2017年黨的19大，首次提出“鄉村振興”的戰略規劃。2018年5月31日，中共中央政治局召開會議，審議《鄉村振興戰略規劃（2018－2022年）》。近日，各個省級、市級試點單位，區域性鄉村振興規劃陸續出臺；中央部委層面亦在醞釀農村土改、 金融改革、合作組織改革、財政改革等多方面的全國性政策細節文件……——鄉村振興正在完成“畫藍圖的最后一筆”，向“宏偉建設工程的開幕邁出最關鍵一步”。

    作為黨的19大確定的長期國家級戰略規劃，鄉村振興必將具有時代意義和歷史意義，更將為我國各個產業的振興發展提供前所未有的又一個歷史性空間�？紤]到如此前“文化共享”等農村政策對大屏行業的重大利好，鄉村振興也必然不能缺少“現代顯示和可視化大屏”產業的參與助力。

    鄉村振興規劃的歷史高度

    自建國以來，三農工作一直是國家政治、經濟、社會生活中不能忽視的基礎性、核心性工作。重大的時代性農村政策包括六七十年代的“上山下鄉”工程、80年代“家庭量產承包和村鎮企業拉開改革開放的序幕”、本世紀初開始的“社會主義新農村”工程。而此次鄉村振興規劃的提出，可視為新中國第四次大規模農村政策變化的伊始。

    在上山下鄉和社會主義新農村建設工程中，計劃手段大于市場手段、補足結構性短板的意義大于全局開發的意義；對比而言，80年代的家庭聯產承包和村鎮企業的大量改革實踐，則是市場大于計劃、全局性發展大于補短板的更為深刻的社會變化。今天的鄉村振興，黨中央已經提出“四梁八柱”的頂層設計，其畫卷宏偉程度甚至超過了80年代初的農村經濟改革。

    從我國經濟的發展看，上一輪驅動經濟增長的內需動力以“城鎮化”為中心。而隨著發達地區城鎮人口比例達到70%，全國城鎮人口比例2017年達到58.52%，高速城鎮化的歷史已經進入“尾期”。尤其是東部發達地區，珠三角、長三角地區，已經處于“后城鎮化”階段。這一階段開始，鄉村和城鎮的“經濟動力供給結構將會逆轉”，城鎮輸血鄉村、進而保持農業安全，生態安全成為關鍵趨勢。

    從動態變化看，2017年我國城鎮人口占比提高1.17個百分點，這一數字在2016年是1.25、2015年是1.33……城鎮人口的增長速度正在下降，城鎮化的消費動能紅利雖然尚在，但是卻已經看到頂端。業內研究數據認為2030年前后，我國人口從農村流向城鎮的步伐會結束。這之前，將再有1億人口流入城鎮（同時，由于人口壽命和新生人口的加成，城鎮人口總量將增加到10億以上）。

    即鄉村振興規劃是在“城鎮化”轉折時期，為我國長期經濟結構調整和版圖調整而準備的“歷史性大餐”。從2018年看這至少關系5.8億人口的巨大市場，從長期發展看，這也至少關系4.5億以上人口的長期發展福利�！�—這個人口規模是基本穩定的、也是巨大的：如果將我國農村看成一個國家，他將是世界第三大國。

    鄉村振興規劃的全面性、時代轉折意義和巨大規模，必然讓其蘊含巨大的經濟能量。專家指出，從農村哺育城市到城市反哺農村的轉變，將開啟中國經濟增長即“城鎮化”之后又一輪高速增長的新空間。更何況，鄉村振興不僅僅是農村的事情，還是縣鄉村三級的聯動、是縣城、鎮城和鄉村的現代化建設聯動，是新一輪國家基層經濟結構、治理結構的全面升級和發展；這至少是直接覆蓋中國一半人口、絕大部分土地；并影響全球經濟格局的宏偉樂章。

    現代化——鄉村振興的應有之意

    在鄉村振興規劃中，黨中央提出“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富�！钡目傄�求，明確了鄉村振興規劃的總體性和全面性，更與產業建設、生態環保建設、精神文明和道德建設、經濟生活建設緊密結合，勾劃出一張以“現代化”和“城鄉融合”為基本特征的未來農村圖畫。

    從現實格局看，城鄉發展二元性和差距性的存在，是鄉村振興規劃面對的主要“斷代性”問題；同時，實現農村、農業和農民發展的“現代化”則是鄉村振興規劃面對的“持續性”問題。這兩個問題結合起來就是“引領和促進城鄉在公共服務、基礎設施、產業結構、生態保護、人口布局等雙向互動、融合發展”。所以“城鄉一體、科技先進”必然是鄉村振興的落腳點，這也將是大屏產業參與鄉村振興大業的落腳點。

    首先，大屏產業必然進入鄉村“公共服務”市場。包括交通建設、教育和文化設施、安全保障建設、醫療保障建設等領域都會迎來“農村城市化、農村城市互聯互通”的發展機遇。中國社會的整體信息化和智慧化轉型，必然從智慧城市、向智慧農村發展，進而構筑起一張智慧全中國的大網�！�—以政府財政支持為基礎、公共服務提升為突破點、智慧農村為概念的“鄉村新硬件”必然有可視化大屏和工程視聽系統的一席之地。

    第二，大屏產業必然隨著鄉村產業振興和新興農村、農業產業技術的革命而進入“農業生產”領域。例如，工廠化的水果和蔬菜生產、果蔬安全品質管理；再例如無人化、智能化的大田作業，這些都是“農業產業升級”的必然趨勢。同時，休閑、旅游型的農業產業需求，三產和一產的結合，也會帶來娛樂、文化、安全、交通住宿方面的新需求。在這些領域大屏行業、商用顯示產品均可以“大力作為”。

    第三，鄉村振興不是“原地原址原樣”的翻蓋，而應該是以產業和人居需求為核心，以農業和生態安全為底線的“新一輪人口流動”。鄉村振興必然意味著很多“更社會化的鄉村”，更城市化的市鎮的出現。人口的流動、集中，并與產業布局一起形成新的空間布局，意味著大量新的基礎設施、消費升級的需求。這種人口流動也將是“智慧農村”建設的基礎，是大屏行業深入農村市場的方向標。

    總之，以公共服務和基礎設施、鄉村和農業產業升級發展、新的農村和鄉鎮層面的人口流動為線索，大屏行業在鄉村振興中可以大力參與：并具有科技型的機遇，也具有政策性的機遇，甚至具有開發性的機遇。

    大屏產業如何立足鄉村振興戰略之中

    鄉村振興戰略，本質上是“鄉村”的現代化、是鄉村經濟和社會生活的便捷化、是科技創新為基礎的三農升級戰——即，鄉村振興絕不是城市落后供給、落后產業的轉移地。因此，融入科技元素和面向未來的創新元素，是大屏視聽產品融入鄉村振興戰略的核心抓手。

    從市場驅動力看，城鄉政策調整、有形之手的率先行動，例如在農地產權問題上的改革和政策、在農村財政問題上改革和政策、在農村社會管理和社會服務方面的現代化改革政策等必然要先行落地出臺。另一方面，鄉村振興更多的將是“市場主導”的過程——在全國五、六億的龐大人口范圍內，實施產業興旺、生態和諧、安居樂業的發展藍圖，必須調動多元的市場因素廣泛參與，發揮無形之手資源配置中的高效、高速特點。

    這種國家產業政策與市場機制相結合的驅動力，確定了大屏產業參與鄉村振興戰略的基本機遇：第一，政策性機遇依然是最容易摘得的桃子。例如教育和醫療資源的公平化，必然帶動農村學校信息化建設的進一步發展和升級，帶動鄉鎮和農村醫療機構進入遠程、智能為標志的新建設階段。類似的機遇在基礎設施、公共服務等領域廣泛存在。

    第二，鄉村振興孕育的大屏市場，與財力高度發達、需求顯性化的城市市場大不相同。鄉村市場的拓展，“開發性”的內涵更為明確。即，大屏企業要主動規劃農村智慧信息化社會管理和服務的發展路徑，建立長期的市場和客戶服務與迭代升級能力。這其中包括融資支持、全場景的業務設計、城市和鄉村的連接、與區域總體開發商的合作都是鄉村振興機遇中必須處理的問題——或者說，大屏行業在鄉村市場不僅要“服務客戶”，更要“親自經營這個市場”。

    第三，鄉村振興面對的大屏應用需求，必然是創新性的。將城市的解決方案、商品、服務體系照搬到農村，這顯然會“水土不服”。如何即滿足高科技現代化的實踐應用需求，又滿足農村自身的條件特殊性；甚至為農村客戶定制開發產品，是搶占鄉村振興機遇的前提。同時，建立在科技性之上的鄉村振興過程，也是不斷發展和變化的。一些技術，比如AI醫療、VR教學等新技術的發展對于提升基層單位業務水平具有極大的幫助。充分利用新技術的發展，滿足鄉村市場的特殊、設計鄉村市場的獨特應用模式，也是大屏企業需要格外注意的創新方向。

    機遇不會主動轉變成市場效益，抓住機遇需要首先磨練內功。大屏企業需要知道鄉村振興即是未來很長一段時間一個巨大的市場增量點，也是一個非常大的“特殊結構市場”的拓展考驗。

    鄉村振興，始終要以“市場”為中心

    談到鄉村振興規劃對大屏行業的機遇性，很多業內人士率先想到的就是“文化共享”、“班班通”等工程帶來的紅利。但是，今天的鄉村振興并不是昨天政策的重復：

    一方面，鄉村振興是一個長遠、全面、系統化的任務；它銜接城鎮化的轉折、進一步擴大內需的發展路徑、并搭上了中國經濟高質量發展，科技大進步的快車；它不僅注重某個方面的農村面貌的轉變，更是立足農村的自然內生機制的創新、立足于長遠的自我發展機能的激活。另一方面，建立在科學系統的振興目標之上，鄉村振興一定是市場唱主角的大戲，政府和政策只是準備好必要的規則和框架。以市場為導向的鄉村振興才可能是具有內生機制的振興，是長遠的振興。

    因此，與文化共享、班班通等比較，鄉村振興在高度、出發點、驅動力、運作方式、歷史影響上等均沒有可比之處。大屏企業對鄉村振興機遇的把握，也必然是“截然不同的新一片天地”，對鄉村振興規劃的實踐，必然也會使得大屏企業“發生內在質變”。而這一切的變化，都是源于“市場”的力量。

    鄉村振興的藍圖已經繪就，一場磅礴大氣的時代革命正在拉開。大屏人應該慶幸，巨大的市場機遇擺在面前，而且將持續很長時間；大屏人也應該感恩，能夠有如此巨大和偉大的舞臺去書寫不一樣的傳奇故事；大屏人更應該慎行而不愧于如此的歷史厚待。