影音市場最熱的潮流是什么？答案當然是超高清。從2018年初到2019年，包括省級和國家級的關于超高清的產業規劃，已經不下20個！一個萬億級別的超高清產業市場正在形成。因此，5月20日，奧圖碼最新投影發布會的主角，亦全是4K！

    家用4K，奧圖碼產品線更“健全”

    5月20日的發布會上，奧圖碼新的4K激光電視產品P1正式宣布登陸國內市場。這款產品最早在一月份的美國CES展會與消費者見面，并作為奧圖碼年度家投的“傾力”大作而精心“培育”。

    P1的特點是是什么呢？除了0.47光閥的4K外，還包括兩個重要的要點：第一，內置重低音的條形音響單元，可稱我“高端投影之音王”；另一個是高達3000流明的亮度——對于0.47光閥、反射式短焦，這是一個嶄新的亮度水平。這意味著奧圖碼在芯片散熱、內部控溫、光源效率等方面有嶄新的突破。當然，26999的價格，配一款4K反射式超短焦激光電視，也是看點之一。

    奧圖碼家用線另一個新品是2300流明的0.47英寸4K機型UHD528——這是一款常規家用影院投影機。產品配置屬于奧圖碼常見的“家用范”，但是價格只有7999元，超出市場的想象。尤其是和上一代入門4K影院機UHD520的萬元價位比較，UHD528的進步明顯，已經和市場很多1080p機型價位相當。這將為其市場表現贏得重大先機。

    本次發布會奧圖碼兩款家用產品特點都非常突出。并且進一步豐富了奧圖碼家用投影機的“4K布局”。與去年發布的I5和I5+兩款分別1500流明和1700流明的LED光源4K機型一起，奧圖碼構筑起一個從6千元價位開始的漫長4K產品鏈條。可以說4K家用投影的價格覆蓋,已經幾乎與傳統家用投影相當，充分表明了奧圖碼在家用市場普及4K、以4K為主要抓手、與新興智能投影品牌主力機型拉開配置差距的戰略意圖。

    距統計數據顯示，2019年第一季度，國內家用投影市場繼續高速增長，市場規模高達74.6萬臺、增幅60.4%，絕對增量再創歷年新高。搶奪家用投影市場，已經成為行業品牌“保規模、求份額”的關鍵場景。

    但是，因由智能投影自主創新品牌的興起，家用市場的高增長依然是“僧多粥少”。至少十余個有規模的品牌競爭這一市場，讓品牌之間的定位之戰、差異之戰變得更為重要。這其中，傳統投影品牌缺乏年輕態的消費文化，卻擁有技術水準上的更多底蘊：奧圖碼選擇以4K博得家用市場的崛起，不失為明智之舉。

    工程4K，新高度再起航

    5月20日的發布會，奧圖碼的另一個重點是工程市場。工程領域作為近年來投影市場增幅僅次于家用的細分場景，更是行業利潤的保障。然而，隨著市場參與品牌的增長，工程市場紅海化趨勢亦很明顯。后者更是奧圖碼要解決的問題。

    本次發布會上，奧圖碼在高端工程市場打出“色彩+分辨率”的體驗品質牌。一次性推出ZK750、ZK1050兩款4K工程投影機，并均采用雙色紅藍激光光源，實現7500流明（ZK750）以及10000流明（ZK1050）的高亮度。兩款產品擁有高色彩、高分辨率、高亮度“三高優勢”，構成奧圖碼嶄新的“高端工程”主線。

    值得一提的是，奧圖碼已經擁有幾乎行業最龐大的雙色激光工程投影機陣營，其亮度水平覆蓋6000-12000流明的范圍，能夠滿足大多數工程顯示行業的應用需求。此次，兩款4K機型，將進一步豐富奧圖碼在高分辨率應用，例如虛擬仿真等市場的方案供給能力，并以1臺頂4臺的方式，實現工程成本、工程結構、工程實施過程的優化。

    5月20日，奧圖碼還發布了一款“類工程”激光產品，主要面向高端商教市場使用：EI500K投影機擁有4K超高清分辨率和5000流明的亮度。這種商教產品，主要適應目前教學和會議過程從“PPT”主導時代，進入“精致視頻”時代的變化，突出教學和會議過程中的“視覺之美”，提升會議與教學實踐過程中的“體驗高度”。

    同時，高亮激光與4K結合，也特別適合“特殊內容”的會議與教學使用。例如，超高清視頻產業鏈的企業，難免就要配備4K會議室；再例如藝術專業的學生教學，高分辨率產品的價值顯而易見。EI500K能夠更好滿足高端市場和差異化市場的需求，這對于投影在教學會議等市場與液晶平板激戰的行業格局而言，不失為一個突破的差異化方向。

    通過更好的推動4K投影技術在類工程和高端工程應用領域的普及，奧圖碼渴望進一步占據“更高端的商教與工程”市場，實現市場價值和產品附加值的雙提升。5月20日的發布會，充分表明了奧圖碼相應細分市場，努力實現“場景升級、應用升級、價值升級”的目標策略。

    4K戰略大步起航，奧圖碼爭奪市場高地

    “投影機產業面臨空前的挑戰：一個是商教市場在液晶平板競爭下的變化；另一個是家用和工程應用的崛起”，行業專家指出，面對這種應用場景升級的過程中傳統投影品牌的挑戰非常之大，必須以全新戰略去加以謹慎應對。

    一方面，家用市場的主力是智能投影，大多數暢銷產品來自于創新品牌；另一方面，工程市場的核心升級是激光技術，這一技術也帶來一批新工程投影品牌的加盟——所以，對于傳統投影巨頭而言，如何發揚優勢、避免短板就成了關鍵。這方面奧圖碼的標準答案就是“4K”為核心，構筑更高端的市場門檻，并體現傳統專業品牌的“技術底蘊與實力”。

    對此，業內人士認為這是一種“后發優勢策略”。即不去血拼“開門擠破腦殼”的那一刻，而是在市場成型的時候，用產品品質高度，重新定義消費者的選擇標準——用4K的新高度，實踐“供給側創新”的產業策略。尤其是在目前，超高清成為國家戰略，4K內容瀕臨爆發的前夜，行業應用標準的升級，將是“技術領先”型品牌的“超級機遇”。

    5月20日的新品發布會，奧圖碼用超高的4K技術詮釋了傳統投影巨頭的“不老金身”，更是將投影產業的競爭維度從“存量紅海”，拉到“未來藍海”的新維度。4K內容與4K投影的匹配，將是對既有市場格局的顛覆和對“營銷”為主的創新邏輯的“降維打擊”：最終的贏家必然屬于定義未來的品牌，屬于實力派品牌。

    用4K改變競爭高度、詮釋未來，把控投影產業“后激光”時代的新風口，這就是5月20日奧圖碼發布會所要表達的戰略。家用、工程為兩個支柱市場，高端為主攻方向、創新為堅實支撐，4K扛鼎，奧圖碼投影的未來戰略躍然紙上。