總出貨量累計169萬臺，同比下降23.1%——IDC數據顯示，2020年上半年，國內投影市場在疫情影響下，出現國內投影市場有史以來最大的半年度“下滑”。下半年，在復工帶動作用下，顯然“市場下降幅度”已經大幅收窄。這將使得，2020年上半年，投影產業國內銷量的變化情況“前無古人、后無來者”。

    尤其是，上文已經提到的“疫情下、宅經濟，促進了家投的消費”，這就讓23.1%的總量下滑，其實是建立在新型家投增長基礎之上的：即，下滑的幾乎全部是傳統投影需求板塊。

    首先，數字電影放映機，基本走出“零成績”；其次，工程投影機“半年成績基本砍掉三分之一”。尤其是，本來占據傳統市場最大頭銷量的商用和教育投影機，上半年市場凄慘：40萬臺的成績，幾乎腰斬近6成，“一覺回到10年前”。這也導致傳統行業大佬的市場占比大幅下降，例如愛普生上半年銷量10.6萬臺，遠低于2019年同期的23.6萬臺——這是第三點。第四點，傳統家用投影市場，即汞燈投影市場銷量慘淡：2019年上半年，汞燈家用投影機銷量占7%、共計9.38萬臺；2020年上半年，汞燈產品占比下降到4%、銷量為5.24萬臺，折損四成！

    以上是從細分市場看上半年投影市場的“萎縮”。但是，還有另一個視角，能夠更清晰的看到“萎縮”的內涵：那就是，汞燈投影產品的“基本腰斬”。例如，上半年，家用的激光和LED投影都是正增長，只有汞燈家用出現了大幅度市場下挫。因為，LED投影這個傳統低價產品，亮度性能大幅提高、激光電視等激光家投這個傳統高價產品，2020年主動降價；二者對汞燈家用形成了“進一步的應用夾逼”。

    且這種市場競品的夾逼結構，在汞燈的所有產品線上都存在。越是工程、家用這種高附加值的產品線，則越是激烈。相對而言，以3000價位占主導的商務投影機，汞燈市場的“激光和LED”競爭還比較平淡——但是，在上半年，交互平板會議室應用增量4成左右的成績下，商務投影機被液晶大屏搶份額的比例，大幅增加。

    汞燈所有細分產品線，幾乎都已經腰斬！”且這種腰斬，來自于激光投影、LED投影和交互平板的“替代性”與“疫情下的市場結構”變化，兩方面因素。如果說，后者的疫情影響是“一過性”的，那么前者的“替代競爭”則是長期的——尤其是，遠程辦公促進商務顯示應用、宅經濟促進家投消費背景下，這兩個細分市場汞燈依然近乎腰斬的成績，足以證明“2020年上半年汞燈的不給力，更多的是長期因素；而非短期疫情影響”。

    因此，在認識2020年上半年，投影市場前所未有的“銷量下降”的時候，一定要明白“疫情影響在哪里”、“競品影響在哪里”！不可以將所有變化都歸結給疫情、都認為是短期一過性因素，是可以恢復的市場流失：實際上，汞燈為代表的技術淘汰，只是被疫情有些加速而已——這是歷史的大勢，是不能走回頭路的“絕對份額流失”。