一年一度的德國柏林國際電子消費品展覽會(IFA) 即將于當地時間8月31日至9月5日在柏林展覽中心舉行，吸引著來自全球各地的參展商和消費者參與其中。而就在本屆大展開幕前一天，大國品牌TCL全球新品發布會正式拉開帷幕。

    會上，TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成公布了2018年上半年TCL電子全球業績：LCD電視機銷售量及銷售額均大幅增長，銷售量增幅再次突破近五年最大增幅。公司2018年上半年全球電視機銷售量市場占有率為11.8%，位列第三（來源：群智咨詢）。他還表示更名后的TCL電子將進一步拓展全球化布局，致力于成為推動中國智造引領全球市場的重要引擎。另外，TCL電子還正式面向全球消費者推出2019年國際籃聯（FIBA）籃球世界杯定制款8K QLED TV、X8 QLED TV、C7曲面全面屏電視、XESS浮窗全場景TV（英文名Living Window）四款新品，引起了國內外媒體的強烈關注。

    精品，打造電視生態變革矩陣

    工欲善其事，必先利其器”。TCL能夠占據全球彩電行業第三的同時，橫跨QLED TV、8K、曲面全面屏等尖端領域，源自于其多年來堅持從洞察消費者需求出發，堅持精品戰略來打造產品。此次發布的四款新品，更是這種制勝之道的集中體現。

    其中尤其引人矚目的便是TCL高端子品牌XESS的首款新品——浮窗全場景TV“Living Window”。該款產品于8月16日在國內首發，此次是第一次正式與國外消費者見面。浮窗全場景TV以精心設計的立體美學、裝飾美學、新造型美學、東方美學四大外觀，配合多維場景功能，讓消費者自主選擇產品與家居風格的匹配，打破傳統需要家裝電視背景墻來襯托電視的做法。

    它還內置了豐富的藝術、旅行、音樂等全方位資源內容，憑借QLED、霧面低反射屏、AI畫質調節技術，以及ONKYO音響和源自于影院的杜比視界（Dolby Vision）HDR影像技術和杜比全景聲（Dolby Atmos）沉浸式音頻技術，讓電視潛移默化地成為“家庭美術館”和“家庭音樂廳”，進一步讓藝術承載生活。

    同時，浮窗全場景TV搭載了“音畫雙引擎”技術，不論開屏還是關屏，音箱都能獨立工作，實現了 24小時在線的大屏智能音箱體驗。它搭載的180度聲源定位系統，8米遠場語音喚醒，能讓用戶獲得更精準、更便捷的智能交互體驗，從而成為AI+IoT技術風潮下智慧家庭的核心入口，讓電視能夠參與到家庭生活的全部場景中。總而言之，它的出現打破全球消費者對現有電視的想象，樹立“新家居主義”典范。

    新一代旗艦QLED TV X8無論是從外觀設計還是產品理念來看，這款新品都致力于為新精英人群打造一款融合了科技與藝術之美的家居藝術品。從擁有色域高、色度純、色彩久優勢的量子點技術所帶來的視覺沖擊，到搭載ONKYO音響的原聲全景聲音響系統、AI人工智能，再到精簡主義設計風格，X8無不秉持著TCL對匠心、創新與品質的追求，將為精英人群帶來領先行業水準的音畫質及外觀設計體驗，真正將電視打造成為客廳的一件高雅藝術品、一個以人工智能技術鑄就的新智慧家居核心平臺，充分滿足客戶群體對于個性化、定制化、創新科技的更高要求，實現生活品質的全方位提升。

    另一款新品C7是為都市人群量身打造的曲面全面屏精品，擁有原色高色域、360°獨立soundbar、搭載了哈曼卡頓音響的原聲全景聲音響系統、人工智能AI音箱以及極具現代立體感的外觀設計，從而營造震撼的視聽效果與流暢的人機交互體驗。另外C7產品將于10月下旬在國內蘇寧易購線上線下首發，歡迎廣大消費者屆時前往蘇寧門店TCL專廳體驗選購或關注蘇寧易購線上首銷。

    從2K、4K到8K，清晰度的不斷提升也是近年行業發展的方向。一向在創新隊伍中保持領先態勢的TCL，此次也公開亮相了一款主打8K技術的2019年國際籃聯（FIBA）籃球世界杯定制款新品，引起了不小的轟動。除了顯示技術上的提升，該款8K新品還將在內容上與FIBA進行合作，以期能為用戶提供更多差異化的內容服務。8K作為電視行業面向未來的新標準，TCL電視也將以此為契機，給用戶帶來更清晰、更舒適、更極致的視覺體驗。

    出海，傾力打造多元化大國品牌

    發布會上，王成還公布了頗為亮眼的全球業績數據：TCL電子堅持精品戰略，深耕海外市場，2018年上半年LCD電視機銷售量達到1317萬臺，同比增長37.2%，再次突破近五年最大增幅。

    從國內市場來看，2018年上半年中國電視機行業整體銷售量同比上升0.7%，TCL電子上半年LCD電視機銷售量同比上升26.4%至489萬臺，表現遠優于市場平均水平。尤其是曲面電視機市場占有率高達35.3%，蟬聯全國排名第一（數據來源：中怡康）。這得益于產品力繼續大幅提升，產品結構持續改善。

    海外市場作為TCL多年發力聚焦的重點，通過持續優化產品結構和增強產品力，結合垂直一體化產業鏈整合優勢，在海外市場建立起了更加明顯的競爭優勢，帶動多個區域銷售量持續明顯提升。其中北美市場保持穩定增長，LCD電視機銷售量同比提升26.8%；新興市場保持快速上升勢頭，LCD電視機銷售量同比增長51.5%；歐洲市場LCD電視機銷售量同比大幅增長73.0%，法國、西班牙、波蘭等市場的銷售量強勁上漲。

    同時TCL更是緊跟足球世界杯的熾熱浪潮，于今年4月正式簽約巴西著名球星內馬爾為全球品牌大使，助力開發歐洲市場和以南美為代表的新興市場，進一步顯現TCL于國際舞臺的品牌價值。可以說，海外市場早已成為TCL的重要發展引擎。

    除了亮眼的上半年業績外，TCL電子積極布局多元化業務發展戰略，陸續開拓智能AV、商用顯示和智能家居等多元化業務，拓展新的盈利增長點，包括獲得日本ONKYO全球品牌授權（日本除外），成立TCL Entertainment Solutions Limited，正式開拓智能AV市場；收購TCL商用信息科技，進軍商用及高端顯示藍海市場，實現“B2B及B2C雙軌發展”；構建以智能電視為中心的智能家居系統，打造硬件和軟件一體化智能家居綜合解決方案，與陽光100合作打造首個共享智能公寓，實現業內首個智能家居落地。

    以精品體現強大研發生產實力與敏銳市場洞察，以國際權威大展作為展示品牌實力的絕佳舞臺，TCL電子今年再次為我們展現了這家持續推動多元化戰略轉型的發展潛力，也印證著這家大國品牌企業在技術、產品、服務、市場等多領域的綜合實力，正逐漸在世界舞臺的中央站穩腳跟。相信未來階段TCL電子將繼續高歌猛進，不斷深化多元化業務布局與發展戰略，打造更加國際化消費電子產業集團，提升全球品牌影響力，引領消費電子行業邁向更嶄新的時代，為消費者帶來更美好的未來。