一個年度銷量持續翻番的消費品市場難免會吸引越來越多的巨頭加盟：智能投影大屏市場，2018年上半年110萬臺的銷量幾乎持平去年全年的規模。這一背景下，小米、天貓、康佳、創維、海爾等眾多新秀紛紛加盟，并持續擴大市場推進力度。

    但是，遍觀智能投影界的新手們，更多的是“跟屁股走”。直到8月23日，一場與眾不同的發布會，新秀國廣視界旗下品牌“樂盼達”以全面領先的產品線體系，詮釋了如何才是“智能投影”的“亮度領先者”。

    亮度新標桿，瞄準市場痛點

    面對紛繁的智能投影市場，樂盼達直接說“2018年必須是高亮投影的轉折年”：2400流明的F2是全球當之無愧的最亮LED智能投影機；2000流明的M2作為面向高亮需求用戶群的主力產品，不僅超越同行競品的技術指標，還具有一定的經濟性；1100-1350流明的1080P性價比產品T2系列：T2、T2Pro，正在改寫LED智能投影3000元價格線的選購標準。

    “技術等級更高”、“價格尺度更合理”：這是樂盼達為智能LED投影產業帶來的第一重“降維打擊”。

    亮度是投影機性能的根本代表。家用投影機的主要消費訴求是“大屏幕”。而如何實現大屏幕呢？電影院的巨幕電影需要一兩萬流明，乃至更高的亮度才行。而家用LED智能投影產品市場，銷量最廣的類型只有200-700流明的亮度。顯然，這樣的亮度和“消費者對大屏的期待、對大屏幕清晰效果的要求”并不同步。樂盼達高亮產品既是要解決這一市場痛點。

    作為旗艦機型的F2產品，國廣視界介紹：“F2采取和光機廠配合定制研發，并采用了比普通1080P智能投影產品更大尺寸的DMD芯片，四光路通道的升級設計、更科學的內部結構。讓F2擁有超高亮度是市場導向，同時我們也希望新品牌在推出時能用產品實力說話”。作為全球最亮的LED智能投影，F2的研發設計是巨大的挑戰——更高的亮度意味著每個環節都必須做到最優化，從內部更科學合理的熱流體結構設計與優化，更為科學的光路設計和材料選擇，到外觀的美觀、操作的人性合理，兼顧用戶習慣，整個過程充滿曲折和創新。

    以F2、M2、T2等產品為代表，樂盼達將智能LED投影帶入到了嶄新的技術高度，更開創了2000+亮度領先、1000+亮度普及的市場定位新格局，全面打破即有市場產品亮度難過1000+流明的“效能魔咒”，為用戶帶來全新的大屏觀影體驗，將LED智能投影的核心應用尺寸從僅滿足50-80英寸，一次性提升到100-150英寸理想效果的新高度，更是突破了LED智能投影白天觀看的性能瓶頸。

    用“芯”新層次，緊抓大趨勢

    在實現亮度“跨臺階式升級”的同時，樂盼達更為注重產品核心“配置”的最優化。DMD光閥是LED智能投影機成像的心臟，被譽為大屏顯示的“CPU”。一款投影機的檔次如何往往就由DMD光閥來決定。

    在面向普及性應用的T2、T2Pro產品上，CIBN樂盼達T2系列采用的是0.47DMD芯片，單從成本來看0.47DMD要比0.33DMD高出30%之多；從亮度與畫質來說，0.47DMD芯片有更大亮度閾值和更為清晰的像素邊界。在千流明機器上以0.47光閥為核心構建產品線，這不同于2017年下半年以來市場眾多品牌“更愿意推出0.33光閥1080p”機型的趨勢。

    同樣的高配選擇也發生在F2上。樂盼達創造性的將高端0.65英寸光閥引入LED智能投影產品線。這款光閥不僅支撐了高達2400流明的超高零度，更是以全物理矩形像素結構，帶給最終產品在清晰度、對比度、銳度上的更卓越表現。和市場上眾多0.33光閥的1080p機型比較，幾乎是“一顆心頂四顆”的光處理面積，支撐起全球最高亮度智能LED投影大屏的頂級顯示效果。

    采用更高等級的“芯”，這是樂盼達對投影技術的基本理解：就如同選擇電腦先看CPU,選擇LED智能投影DMD光閥則決定了產品的基本定位和核心性能檔次。——樂盼達的高配策略，是對即有行業定義規則的挑戰，又一重“降維打擊”。

    傳統的DMD光閥選配思路是“越小的光閥成本越低”，進而支撐企業產品在市場上的“利潤表現”。樂盼達則不以為然——只有更好的核心配置，才有更好的性能表現。至于成本優化，那要靠產業鏈實力、研發技術水平來控制，而非配置上的“小聰明”。所以，樂盼達實現了產品“芯”升級、也實現了“產品價位新標桿”。“讓更好的芯，支撐更好的產品”，這是技術創新的應有之義。

    長尾構生態，玩轉需求本質

    在樂盼達的競爭力中，有一點與傳統智能投影品牌“大不相同”：Lepanda樂盼達品牌持有者國廣視界科技(成都)有限公司是CIBN（中國國際廣播電視網絡臺）旗下子公司。這并不是說“國企背景就厲害”，而是在于CIBN擁有“互聯網視聽業務牌照”。即樂盼達本身擁有海量、豐富的“牌照內容”資源。

    LED智能投影機產品的市場價值主要體現在“居家大屏”上。而消費者對大屏的需求，并不是天然的，是伴隨高清視聽資源的豐富和本土電影文化的崛起而來的。LED智能投影國內市場規模從2012年的10萬臺，到2018年預期250-270萬臺的成長，正是網絡高清視聽和電影文化繁榮的結果。

    即，消費者的需求本質一定 “落在內容二字”上。擁有上游的牌照內容資源的支撐，這是樂盼達核心競爭力之一。一方面，內容本身就是巨大的應用價值，能夠帶給消費者超前、出色的家庭大屏觀影享受；另一方面，內容資源的運營又構成了樂盼達自身的長尾價值和“獨特商業模式”，降低了企業自身對硬件利潤水平的依賴，有利于讓利消費者。

    目前，樂盼達已經擁有LED智能投影產品體系、智能操作系統Lepanda OS、運維平臺Lepanda SIE、多領域智能顯示解決方案的研發以及基于CIBN牌照資源的內容與平臺運營等綜合競爭力，在LED智能投影界打造出第一個“硬件+平臺+內容”的閉環產業生態，為業內企業的長期發展、價值提升提供了“超維度榜樣”。——面向家庭及商業用戶，以“智能顯示終端+OS+內容+平臺運營”為模式，提供視頻、資訊、游戲、音樂、智能教育、智能廣告傳媒等內容服務的平臺，這是樂盼達對市場同仁的又一輪“降維打擊”。

    而從長遠看，國廣視界的成立標志著CIBN向智能顯示領域深度戰略布局，其中LED智能投影只是首先進入市場的產品。未來消費者還會迎來包括：激光光源、混合光源等全球領先的智能顯示技術終端（激光電視、智能投影）產品，甚至一些今天還難以想象的嶄新家庭視聽硬件。樂盼達將以“居家視聽硬件”、“CIBN牌照內容”為雙核心，以消費需求方向為指揮棒，不斷滿足不同消費者、差異化個性化的“高水平視聽娛樂體驗需求”。

    樂盼達降維打擊，引發市場革命

    2018年上半年，LED智能投影銷量繼續高歌猛進的同時，產品創新頗顯乏力。8月底，樂盼達的到來如同一股清流，讓整個智能投影圈“為之震顫”。

    從亮度到光閥芯片、再到軟件平臺和內容生態，樂盼達帶來了LED智能微投全新層次的玩法，改寫了即有的產品性能線和價格線格局。以至于，樂盼達新品即將發布的消息一出，市場部分存量產品已經展開“降低身段”的促銷；更多消費者則采取觀望和等待的姿態，以求選購到更為出色的產品。

    業內觀察人士指出，傳統LED投影圈堅果、極米的龍頭位置形成了對市場格局的左右，更多的品牌參與者采用“避其鋒芒”的策略。而樂盼達則運用自己超強的創新能力，成功搶占行業“C位”，首秀之際就占領了戰略性的進攻高地。這渴望成為LED智能投影行業“跟隨”文化的“掘墓時刻”，LED智能投影界為此騷動起來，重新排隊的可能提升到了空前的高度。

    任何產品市場，規則的重新書寫總是由新的玩家力量來完成。樂盼達正在充當LED智能投影和家用大屏娛樂市場的“規則改變者”角色。一系列重磅式的降維打擊，必然給這個持續高速發展的產業，帶來全新的氣息。一場“夏雷驟雨”式的行業格局大調整正在被醞釀！