品的新進步，也代表了這些新技術、創新設計的“價格新低”，兩方面結合顯然會成為推動家投市場進一步壯大的“助推器”。