2020年，新冠疫情下，顯示市場“一地雞毛”：一季度，彩電市場萎縮2成，教育市場全面冰封，最尷尬的電影放映機(jī)已經(jīng)是“零”時(shí)代……但是，如此逆境之下，也有產(chǎn)品“異軍突起”！

    據(jù)奧維調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，商用交互平板市場，一季度銷售量約6.2萬臺，同比增長46.1%，銷售額約12億元，同比增長16.8%——2020年全年最悲觀預(yù)計(jì)，商用交互平板依然能夠成長15%，總量達(dá)到31.8萬臺；最樂觀預(yù)計(jì)則能達(dá)到37.7萬臺，成長37%，年度增加超過10萬臺。

    可以說，作為一種高附加值顯示產(chǎn)品，會議應(yīng)用為主導(dǎo)的商用交互平板，已經(jīng)成為整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)最不可或缺的“增長點(diǎn)”：尤其是2018和2019年先后跨過10萬，20萬市場關(guān)口之后，2020逆勢之下依然渴望穩(wěn)步跨過30萬關(guān)口，凸顯行業(yè)成長的“長期性”。

    會議顯示，疫情下的“逆勢”需求

    實(shí)際上，2020年新冠疫情，對會議顯示市場產(chǎn)生了典型的“逆趨勢”需求。2月份開工后的“云辦公”，6月份的“云廣交會”等都要求企業(yè)在“網(wǎng)絡(luò)視頻”應(yīng)用上“投入必要的硬件”資源。——企業(yè)顯示市場，正在迎來云辦公、云展會、云發(fā)布、直播帶貨……等等眾多“視頻”新場景。這種變化，帶來了兩大會議設(shè)備需求變革：

    第一是，會議顯示的必須性越來越強(qiáng)。傳統(tǒng)會議室多媒體主要為“PPT”準(zhǔn)備，而現(xiàn)在則主要為遠(yuǎn)程視頻準(zhǔn)備。很多中小企業(yè)的會議，PPT多媒體化等不是必須的，也可以用紙質(zhì)的方式來進(jìn)行，會議室顯示可有可無。但是，遠(yuǎn)程視頻時(shí)代的內(nèi)容特性，讓會議室必須有“比較好的顯示設(shè)備”！

    第二是，會議室顯示不僅是“為了顯示”，也是為了“攝像”——即滿足遠(yuǎn)程觀眾清晰觀看的需求。這時(shí)候，就要求顯示設(shè)備性能進(jìn)一步提升。傳統(tǒng)商務(wù)投影機(jī)為代表的廉價(jià)大屏方案，越來越不適應(yīng)于“攝像機(jī)”下的“網(wǎng)絡(luò)視頻會議”需要。高亮、高清晰度和大屏幕成為遠(yuǎn)程會議顯示的“多媒體”標(biāo)配。

    這兩個(gè)需求變化中，第一個(gè)促進(jìn)了會議平板“增量市場”的發(fā)展，第二個(gè)帶來了“投影替代”市場的發(fā)展。兩種市場動能疊加，第一季度、以及2020年全年商用交互平板設(shè)備行情“顯著”強(qiáng)于顯示產(chǎn)業(yè)整體市場，并不令人意外。

    大屏化和高端化是主要“需求”特征

    疫情期間和疫情后期，商務(wù)互動平板產(chǎn)品的熱銷，不僅僅是“量”上的變化，也是“質(zhì)”上的升級。典型的變化是“大尺寸”成為“需求核心”。

    奧維數(shù)據(jù)顯示，商用平板產(chǎn)品，一季度中傳統(tǒng)大頭，65英寸市場占比下降超過三分之一，歷史上首次將“最高占比細(xì)分尺寸”讓位給86英寸。一季度，86和75英寸等大尺寸產(chǎn)品市場占比接近55%，且需求中心向86英寸轉(zhuǎn)移與升級的趨勢“非常明顯”。

    “以86英寸為主導(dǎo)，其他尺寸為補(bǔ)充”，這樣一種商用平板顯示產(chǎn)品格局已經(jīng)初步形成。86英寸產(chǎn)品占比的大幅提升，主要?jiǎng)恿κ恰皟r(jià)格下降”。疫情以來，全球顯示需求萎縮，尤其是彩電市場的需求萎縮，使得上下游市場承壓，為大尺寸商用交互平板價(jià)格下探提供了“彈藥”。預(yù)計(jì)上半年，大尺寸交互平板會有2成左右價(jià)格下降。

    同時(shí)，會議交互平板與教育市場的“電子黑板”產(chǎn)品，在86英寸電容觸控液晶顯示“供給”端形成規(guī)模聯(lián)動效益：電子黑板在教育市場的逆勢成長，以及規(guī)模化，有助于交互會議平板的進(jìn)一步規(guī)模化發(fā)展，起到了重要的成本平攤作用。

    2020年疫情以來，商用平板的應(yīng)用不僅是大屏化趨勢明確，高端化趨勢也非常明確：智能計(jì)算、AI功能升級和自帶攝像頭等配置，成為新品的主要賣點(diǎn)和很多客戶選擇的依據(jù)。簡單的顯示+互動，已經(jīng)不能滿足“云商務(wù)”時(shí)代的種種差異化需求，特別是遠(yuǎn)程會議應(yīng)用，對產(chǎn)品自身的計(jì)算能力和攝像功能提出了“更高”的要求。

    整體上，“量、質(zhì)”齊生是商務(wù)交互平板市場的基本特征。商用平板從“創(chuàng)新品類”到“普及品類”的市場革命已經(jīng)到來。行業(yè)預(yù)計(jì)，三四年左右，會議平板為主的商用交互顯示設(shè)備，有望沖擊百萬臺市場規(guī)模。

    未來應(yīng)用可期，供給多元化成趨勢

    行業(yè)專家指出，疫情的到來“無疑顯著加快了全球企業(yè)的‘上云’步伐”。甚至，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格預(yù)計(jì),未來5-10年,將有多達(dá)50%的員工將永久在家辦公。傳統(tǒng)辦公室，到云辦公的改變，極大的強(qiáng)化了商用會議顯示的需求。

    同時(shí)，國內(nèi)以新基建為主要方向、5G+為核心目標(biāo)的疫情后經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能，也為企業(yè)商務(wù)流程信息化重塑和數(shù)據(jù)信息等要素在商業(yè)過程中的價(jià)值提升、流動加速提供了“前所未有的機(jī)遇”。新基建的加速發(fā)展，也會成商用顯示需求加速爆發(fā)的推動力。行業(yè)人士紛紛認(rèn)為，“商用顯示”的未來必然更好。

    良好的預(yù)期顯然會促進(jìn)各方勢力掘金商用顯示版圖。例如，不僅僅是互動平板顯示，成為了會議室的新寵；mini-led顯示也在大力加強(qiáng)這一市場的建設(shè)。

    短期看，液晶等平板顯示技術(shù)，難以突破100英寸的應(yīng)用限制。后者恰成為mini-led小間距屏顯示系統(tǒng)填補(bǔ)空白的機(jī)遇。Mini-led產(chǎn)品，通過必要的技術(shù)創(chuàng)新，不僅克服了液晶平板的顯示面積劣勢，也實(shí)現(xiàn)了高清、超高清顯示性能，平板化顯示形式，以及超過投影產(chǎn)品的“高亮環(huán)境”和“攝像模式”下的體驗(yàn)效果。

    另一方面，出于經(jīng)濟(jì)性的考慮，一些客戶并不需要“交互”功能。采用大屏社交電視、智慧屏電視等產(chǎn)品作為“會議室”顯示設(shè)備，也成為一些中小企業(yè)的選擇。實(shí)際上，傳統(tǒng)的會議室市場，就有眾多“大屏電視機(jī)”客串進(jìn)來，其市場規(guī)模至今比專業(yè)交互平板都要大一些——平板顯示滲透會議室的歷史過程，比交互平板要悠久很多。

    整體上，交互平板、商務(wù)投影、投影電子白板、mini-led互動大屏或者單純的mini-led顯示屏，以及彩電大屏等多元化的產(chǎn)品都已經(jīng)參與到“商用顯示”“會議顯示”市場的競爭。這也使得商用顯示市場成為一個(gè)“規(guī)模不很大”，但是“參與品牌無比多”的“龍爭虎斗”領(lǐng)域。

    例如，LED廠商利亞德、彩電企業(yè)海信、PC企業(yè)聯(lián)想、投影品牌明基、渠道品牌東方中原等等，都是這一市場的參與者——此前沒有交集的企業(yè)，現(xiàn)在共同競爭同一個(gè)品類市場。這顯然會加速市場推廣力度，也預(yù)示著行業(yè)對這一細(xì)分品類成長性的“一致看好”。

    綜上所述，有眾多的事實(shí)和理由讓行業(yè)無論是短期，還是長期都看好商用平板顯示產(chǎn)品的“發(fā)展”。2020年會議平板等產(chǎn)品對疫情沖擊免疫，甚至借助疫情對云商務(wù)的推動，從中獲利，并非不可能。2020年全年會議平板為代表的商用平板顯示市場高速發(fā)展可期。