2018年是改革開放40周年。我們古語云“四十不惑”。這是說，四十歲即當擁有自己的“道路自信”，不再有動搖和疑惑。

    2018年，華為手機榮登全球第二、TCL彩電也拿過全球第二的桂冠、國內汽車銷量小幅下降，但是不好意思的是2800萬輛依然比第二名高一個最高位整數、年底嫦娥四號和月兔2號登陸月球背面，更是人類首次、物聯網最重要的基礎設施5G也實現全國實驗頻段放號，全球市場一騎絕塵……

    不一而足。這些成績恰是我們“四十不惑”、“道路自信”的最佳注腳。實際上，不僅僅是“大宗產品”、“大國重器”，中國的崛起已經是“全范圍”的戰略布局。例如，在投影機這樣一個小類產品上，2018年底，百度大數據平臺“靈犀”顯示，堅果智能投影2018品牌占有率達39.02%，比2017年增長了11%，位居行業第一。

    小類產品的競爭，也需要大智慧

    2018年歲末，據百度靈犀數據報告顯示，在投影顯示類品牌占有率排行榜中堅果以39.02%的份額牢牢占據榜首，一舉超越了明基、索尼、愛普生等傳統國際巨頭，并高于品牌榜第二名近5%，無論是從品牌影響力還是市場占有率來看，名族品牌正在不斷崛起，并在整個投影顯示行業占據著主導地位。

    一項成績的含金量，不是單看排名，而是要有“試金石”：即，要看對手的實力和水平。投影產業中，國際巨頭林立。如索尼、松下、日立、NEC、愛普生、明基、宏基、奧圖碼……這個總規模并不龐大的市場，卻集中了至少十余個國際知名大企業，和一大批專注投影行業應用的“隱形冠軍”。

    站在巨人肩膀上”——這是堅果今天的位置。但是，這些個巨人們，自然不愿做別人的“墊腳石”，而是競爭對手、甚至敵人。激烈的市場競爭之下，獲得成功必須依賴可靠的策略與高超的智慧。

    對于堅果而言，核心產品開發與不斷迭代、持續滿足國內外市場消費者不斷升級的“消費新趨勢”，用進化論、物種優勝劣汰的理論實現競爭突圍，是其成功穩定行業冠軍寶座的“公開的秘密”。

    可以不一樣的產品”

    堅果通過不斷的創新與技術突破在短短幾年內做到行業領先并不是偶然，2014年底，堅果推出了業界首款以圓為元素所打造的圓形智能投影產品——G1。這對于家用投影市場而言是一個“標志性”的產品。因為這是首個內置系統與內容、首個內置HIFI音響的智能投影產品。

    在堅果G1推出后的三個月內就突破了1萬臺的銷售量，而此前，2013年，國內家用投影市場總規模亦不過10萬+而已，成為了投影行業年度“黑馬”產品。

    G1的成功依靠什么？堅果創意性的工業設計、優秀的系統集成設計、鏡頭+光機為重點的核心技術、面向互聯網的智能應用和生態構建——總之，除了基礎成像框架還是“投影”外，G1與當時市場上的其它競爭產品都大不相同。

    輪子一定是圓的：但是，今天法拉第跑車的輪子與1000年前牛車的木頭輪子，必當不可同日而語”。堅果產品的新物種進化理論也是如此：讓傳統的投影光學成像“框架”，與今天的應用需求、審美需求、交互需求、智慧化生態需求融合，實現從“泥土路”到“高鐵軌道”的“換道超車”。

    堅果的產品設計和研發走在“高鐵”上，競爭巨頭們雖然強大，但是依然沒有告別“普通公路”的思維：抓住新消費需求的特點、率先實現產品升級，這既是堅果成功實現跨越式發展的關鍵。

    日新月異的超越者”

    2018年9月份堅果推出4K激光電視U1。這不是堅果的首款激光電視產品、也不是市場上第一個4K激光電視產品。但是，這確是第一個為普通消費者設計的激光電視產品，無論是配置、效果、應用生態體系和產品價格看，U1都代表了一個激光電視走向普及的里程碑。該產品更是創下首發一分鐘1200臺的業內銷量新記錄。

    2018年U1激光電視的銷量持續增長，體現出的是消費者投影大屏消費從傳統的“遮光”模式、需求一定空間的方法，向貼墻的、光亮條件下彩電化大屏欣賞的“新”升級。

    轎車、跑車、還是SUV”。這就如同投影應用中的“便攜投影、智能投影、激光電視”，消費升級的一個顯著規律就是“細分化”。這要求品牌更精確的把握消費者的客觀需求，也要求品牌能夠在差異化的技術設計中，真正掌握核心技術、并實現更趨極限化的產品設計研發能力。

    通過產品研發和創意的不斷推陳出新、通過包括鏡頭、光機、光源等核心組件設計的不斷迭代升級、通過智能OS平臺和UI，生態應用入口與OTT功能的拓展與優化，堅果不斷推動其產品創新的“高質量”發展，并實現了“新消費”、“新市場”、“新物種”下，結構性競爭對抗中對傳統巨頭的“降維打擊”、“越級超越”。

    此外，除了創新與創新之外，堅果在激光電視的核心部件——光機與鏡頭領域也強調自主研發，痛下決心打破國外技術壟斷，將激光電視的核心組件實現了自主定價權，將產品的售價拉倒了萬元級以內的親民價位，做到了真正為大眾消費者打造的激光電視產品。

    新風口合縱連橫的‘大’棋”

    2018年11月28日，“智美家·生活”2018國美智能家庭整體解決方案發布會在京舉行，國美推出了其與堅果聯合打造的私人影院級4K激光電視——國美GOMEMAX激光電視。這也將是激光電視和線下家電連鎖品牌深度跨界合作的第一個案例，是激光電視渠道體系建設的重要里程碑。

    2018年7月31日，芒果TV在湖南長沙的美食文化地標“文和友老長沙龍蝦館海信店”舉行了牛奶OS系列產品的發布會，堅果與芒果TV合作推出堅果牛奶投影儀W700。JMGO&NUNAI W700打破了智能投影內容跨界的平臺直連束縛，進一步豐富了產品生態圈，為消費者帶來了差異化的選擇。

    2018年10月15日，堅果宣布完成6億元D輪融資，由阿里領投。行業專家認為，行業第一的堅果+資本巨頭阿里，這種強強聯合其結果是加速智能投影行業的“飛輪效應”、提升行業競爭的質量和品質。與阿里強強聯手，堅果必將進一步融入阿里強大的生態體系能力，不僅是阿里電商系，還有阿里的生態企業，進而實現市場拓展的再次換道升級。

    以上三件“動作”，是堅果智能投影、激光電視版圖“生態布局”在最近半年內的縮影。合縱連橫之下，堅果的觸角日益延伸，已經大大超過傳統“投影”玩家能夠觸及的范疇：這對于競爭者而言，是建立起了堅果自己的“堡壘陣地”；對于消費者而言，則是在不斷地創新“投影這塊屏”的應用價值。

    智能投影是技術平臺、是產品平臺、也是生態平臺”。在不同的維度上，將“產業平臺”概念做大做強，成為“屏上”價值得整合樞紐，即推動了堅果市場規模的高速增長，也塑造了堅果嶄新的價值鏈形態——類似于蘋果手機所體現出的“生態綱領性”超額價值，堅果將傳統投影的“純”硬件，打造成了嶄新的“屏上生活方案”。

    正是因為堅果的不斷努力與付出，才換得了如今的行業領先與市場認可，也正是因為堅果的不斷創新與突破，才讓堅果的品牌影響力日益提升，堅果與阿里、國美、芒果等平臺的并非偶然，而是對堅果行業地位、品牌影響力的一種高度認可。

    未來，堅果不斷跨越新邊界”

    市場第一——這是多少品牌夢寐以求的目標。但是，堅果卻并未正眼視之。因為，堅果從移動微投、到智能投影、到激光電視，5年來三十余款新品的研發創新，從來都沒有“自設邊界”。

    真正的對手只有自己。”改革開放40年的道路經驗的核心既是“只有超越自己才能贏得未來”。華為剛剛做海思的時候很少有人看好，但是華為做的很堅決；載人航天工程剛立項的時候歐美拒絕合作，現在只有中國有新的太空站工程……類似的案例不勝枚舉。只有勇于不斷突破自己，才能始終利于不敗之地。

    時間的坐標指向2019年，央視春晚將首次用5G網絡進行4K直播、工信部部長苗圩指出，5G 80%的應用在于物聯網、2019年下半年一批精品的城市級5G網絡會落地……以大屏智能為核心的投影顯示產業面臨新一輪前所未有的“信息智能”生態暴漲機遇。

    過去數年，堅果的努力讓投影這個小眾科技儀器化的產品，成為走入普通大眾家庭的、與電腦、手機齊名的“新消費產品”；未來，堅果亦將通過不斷的自我超越和創新，將智能大屏的應用邊界繼續推向未知領域，正如當今的手機、電腦、電視等領域一樣，由國外品牌占領慢慢變成國產品牌的天下，堅果正在不斷的通過創新改變人們的生活方式，成為民族的驕傲。

    對于堅果而言“投影第一”不是桂冠，只是一個成長過程中的小小注腳。5G/物聯網和智能技術下的“提維”打擊，將是堅果新一輪突破的關鍵點。如何促成產品的不斷進化、應用的更上一層樓、體驗的持續升級，堅果永遠在路上。