5G、8K、IOT、AR/VR……數字信息技術的進步，本質是把每個人的“生存、生活、工作”空間“數字化、信息化”：未來世界，我們必然存在于一個“一半實物、一半信息”的新興社會之中。真與假并不重要，重要的是“開心”和“有效”。

    面對數字社會的形成，數字信息與人的交互接口日益重要。如康寧所講“屏幕無處不在”。但是，既然屏幕要無處不在，那么屏幕就不能是家里彩電那種高度標準化的，而應該是差異化的：至少這些屏幕要適應不同空間的設置需求。

    顯示技術的“供給”革命

    京東方BOE近日發布了全球首款長度1209毫米、寬度63毫米條形屏，長寬比大約為20：1。京東方副總裁原烽形容道，這真的是一個“大寶劍”！

    如此差異化的條形屏幕能夠做什么呢？尤其是63毫米的寬度，也就一個手機屏幕的寬度。這顯然限制了產品的應用廣度。但是，在更特殊的領域，例如商超的貨架標簽，這個寬度似乎剛剛合適。——即，很多屏幕應用的差異性，是由空間來束縛的。尤其是在數字告示領域，差異化屏幕是重要選擇。而且，對于液晶和OLED顯示，這種長條屏往往可以利用切割電視或者手機屏幕的“邊角料”部分來制造（當然也可以專門用玻璃基板整體切割這種差異產品），進而實現整條生產線成本經濟性的“變革”。

    除了差異化的長條屏，有些空間需要“弧面”的屏幕。這時候柔性顯示是最好的方案——例如很多建筑的支撐柱面是圓柱性的。那么弧面就有了貼合柱面的顯示設計——當然剛性屏幕也具有一定的弧面化技術空間，但是如果是柔性屏幕，這種弧面化就變成了“可以自定義”，工程靈活度和成本顯著改變。除了貼合圓柱體之外，LG也利用雙弧面OLED屏制作出“波浪”效果的特種視頻墻，實現差異化影像呈現。

    與平板顯示技術比較，LED顯示和投影顯示的“應用差異化”幾乎是天然的：例如，LED顯示以小尺寸單元（200*300毫米）拼接大屏幕，天然可以做成條形屏，乃至于拼接曲率不是很高的弧面。而投影顯示則可以“設備和畫面”分離。這為產品的應用提供了“格外的創意”空間。

    目前，文旅領域流行的“光雕”方案，就是利用投影可以在任意事物上成像的特點，實現建筑外觀的重新“光影造型”——尤其是對于歷史文物，這種技術可以做到“顯示+保護”兩不誤。同時，在超大型畫面呈現，尤其是臨時性呈現上，只有投影技術擁有“最低”的成本：畢竟LED大屏的租賃業務，也還需要現場架設：NEC投影機在電廠冷卻塔呈現百米高巨幕的顯示效果，不采用投影技術，而是其它“任何依賴建筑搭建”的方案都意味著不菲的成本、蠻煩的工作。

    所以，顯示行業現在即有了投影、LED屏這類本身就高度多元化應用的產品，也正在步入以超級長寬比屏幕和柔性為特征的“平板”差異應用環節。甚至，還發明出了種種如“全息展示”、“透明成像”等差異化技術的特種應用，讓“數字呈現”從“簡單一面屏”，變成無處不在的“個性選擇”。

    應用為王，顯示呈現需要“硬”設計

    如果你進入一家餐廳，低頭一看是沙灘和海浪，自己還不小心踩到了一只海星：這是不是很神奇！這樣的效果，完全可以通過地板投影實現。尤其是海浪效果，還能“沒到腳面上”，體驗感非常真實。如果在結合柔軟的地毯，就能實現真的如旅海濱的感觸。

    這個例子充分說明，數字信息呈現的關鍵在于“設計”——通過將傳統的展示手段、數字技術、顯示技術，以及內容很好的結合，實現不一樣的“數字環境”：社會的數字信息化，不僅僅是“坐在電腦前讀圖表”，而應該是更有靈魂、更易于理解，更有“人情味”和溫度的工程。

    “我們稱其為數字藝術展演，而不是簡單的顯示工程：是從藝術和創意角度思考最終的效果，而非從現實技術和信息流動的角度建立一個‘電氣’工程。”行業專家表示，數字呈現技術的核心，一方面必然依賴“顯示技術多元化和差異化”的技術手段，但是另一方面，這更依賴創意將技術賦予靈魂——后者才是工作的重點。

    “技術是材料、集成是建設：設計創新是指揮棒！”這也是今天談論數字空間產業發展最大的“問題”。缺乏藝術與技術兩個學科的交叉人才——甚至很多人還沒有意識到“數字時代，理工科與藝術專業可以如此‘同舟共濟’。”所以，如果說數字顯示呈現產業最匱乏的資源是什么：答案將是“懂得技術的藝術家”。

    而且這種設計和創新，與傳統的“藝術家”亦不一樣：必須在具體的空間和環境中去創造，要受到客戶經濟承受能力的制約，更要充分應用現有技術手段——一句話，藝術家不僅要懂得藝術，還要懂得技術，更要懂得“經營”。

    這里的經營包括兩層含義：第一是，這個創意項目，本身就是一個經營產品，是要符合客戶需求，而銷售出去的；第二是，客戶擁有這個項目，其目標是促進自己的經營——即便是博物館這樣的公益機構，數字呈現的系統也要考慮盡量吸引觀眾、達到增加人流、提升文化傳播效果的作用。

    所以，數字顯示呈現工程的“設計”內涵，超越傳統藝術創新和內容產業眾多：傳統的任何創意和設計從未如此“硬核”過。一個團隊即是技術專家，又是藝術專家，還是經營專家。無論怎么看，這都是一個強大的精英型產業。

    以人為中心，溝通性成為數字呈現的重點

    數字信息化的下半場，大普及的階段，有什么新的特點呢？行業專家認為，數字信息化的過去是，“人們需要信息的時候，主動去找信息”；而數字信息化的下半場則是，“信息主動包圍人們，真正實現人們存在于信息爆炸的空間中，信息總是主動來找人”。

    后者也是未來數字呈現系統設計的關鍵點：從人出發到人結束，圍繞受視者的存在，而構建一個數字化的信息空間——讓數字效果“主動”為人們所服務，甚至在人們感知之外，完成技術信息與人的溝通。為了實現這樣的效果，嶄新的交互和環境融合設計不可避免。

    例如，智慧家庭強調以語音交互和語音聲紋人物識別為中心的“非接觸”交流。支付寶正在全面推進視頻人物識別為核心的支付網絡，讓支付成為“自然而然的無感知過程”。很多文旅項目，將夜晚的投影工程視作差異化的競爭力，突出打造光影變換的視覺體驗大餐。學校教育采用虛擬現實、混合現實的手段，實現教學和技能訓練效率的提升。波音采用混合現實的技術，幫助工人高效、高可靠性完成飛機的裝配……

    這些過程和應用中，“呈現”已經不足以概括技術進步的新形式：數字信息與現實的混合化，構成一半數字、一半真實的嶄新生活、生產環境是數字社會建設的“必然”。而這個過程之中，呈現、交互、溝通技術，必然更加隨著環境、任務、人員的不同而多樣化。或者說，沒有顯示供給的充分差異化創新，也就不會有未來的數字社會的呈現差異化。