無論我們的娛樂時光多依賴手機和電腦，每個客廳還是需要一臺電視機，這就是市場。2017年關于彩電市場容量的相關報告預測，五年內國內電視機市場規模可達5.3萬億，相當可觀。

    隨著智能互聯技術和新型屏顯材質的發展，電視機也在迭代換新，當下OLED屏為未來主流顯示技術的智能電視時代正在來臨。實際上，國際上的各大電視品牌，有一多半已加入OLED陣營，市場新一輪的更新換代已來，電視所代表的客廳娛樂場景也將出現新的變化。

    OLED電視，賦能中國電視進入新時代

    OLED屏是最近幾年發展起來的新型屏顯材質，搭載這種材質的電視，可以在畫質、音質、功能、外觀等層面做出劃時代的創新升級。

    OLED，賦予電視機更多可能性

    液晶屏顯示是背光，而OLED是自發光，可以實現像素控光，控制畫面每個像素點的明暗，帶來對比度和動態效果更好的畫質。此外OLED簡單的結構體積更小，可以讓屏幕越來越輕薄，電視機的外觀創新上有更多的操作空間。

    OLED的種種特質，給電視機的全方位創新提供了理想的基礎支持。有了OLED，電視機可以變成一掛窗簾或者一幅壁畫，從一臺變成一張，不夸張的說，OLED和智能技術合力把電視機產業推進到了現在這個新時代。

    中國市場的OLED電視

    在國產電視機序列里第一個介入OLED的品牌是創維，從2008年開始，歷經十年探索創新，在產品、技術和市場表現上已經有了深厚的根基。2016年攜手京東方發布了首臺中國自主研發的OLED電視，向世人宣布中國電視行業徹底告別了“缺芯少屏”的時代。到現在，創維OLED電視機已成為行業中名副其實的“ KING OF OLED TV“。

    OLED的出現，為中國電視機產業的發展帶來了明確的新方向，也改變了電視機市場的布局，誰更主動的擁抱創新和變革，誰更有OLED市場的主導權，比如創維。

    中國每賣兩臺OLED電視，就有一臺是創維！

    最近有幾則刷屏的視頻也印證了創維在OLED電視機市場的行業地位：“中國每賣兩臺OLED電視，就有一臺是創維”。很多網友表示，看完我信了。

    場景式表達，代入用戶體驗

    視頻通過房地產中介、保潔阿姨、外賣小哥，這三類要走進不同家庭的職業人群，將觀眾的目光帶到家家戶戶的客廳。故事中，幾種職業的心理把握的很微妙，既有著人物刻畫的深度增加看點，甚至有所感動。又通過他們“第三方”見證人的說辭，讓人意識到電視機主人（目標人群）的存在。通過他人的陳述，將創維OLED產品融入客廳場景，代入用戶體驗，讓觀眾印象深刻。

    明確的核心訴求，加深可信度

    這三則視頻的核心訴求是創維OLED電視的市場占有率行業第一。如果用生硬的方式表達可能會是圖表或者數字，雖然很權威，但用戶基本記不住。三則視頻轉而采用特殊人群傳達“中國每賣兩臺OLED電視,就有一臺是創維”的信息，口語化的風格，加深用戶記憶點。讓更多的人群GET到這個事實：創維OLED電視行業第一。

    創意傳遞品牌網感

    另外這種對話式的創意，隔著屏幕也能體會到品牌的親切氣質。采用這種軟性的對話方式傳遞一個硬性信息，體現的不止是品牌的走心，還包含一種更貼近當下營銷語境和意識流的幽默感，令人感覺到這是一個與時代同頻共振的活力品牌。

    事實上這三則視頻表述不夸張，在國內的OLED電視市場，創維所占的份額為46%，相當于OLED電視市場容量的半壁江山。

    OLED電視市場占有率第一，創維憑什么？

    很多人和筆者想問的問題一樣：將近一半的市場占有率，創維憑什么？難道就是因為它更早的介入了OLED嗎？

    雖然決定市場表現的原因比較復雜，但在如今社交口碑影響力巨大的前提下，高市場占有率背后必然有兩個原因：一定有持續令市場信服的產品力支撐，二是有打動用戶的體驗。

    創維OLED電視機的產品力塑造

    據筆者了解到，創維從2008年開始介入OLED領域，如今已經有10年的發展。前幾天剛召開了以“KING OF OLED TV”為主題的新品戰略發布會，關于創維OLED電視的產品力創新，發布會上也有全面的闡釋。

    1、畫質技術創新，OLED材質加持的視覺感染力

    多年前電視機接入高清信號，畫面從標清到高清，筆者感受到一波畫質升級的沖擊，而OLED屏帶來的視覺體驗又上升了不止一個層次。在畫質層面，創維發布了自主知識產權的畫質芯片——變色龍AI獨立畫質芯片，采用AI技術對圖形進行搜索、識別和重構，還原極具臨場感的品質影像。對于畫面動態細節的捕捉呈現更加流暢，色彩的顯示也更加接近真實的色彩，打造更加震撼的視覺感染力。

    2、音質技術創新，臨境音360度包圍的沉浸體驗

    音質方面，創維則以OLED面板作為震動單元，實現屏幕發聲，同時搭載杜比全景聲技術實現環繞三維空間立體聲，音畫同步、音畫同位、音畫合一。

    3、功能技術創新，全時AI，人機互動

    功能方面，則在AI人工智能的大浪潮下再度升級打造全新概念----全時AI。全時AI電視，能實現全時喚醒，秒變音響，智能響應。帶來全場景、全語境的語音交流與服務。讓電視除了是信息的輸出載體之外，還能成為智能互動娛樂的一部分。

    黑科技加持的產品力，全方位滿足觀眾對畫質、音質、功能、內容體驗的需求，自然更受市場青睞。

    構建生活美學的電視場景

    今年創維重點發布了MAX TV OLED系列， 其中MAX TV OLED系列旗艦版S9A是具有卓越畫質體驗的畫質芯旗艦產品，OLED像素控光和變色龍AI芯片的頂級搭配使顯示畫質在對比度、清晰度和膚色校準以及智能調參方面全方位提升。從這款電視機中不但看到了技術的加持，其營造的生活美學場景更加的引人入勝。

    設計理念融合家居美學和生活理念，除了在硬件技術上保持領先之外，去電子化的設計融入家居場景的優雅和溫馨。

    不得不令人感嘆，創維再次抓住了這個時代轉化用戶的關鍵點：場景。這樣的電視機售賣的除了娛樂體驗，還有生活的氛圍和場景，而場景才是這個時代最有效的用戶轉化力。

    運營發力，始終保持前沿的對話語境

    新型零售環境下，渠道布局固然重要，但溝通目標用戶也是當務之急。發布會當天，創維集團中國區域營銷總部常務副總經理兼市場部總監俞建偉先生一聲令下，創維的全時AI電視點亮了網紅地標廣州塔。病毒視頻也保持著最IN品牌的網絡敏感度，可見創維的營銷一直保持著年輕化的特點。持續輸出的年輕化營銷策略，讓創維在用戶心中始終保持著一種活躍的姿態。品牌效應累積的長期效果就是，讓銷售變的更簡單。

    看得出來，在整個OLED發展過程中，創維一直保持著領先的技術輸出，以過硬的產品力作為品牌口碑最重要的支撐。而在溝通消費者的傳播層面，則一直保持著最前沿的溝通語境和場景構建，引領消費者向最先進的生活看齊，再順理成章的引領品質消費，達成營銷閉環。這可能就是創維可以在OLED電視界強勢霸屏的主要原因。

    相信隨著OLED電視的發展，電視帶來的娛樂體驗會更加無可取代，它依然是客廳場景的焦點，是家居場景中重要的組成部分。