進入2018年以來，智能會議平板市場掀起新一輪創新熱潮，越來越多的行業主流企業加強了會議產品線的建設。近日，投影時代得到內部消息，國內綜合顯示市場的領先企業之一，同時也是從事教育行業二十余年的某企業，將在下月投放一批全新會議平板產品。業內人士預計，會議平板市場將在2018年暑期熱銷季迎來“巨頭格局”的重塑。

    會議平板發展“三段論”，正是進入巨頭時代

    會議室采用平板大屏顯示設備，最早可以追述到2006年左右。隨著平板顯示技術的成熟、液晶電視的大型化，以及高端視頻會議和“景真”型會議需求的增長，第一輪“會議平板”市場開拓應運而生。不過，那一時期，會議平板產品的功能僅僅局限在“顯示器”作用上，且由于產品價格異常高昂，只有少數吃螃蟹的客戶和高端場景能夠采用，市場規模非常有限。

    進入本世紀第二個十年之后，大尺寸液晶顯示產品為代表的會議平板產品的價格不斷下降。同時，教育市場平板與投影的酣戰正急。這讓很多中小廠商看到了提前布局會議平板市場的機會。到2017年為止，專注會議平板的品牌均以中小廠商為主——這些廠商可以視為在教育平板市場競爭乏力之后，轉向求生的“邊緣人”。且因由液晶面板制造業的限制，這一時期的大尺寸平板顯示產品，雖然價格走低，卻依然與商務投影機產品，價格相差甚大，市場規模依然非常小。綜合顯示巨頭則更多關注教育交互平板市場，對會議平板的投入有限。

    但是，隨著2017年底，液晶面板10.5代線開始進入投產期，液晶顯示大尺寸產品的普及進入“換軌升級”階段。2017-2018年，不到二十個月的時間，60-75英寸顯示產品主流市場價格幾乎“打對折”。這一上游成本變化顯然徹底打破了會議顯示應用市場的即有格局。2017年會議平板市場增幅超過2倍，成為所有顯示細分市場增長最快的板塊。

    2017年，會議平板產業從每年萬臺，到每年數萬臺的這個變化，不僅讓行業巨頭嗅到了“商機”，更是提供了巨頭們操作這一產品線、實現市場創新突破的“基礎空間”。恰是在這一背景下，會議平板市場成為嶄新的“專業顯示投資熱點”，巨頭紛紛加盟，并驅動市場進入“大品牌時代”，據統計目前只是有50個品牌推出會議平板產品，其中包括MAXHUB、鴻合、達芬奇、BJB、飛利浦、夏普、三星等。

    會議平板的市場之爭，巨頭更具底氣

    近日筆者從內部渠道方面獲得消息，某教育大咖將在8月初推出會議平板產品，正式發力市場。其實從教育市場切入會議市場并不是一個“完全的新戰略”，而是此前商顯業務中相應板塊的結構調整和“商用會議顯示”戰略的顯性化、規模化。

    從歷史看，國內商用顯示市場的參與者，投入會議平板市場的時間都在十余年之上。只不過，長期以來這個市場規模有限，導致了相應的負責部門“不夠高調”。現在巨頭發力商顯會議市場，更多的是一種“長期能量”積累的“顯性化”。

    從技術看，分析認為商用的智能會議平板產品線具有多重優勢：一方面，在基礎技術，如顯示、智能、互動、會議與錄播系統融合配合、網絡通訊等技術上，智能會議平板與教學用智能交互平板“基礎相同、場景相通”。作為教學交互顯示市場的生力軍、領先品牌，規模化的參與者，巨頭品牌的技術實力顯然超過此前會議平板市場的“小玩家”。

    另一方面，會議場景的創新需求、功能特殊性將是會議平板市場拓展的關鍵。這方面，擁有長期的會議投影、會議室設備供應和解決方案服務經驗的企業，能夠更充分了解客戶的特殊需求；同時，亦基于教育交互平板市場的規模，擁有強大的創新、研發和產品設計團隊，在綜合實力上依然要領先會議平板市場大多數傳統的中小參與力量。

    對于巨頭化時代的會議平板市場，另一個值得一提的問題是：誰能應對規模化市場后的“供給需求”。業內預計，會議平板市場會很快進入二三十萬臺的規模化時期。這就需要市場供給者在渠道、服務體系上具有，服務全國大市場的能力。這種傳統會議投影、會議系統設備的大玩家，無疑更具實力。

    由此可見，面對會議平板市場的新趨勢、新變革，目前的一些代表的企業，絕不是來“打醬油”的。此前不顯山不漏水的某教育大咖，在產業基礎、技術實力、客戶需求把握能力和渠道服務能力上更具“競爭威脅”。這勢必促成此前由中小業者主導，破碎化的會議平板市場進入一個嶄新的競爭層次，并形成市場格局的大重組。

    從交互平板到會議平板，顯示綜合服務商大者恒強

    不將智能會議平板視為一個“全新”和獨立的市場，這是巨頭們發力這一產業的“最大優勢”。行業人士指出，在教育交互平板市場形成的成熟經驗、成熟技術和成熟供給，將驅動會議平板市場的發展過程，并起到根本性的動力作用。而在這樣的背景下，“顯示綜合服務商”，才是創造品牌的“真正戰略內涵”。

    即不是用新產品、新技術打到原有產品和技術；也不是用新應用、新體驗，改變傳統的應用習慣。真實的場景是，這些深入顯示行業各個細分領域的巨頭們最能“明了客戶的需求和這種需求的不斷變革”，并從潛在的需求演化趨勢中，找到“技術產品創新”與“需求升級”之間的交匯點。

    或者說，區別于很多中小會議平板市場參與者，往往從技術創新、產品創新的角度出發，制定自己的戰略；該教育行業巨頭，更多的是從“需求轉換和升級”的角度出發，進而利用自己的強大技術和創新能力，來實現市場戰略的升級。同時在“即有的技術組合和技術能力下”，進一步豐富市場供給的多元化和細分化。而不同細分市場之間的協作和配合性，著實體現出“大者恒強”的規律。

    總之，隨著更多行業巨頭的加盟，智能會議平板市場的格局已經形成天翻地覆式的變化。2018年暑期熱銷季，注定是會議顯示市場一個重要的戰略轉折點。