老司機玩票，從來不走尋常路。因為只有老司機敢于趟深水區，亦只有老司機有足夠的能力去趟深水區！家用投影市場也是如此！作為全球規模領先的家投大佬，堅果的新一款4K家投激光電視就如此與眾不同——堅果U1預售最低到手價不過7999元，外加一堆贈品。這一價格決以讓眾多兄弟企業“黯然淚下”。

    時代大勢——大屏、激光、4K+電視

    2017年，作為全球最大的家用投影機市場，中國市場共銷售含激光電視、微投、傳統影院投影機等在內的家投產品超過100萬臺。但是，這一百萬玩家中4K用戶只有百分之一二。

    形成鮮明對比的是，2017年國內彩電市場，4K產品占比超過6成。如果扣除32英寸等這樣“屏幕小到4K都沒有意義的產品”，彩電行業幾乎已經8成產品是4K。這一數據讓以百英寸巨幕為起點和賣點的家投產品很有“神傷”。

    誰來推動家投市場進入4K時代?從4K家投的歷史看，已經有十余年，產品也有十余款，消費者并不是沒得選購。但是，從4K產品的價格分布看，萬元以下的首款4K投影機的誕生只是2017年12月的事情——動輒數萬，甚至十余萬、幾十萬的價格，是阻擋4K家投產品普及的最大障礙。這與家用投影機核心價格區間在2000到8000元的現實，形成了巨大的錯位。

    因此，只有敢于和能夠將4K家投降低到萬元空間，即傳統家投核心價位的1.5倍以內，4K家投才能真正成長起來，才能真正服務于最普通的消費者。

    這正是堅果U1的初衷和目標。但是，堅果作為業內大佬，帶來的福利是空前的，不僅僅是4K大屏，U1還是激光電視。——用超短焦反射鏡頭這種黑科技，解決小空間大畫面的“應用障礙”；同時，更是用激光技術進一步加持4K巨幕，帶來更為出色的色彩、對比度、亮度，以及使用壽命。

    無論是激光光源，還是超短焦反射式鏡頭，這都是“非常傳統的高成本因素”：亦因為如此，U1才更具有時代意義，具有歷史價值。

    U1時代，投影市場三大“真理”已經降臨

    作為一款劃時代性的產品，堅果U1至少有三個必須被清晰銘記的價值：這款產品首次證明了4K是可以普及的，他不需要有多么昂貴的價格，以4K為中心的大屏時代已經開啟。

    U1亦證明，超短焦不再是奢侈的神器。消費者不用再局限于變焦的中長焦傳統家庭影院投影機等產品投射大屏時對投影距離的需求。U1打破了超短焦、反射式鏡頭投影機必然價格高昂的市場魔咒，將這一神器技術推向了平民化。

    U1這款產品還證明，激光技術的不斷進步是“從來不缺乏想象”的。激光投影作為高端高價產品的代名詞，已經太久了——久的讓很多消費者“有些不滿意、有些怨氣”。堅果U1將激光超短焦4K帶入平價時代，充分體現了堅果生態產業鏈的巨大能量和技術實力。

    堅果U1一款產品，竟然具有4K、超短焦、激光三大行業“真理”，同時更具有平民的價格，這其中的深遠意義已經超過了家投市場的范圍：在商用、教育、工程等市場，4K、超短焦、激光光源同樣具有非常重大的市場價值。這三者結合在一起的產品，能夠低價格銷售，能夠實現普及化，能夠形成規模效應，這將是整個投影產品“應用標準”的里程碑式跨越。

    對標顯示行業全局，U1更有戰略意義

    2018年以來，家用彩電市場蓬勃發展，60-75英寸產品價位不斷下滑。其中60英寸液晶彩電價格已經跌破3000元，75英寸產品則先后有夏普、小米、飛利浦、康佳等品牌推出七千和八千元級別的產品。尤其是隨著京東方10.5代線的投產，未來大尺寸液晶在制造規模化和經濟性增強的背景下，價格持續下滑，進入普及區間是大概率事件。

    這一彩電業的大背景，即說明了激光電視百寸以上大屏的“正確方向”，亦會給激光電視帶來“應用層的選購壓力”：如果激光電視不能實現4K化，而且還保持比較高的價位，和7000+級別的75英寸液晶彩電的競爭中，就會有“下風向”風險：

    雖然激光電視具有屏幕畫面更大、視覺舒適性更好、更健康護眼等優勢，但是在實實在在的價格差面前，在液晶4K技術高度普及、內容市場4K新標準的供給極大豐富的背景下，“家投”和“激光電視”顯然處于競爭的“下風向”。

    以上關于家用市場的分析，也適用于商用、教育和工程市場。液晶顯示產品在以上三個領域的低價4K大屏，實實在在的影響著市場構成的走向。比如，商用市場2018 上半年智能會議平板的新品推出量就達到去年同期2倍，充分說明了大尺寸低價格策略，對市場結構的撬動能量。

    站在這樣的背景下，證明了4K+激光+超短焦能夠平民化的U1，就是證明了投影和液晶在大屏視聽市場競爭的“潛力”和“優勢”。同樣是電視化的應用、同樣是4K，激光大屏的投影技術：1.畫面更大，100英寸比75英寸大了4成；2.畫質更為柔和護眼，非常符合消費者的需要——激光電視必然比大尺寸液晶更具吸引力，尤其是具有對專業人士的吸引力。

    某種意義上，低價格的4K激光電視，代表的是整個投影產業最新技術在普及性市場的王者實力，代表的是投影在和液晶產品的比較中，充分且扎實的“超額體驗價值”。

    U1來啦！競品們準備好接招了嗎

    堅果U1在年中市場重磅上市，帶來了嶄新的產品設計，尤其是激光光源模組設計、光效設計的新高度，讓4K激光電視巨幕的列車駛入普及的快車道，必然引發家投市場的“選擇”革命。

    一方面，首先受到沖擊的是“廉價的汞燈4K家投”。U1幾乎用超短焦+激光的雙升級，打出了和汞燈4K家投一樣的“價位”。哪一個更具選擇性，顯然無需考慮。這對于剛剛上市半年的廉價4K家投陣營而言,無疑是一個“重磅左勾拳”。或許，U1終將證明，家投的未來就是“激光電視”，傳統的汞燈和中長焦產品要么消亡，要么作為極少數窄眾用戶的“市場補充”。

    另一方面，傳統2K汞燈家投的價格也在5000-10000之間，U1打入這一價位市場，雖然價格稍高，卻有著4K、激光和超短焦的三大優勢。這會形成消費者選購巨大的心理拉鋸。在性能硬指標上的落后，將迫使2K汞燈投影變得更為依賴廉價優勢，這將形成整個傳統家投產品線的價格下壓過程。

    但是，最受U1影響的恐怕非傳統激光電視莫屬。2017年激光電視獲得了170%的增幅；2018年上半年，銷量再次增長超過140%。在這樣的高增量市場中，扔下一個性能和價格雙平衡的深水炸彈，U1的市場結構破壞力和未來風向標的作用，將激勵整個激光電視市場產品供給的重塑。至少，在4K面前，傳統的2K激光電視已經失去“科技光環”，這些產品或者去走更廉價的路線（這將是整個家投和彩電產業價格線的又一重壓），或者依靠高亮度等獨特優勢占據特殊需求的窄眾市場。

    當然，作為一款標準的家投產品，U1與微投系列機型的競爭重疊有限。因為后者的最根本應用邏輯在于“可隨意移動”，并具有整體的低價位特點。但是，這不排除U1帶來的市場結構壓力，通過2K激光、2K的汞燈家投進一步向低價格產品線傳遞的可能——這種壓力能傳遞多遠，完全取決于U1的“量能水平”。

    綜上所述，在家投圈、激光電視圈、4K娛樂圈、居家大屏圈、彩電圈，乃至整個投影圈、甚至更大的顯示圈，U1都能夠代表一個新的時代的開始。這樣重要的意義，更是體現了堅果作為行業龍頭的“強大實力”。投影圈從來都有“市場看下半年的規律”，而堅果U1的年中問世，必然讓投影2018的下半年主戰場更加“血雨腥風”。