1. LED更亮不更貴——奪肉汞燈家用

    過去一年，投影產業經歷了“有史以來”最具戲劇性的一年。因為，新冠疫情的到來，讓一切既有的“預期”都成了“無根之木”。面對新冠疫情帶來的行業格局快速轉變，封鎖或者復工之下的“完全不同的節奏感”，投影業更需要“創新”來成就其2020年的發展目標。

    面對2020年的特殊市場過程，投影行業擁有眾多值得回味的瞬間、值得記憶的焦點。這其中既有充滿淚水的無奈，也有滿是歡心的喜悅。本文的目的，就是帶領大家，盤點一下2020年投影產業的那些關鍵“瞬間”。

    1.  LED更亮不更貴——奪肉汞燈家用

    全年投影市場，“吃雞”主力依然是LED智能投影。這就使得LED智能投影的標志性技術進步，最能代表整個投影產業的發展趨勢：即，LED光源更亮麗！

    2019年，LED光源投影亮度突破2000流明，讓其已經成為媲美傳統汞燈的一個可選技術。2020年，歐司朗新一代LED光源產品，理論上可以支撐3000+流明的更高亮度。這讓LED光源投影新品旗艦日新月異：堅果J10 2400流明、慧示J1 2400流明，這些新品較2019年的業內最高亮度又提升20%。

    但是，僅僅是亮度更亮，還不足以概括LED投影2020年的技術進步：第一，不僅是旗艦更亮，而是整個產品線都在“變得更亮”。尤其是雙十一期間，1000流明1080p產品價格下移2699元，打開了普及型產品千流明市場的大門。

    第二，2020年低亮度指標的激光電視亮度是多少呢？答案是，2400/2700流明。甚至，2018年，激光電視銷量占比最大的產品主要是2000流明系列。即，2020年LED投影和激光投影機之間的“亮度縫隙”被填滿了，LED亮度追趕激光亮度，讓兩大技術的未來競爭更有看點。

    第三，高亮LED不斷突破、價格下降。1000-2000流明機型，價格維持到2500-5000元價位，對傳統2000-3000流明廉價汞燈1080p投影機造成“致命殺傷”。行業人士指出，這一競爭格局下，2020年家用汞燈銷量腰斬——如果高亮LED 2021年繼續突破、價格更低，那么汞燈家投就將“告別市場”。

    所以，同樣是一年一年的亮度提升，LED光源在2020年的突破，更有看點�？芍^之，上挑激光、下打汞燈。這讓家用投影市場的大戲，更加精彩紛呈。2020年1500流明以上LED投影銷量大約是2019年的5倍以上，凸顯行業亮度向上趨勢。

2.宅文化——家用的擴圍

2. 宅文化——家用的擴圍

    2020年疫情之下，投影市場的機遇在哪里？尤其是二三月份，企業不能正常開工、企業停課、全國封鎖，影院和工程機型成交基本是零的背景下，這一問題的答案是“意外大火的宅經濟”！

    說其是意外，原因在于，1.整個投影產業在疫情下的情緒極度悲觀、2.快遞運輸的支撐能力被疫情大幅削弱。這樣的背景下，很難讓行業看好投影行業的任何板塊的成績。

    但是，老天也許可憐了我們投影人：在逆勢之下，二月份家用投影板塊“抗住了”、三月份則迅速恢復市場。家用投影的主角，LED光源產品一季度甚至銷量增長了4.7%多；1月-4月，激光電視的銷量和銷售額各自增長106.9%和61.5%。原因也很簡單！宅在家里的人們，再次感覺大“居家大屏娛樂”真的很震撼。

    同時，一季度疫情下，投影家用還發展出社交、教育、游戲等更多的“觀影”之外的應用意義。拓展了消費者對投影“玩法”的認知邊界。這些改變將成為行業此后很長時間成長的“基礎”�！皬膩頉]想過，有一個多月的時間，全國人民被關在家里，培養大屏視聽的消費習慣！”行業專家如此表示。

    當然，在市場規模擴大的同時，市場結構也會有些新變化。比如，當貝軍團以5倍于2019年第一季度的成績崛起、再例如500流明及其以下亮度產品市場占比有所增加——背后反映的是，很多新消費者依然愿意選更低價格的產品“嘗鮮”。這種市場結構的變化，有些是長期的、有些則是一時的。

    總之，“宅經濟”一定是2020年投影產業最需要關注的詞匯。在2020年之前，家用已經是行業第一大版圖、第一增量點。2020年這一規律不僅重演，而且被疫情額外加速——投影市場正在進入“家用為王”的新時代。從數據上看，第一季度，家用投影機銷量占整個投影市場比例超過8成！

3.痛苦的汞燈——更少的量

3. 痛苦的汞燈——更少的量

    對于2020年的投影市場而言，汞燈可以成為一個關鍵的“焦點”——這不是因為汞燈再次創新升級，而是因為，這可能是汞燈投影還能在國內市場規模存在的最后一個年度。因為，汞燈遭遇了技術和價格的雙重壓力。

    首先，從技術角度，汞燈投影的傳統生存根基是比LED投影亮。2020年，LED投影亮度進一步突破，2000-2400流明的產品已經達到10款左右。且LED光源的亮度升級還在繼續。這導致，汞燈對比LED光源投影，這種主要價格集中在5000元以下價位線的廉價產品的最大競爭優勢亮度不在明顯。

    第二，從價格角度看，汞燈產品的確便宜。三千元能夠購買3000流明的720P汞燈投影，商務、家用都是不錯的選擇。5000元附近的1080p汞燈投影也能達到3000+的亮度。2020年，5000元上下，則可以選擇2400流明的LED智能投影、或者同等亮度的激光投影。甚至，索諾克年底推出3999元的3000流明激光商務投影機。汞燈的低價格競爭力逐步喪失。

    價格和亮度”這兩大汞燈差異性優勢失去，汞燈投影機只剩下“有耗材”這一劣勢。這也就是，行業稱2020年是汞燈投影的“最后晚餐”的原因所在。至少，在國內這個LED和激光新光源技術競爭慘烈的市場，汞燈投影真的進入最后時刻了！

    從銷量數據看，2020年全年，汞燈產品在商務和家用板塊都會“腰斬”。至于工程市場下降多少，已經沒有人關心：因為汞燈早已不是工程市場的主流和方向。甚至，教育市場上，汞燈產品也僅僅是在“搶占最低端廉價大屏需求”的時候才有建樹，其市場份額的“盈利”意義真的有限。

    無力面對LED和激光產品的市場進步！”這將讓汞燈必然成為“淘汰者”。這也會影響到傳統汞燈大佬們的市場份額。后者很可能帶來新一輪的品牌淘汰大戰！

4.第一之爭——細分線的結構化

4. 第一之爭——細分線的結構化

    2020年，投影市場“誰是第一”的爭議依然很大。這倒不是因為“數量上算不清楚”，而是因為產品線、細分市場太結構化！

    例如，激光投影，說海信是第一似乎沒啥問題。但是，海信的銷售量基本集中在“激光電視”單一品類上。在激光教育、激光商務、激光工程上其他品牌恐怕對海信的第一并不感冒。

    再例如，整個投影市場的第一名，是極米。毋庸置疑的結論！甚至，將堅果放在第二、另外幾個國產家用LED投影品牌分列三四名，都沒啥大爭議。但是，這些品牌的市場基本是家用端，產品基本是LED智能投影。這將讓激光投影廠商很是不服氣——海信會說，兄弟們我們比比單價吧！

    但是，談到單價的問題，光峰一定“氣勢洶洶”：國內投影品牌只有我老人家玩得動電影放映機。那可是百萬級單位計價的產品。所以，光峰很可能想去爭奪一個“均價第一”的名頭。類似的，視美樂也想在工程市場排位中，勇奪第一；不出意外激光商務投影機索諾克有望異軍突起……

    這種第一與細分線的結構化，充分表明的是國內投影市場創新的活躍氣氛：形成對比的是，中國之外的市場中，愛普生的第一、明基的DLP第一等都已經是多年“不變”的老皇歷。所以，也就難怪很多業內人士說；“中國投影市場是例外的”，全球只有兩個投影市場，“一個是中國、一個是外國”。

    不過，2020年投影行業的第一之爭更為突出。原因就在于，老牌投影品牌代表作品“汞燈”產品加速衰落；LED和激光光源加速崛起。這幾乎是一輪“市場大換血”的大戲，必然決定未來誰會是全球投影市場的“技術創新NO.1”。也更是本土創新品牌彎道超車戰略，最后結果子的時刻。這時候不爭第一，什么時候爭呢？

5.激光RGB——還欠火候

5. 激光RGB——還欠火候

    激光投影的優勢，核心在于激光光源的色彩優勢。但是，如果要實現極致的理論性的色彩優勢，卻需要RGB三原色技術。2020年RGB三原色激光技術進一步前進！

    例如，海信推出了全球首款100英寸影院級全色激光電視100L9-PRO，價格高達10萬元。也成為本土品牌有史以來最貴的一款家用投影產品。再例如，infocomm2020展上，中科極光首次亮相88000流明三色純激光工程投影機，刷新全球投影產品的單機亮度記錄。在海外市場，除了科視、巴可等傳統大佬早已經對三色激光情有獨鐘之外，源自意大利的家用投影品牌SIM2也推出了DOMINO4三原色激光電視產品。甚至，藍色熒光激光體系的發明者，光峰都推出了ALPD4.0 RGB三色激光+熒光新技術。

    由此可見，在2018年和2019年試水之后，2020年“RGB激光”已經蔚然成風。行業頂級企業和玩家，都在布局這一技術。即便如華錄等三色激光電視銷量頗為有限，也會先期布局這一嶄新的、代表未來的技術。

    但是，在2020年，三元色激光技術，本身還更多的是“頂級探索和頂級應用”的結合，距離市場普及還具有很遠的距離。核心在于“成本過高”。尤其是綠色激光器的效率比較低，大幅提升了同等亮度光機引擎的復雜度、成本和發熱量。某種意義上，激光器亮度效率，已經超過“散斑”問題，成為三原色激光顯示的“最大阻力”。

    在這一背景下，RGB激光投影能走多快的問題，其實已經交給別人、交給半導體激光器產業去解決。2020年海信帶來的RGB家用熱和光峰ALPD4.0帶來的RGB影院熱，都不能成為“推動普及”的力量。即，RGB激光顯示還欠一點火候——真的就是欠激光器這一點的火候。

6.全面價格戰——必然的一年

6. 全面價格戰——必然的一年

    2020年，是投影產業又一次“價格大戰”的一年。而且這一年的價格戰，還不能單純的說是“惡性”競爭。

    第一，  從競爭產品角度看，65英寸以上大尺寸液晶產品價格在持續下滑。尤其是75英寸顯示產品，價格下降到4000元價位。這對于商務市場的客戶選擇影響非常深刻，同時也是驅使激光商務投影機最低價壓低到3999元的原因之一。雖然，價格優勢不是唯一的競爭維度，但是嚴重的價格劣勢必然足以“摧毀木桶的容水量”。

    第二，  從實際產品的成熟與技術演進看，其產品也存在價格下降的必要性。例如LED光源投影的新一代光源產品，降低了1000流明產品的“價格、體積、散熱需求”，必然帶來產品設計的升級和價格走勢的下降。同理，激光投影上，2020年更為成熟的產品與技術，更為輕巧化的設計，更大規模的產業協同，也在壓低產品的固有成本。

    確實是有產品成本能力上的進步”，這一點支撐下，結合疫情下廠商希望“走量”維系市場體系的訴求、競品技術的價格走勢影響，共同造成了2020年投影行業“價格戰不能不來”的局面。

    價格戰的威力也是很突出的。第一季度，當貝投影銷量增長了4倍多；下半年，索諾克憑借更亮的產品、更低的價格，成功在教育市場和商務市場開辟出新的“結構性”增長空間。尤其是激光電視產品，在價格走低、甚至峰米帶屏幕產品都已經接近萬元門檻，其市場更是迎來一波“高增長”。

    當然，面對LED和激光產品的價格攻勢，2020年汞燈投影機幾乎缺席“價格戰”。這是因為此前汞燈產品連續20年價格下滑，其價位基本已經接近底線。而在LED和激光產品降價后，汞燈的價位“堅守”，則也將成為其市場萎縮的誘因之一。所以，2020年的價格戰具有必然性和合理性，但是對于汞燈陣營卻也是“極大的困難局面”。

7.負增長——老品牌的眼淚

7. 負增長——老品牌的眼淚

    面對新冠肺炎的肆孽，2020年的投影產業“沒有人能有理想的成績”，但是一些行業老品牌卻在經歷“最艱難”時刻。

    例如，IDC數據中，2020年上半年，愛普生投影機銷量10.6萬臺，遠低于2019年同期的23.6萬臺。這不是一個特例數據，而是幾乎所有以汞燈投影為主要產品的品牌所面臨的共同局面，即上半年銷量腰斬了。

    那么，下半年汞燈投影是否“緩過氣”來了呢？答案在于，市場結構必然是持續向前發展的，沒有回頭路之說：例如上半年家用市場，汞燈高速下滑、LED和激光高速增長——這一局面，怎么可能僅僅因為“所謂經濟復工”就徹底逆轉呢？實際上，下半年，在商教等領域，激光產品通過價格下降，進一步侵蝕了汞燈產品的市場占比。

    即，也許按照絕對數量看，復工的確促進了汞燈產品在2020年下半年的銷量環比上升、同步降幅收窄——但是，汞燈還是在萎縮、激光和LED則在擴張：未來前途一眼便知。這就導致全年市場，傳統投影品牌“負增長”。2020年將是，傳統投影品牌，全市場占比首次“沒有品牌達到雙位數比例”。

    鳳凰浴血重生”！在“全面負增長”壓力下，傳統投影品牌的調整策略將成為“大看點”。市場不會相信眼淚，只有勇于創新、擁抱創新，傳統品牌才有前途。所以，2020年傳統投影品牌中的激光和LED光源新品量“逆境中創造了高峰”，反之，汞燈投影新品數量正在進入“歸零期”——即便有，也沒人重點宣傳了。

    國內新秀品牌，日子也不好過，但是畢竟總量還在快速增長。相比之下，傳統品牌的‘純負增長’則成為2020投影業最大的‘痛’。”行業專家指出，這種冰火兩重天的局面或許還將持續一段時間，直到一些品牌被淘汰，另一些品牌實現市場和技術的結構性轉型。

8.護眼概念——繼續升級

8. 護眼概念——繼續升級

    90%以上的消費選擇激光電視，是考慮了護眼因素之后的決定!”這是今年上半年的一則媒體調研數據。護眼正在成為投影 家用產品“大屏震撼性”之外的“第二大”選購價值點。

    2020年疫情期間，由于隔離封鎖的影響，在線教育成為主要的“教學方式”。學生在顯示設備上的用眼時間顯著增長。也帶來了2020年上半年，孩子近視問題的“特殊性”高發期。這一市場格局，促進了消費者對“健康護眼顯示”設備需求的增長，帶動了包括電子紙產品、護眼照明產品、投影顯示設備的熱銷。

    從光學成像原理看，投影顯示設備具有“仿生成像”的特征，畫質觀感比直接發光顯示設備更為柔和舒適。結合大屏幕顯示的優勢，在護眼指數上相對領先。這使得如果使用顯示屏上課或者工作不可避免，投影顯示系統是更好的護眼健康選擇。

    尤其是疫情下，家長與孩子的“共同盯著屏幕”的學習與工作過程，讓家長作為“設備選購決策者”第一時間、實踐性的直接感觸“不同顯示設備”對眼部疲勞感的影響。這使得，護眼概念從“以往的營銷為主”，變成了現在“實踐感知為主”：兩者的差別是，后者將讓真正護眼的產品迅速脫穎而出。

    這或許就是2020年第一和第二季度，激光電視、LED智能投影能夠“逆勢增長”，跑贏顯示行業其它消費品類產品的“關鍵”之一�！耙咔榻逃�了市場”，行業專家這樣認識“新冠對投影產業的影響”，即疫情成為投影護眼概念的“推手”。這也算是特殊背景下的因禍得福！

    總之，未來顯示消費，不僅僅是大屏一個追求。在實現基本的大屏顯示，比如85的液晶電視、或者100的激光電視之后，消費者自然會更加注重“健康”、“時尚”、“多元智能功能”等更多維度的競爭。這是行業發展的基本規律：先解決大屏高清的主要矛盾，然后健康等次要矛盾就會成為競爭焦點。這一點在2020年疫情下已經表現的淋漓盡致。

9.4K——已當其道

9. 4K——已當其道

    2020年是投影顯示的升級“大年”。除了亮度的提升之外，更重要的分辨率指標數據也在大幅升級。例如，800*600產品進入最后的市場“清退”階段。這個5年前還是銷量占比第一的分辨率指標，現在已經成過街老鼠。

    但是，更代表消費升級趨勢的是4K產品的普及化。預測數據顯示，2020年4K分辨率產品市場占比渴望首次達到1成以上，成為一個真正有規模的“主流分辨率”。與此規律相似，1080p產品的銷量占比也在大幅提升。投影產業高分辨率化的趨勢，在全產品線上實現了“大協同”。

    一方面，家用市場從來都是分辨率的急先鋒。4K產品銷量的大舉增長，大多數來自于家用市場的成長。尤其是激光電視市場的成長帶來了首個4K產品占比達到7成以上的絕對“高分辨率”板塊。同時，LED投影中，高分辨率產品也越來越受歡迎，成為驅動1080p產品普及的主力軍。

    另一方面，即便是傳統的商教和工程市場，消費客戶對投影產品分辨率的挑剔也在增加。這主要得益于“多媒體內容”的高清化和全高清化趨勢。以內容與顯示設備性能匹配的原則為基礎，商教市場對低分辨率產品徹底說不，全高清產品占比大幅增長，4K產品也在嶄露頭角。

    但是，2020年的4K產品增幅，依然嚴重落后于2019年的近三倍的增長。這主要是因為，“基數已經比較大”的原因。行業分析認為，未來4K產品的普及速度，主要取決于激光電視產品的市場成長速度，以及4K系統產品的成本降低能力：即跨過市場占比10%的門檻之后，4K投影將直面如何普及的新命題。

    當然，對于消費者而言，“1080P起步、4K最好”的共識已經完全形成了。即，在分辨率選擇上的障礙，不是需求端或者認知水平上的障礙，而是“價格成本”上的可選擇性。畢竟，4K LED投影最便宜要5000+、1080P投影最低只要2500元以上——價格相差一半！

10.大電影——擁抱更好的內容

10. 大電影——擁抱更好的內容

    對于“宅經濟”這個投影消費的熱點而言，2020年具有里程碑意義的一個關鍵詞是“網絡大電影”的新時代。年初，當許多影片在疫情封鎖下，被宣布退檔時，徐崢的《囧媽》選擇將播放權出售給網絡平臺，成為第一部在互聯網上放映的“傳統”大電影。并成功第一時間實現收回成本和盈利。

    年底，據外媒報道，華納兄弟宣布，2021年其包括《黑客帝國4》在內的17部新片都將在流媒體平臺HBO Max與電影院同步上映。這更是拉開了“大電影”院線與網絡“平等”市場原則的“歷史大幕”！如果說，2020年的“網播”還是少數派的無奈，那么在吃了網播甜頭之后，選擇雙線同步上映，或將成為“內容市場”的新趨勢。

    從傳統電影內容角度看，電影發行的基本規則是，從院線上映到網絡上線有一個“窗口期”，一般是90天。這90天基本是院線內容的核心競爭力。但是，同時也是家庭影院、家用大屏的“核心短板”。即家用大屏不能第一時間享受最優質的內容。而院線與網絡同步上線，將打破這一“利益”圍墻，開創“居家大屏”觀影的新“時間時效價值”。

    某種意義上，家用投影的大發展，就是高清晰高質量家庭視聽內容大發展的縮影。因此，電影如何在院線與網絡同步上映，絕對是投影圈不得不關心的“重大改革”。這一點，也與行業看好5G視頻新內容對投影家用市場的發展促進作用的規律一致。即家用投影走多遠，關鍵看內容是否真的“越來越給力”！

    疫情下的網絡首播，是否會成為電影放映發行市場的規律，成為長期趨勢，這一點還取決于知識產權保護！”行業專家認為，電影在網絡播放，也必須“真的賺錢”，網絡點映付費趨勢必須形成，才能支撐“院線與網絡”同步發行成為常態。即，多大程度和能力上隔絕盜版，就是多大程度上“大電影愿意網絡首映”的前提。而加強知識產權保護，則是國內建設創新經濟的“既定戰略”。

    所以，行業人士紛紛看好未來家用投影產品的進一步應用價值創生：例如游戲應用價值、5G下的新視頻應用價值，以及疫情下興起的“大電影網絡首映”價值。這些新價值，將成為支撐家用大屏和投影產品市場日益擴張的戰略支點！

    綜上所述，2020年的投影市場充滿了戲劇性的變革。一些此前認為不可能的情況正在加速發展。疫情對行業格局改變的“加速”、對行業內在矛盾的“激化”，讓這一年特別值得回味。本文，10個關鍵詞不足以概括全年的行業變革，但是可以讓大家管中窺豹，再次回眸2020值得流連的那些行業焦點！