2017年，國(guó)內(nèi)智能微投市場(chǎng)規(guī)模突破百萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模會(huì)向150-200萬(wàn)臺(tái)前進(jìn)。作為投影板塊“市場(chǎng)規(guī)模”最大的細(xì)分領(lǐng)域，微投的產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)化廣受關(guān)注。尤其是在2018年上半年“突破”不足的背景下，微投下一步怎么走，急需“路線圖”設(shè)計(jì)。

    高亮或者4K，期待也是瓶頸

    2018年上半年，微投產(chǎn)品市場(chǎng)新品中，重點(diǎn)應(yīng)用技術(shù)是RGBB光源產(chǎn)品和0.33英寸DMD光閥產(chǎn)品。前者的意義是在固有LED光效下，提升終端產(chǎn)品亮度等級(jí)（20%以?xún)?nèi)的亮度提升）；后者的意義是提供廉價(jià)的1080p微投產(chǎn)品（2700元的1080P微投）。

    以上兩個(gè)方面的技術(shù)進(jìn)步，顯然并不符合2015-2017年，微投產(chǎn)品不斷拔高的“技術(shù)等級(jí)”趨勢(shì)，且更有“現(xiàn)有技術(shù)”小修小補(bǔ)的特點(diǎn)。這使得2018年上半年微投產(chǎn)品市場(chǎng)，缺乏“核心技術(shù)”能力突破的“代表作”，市場(chǎng)處于“穩(wěn)態(tài)運(yùn)行”之中。這亦與2017年底，行業(yè)預(yù)測(cè)的1500流明和4K微投的趨勢(shì)，形成了反差。

    回顧微投產(chǎn)品亮度創(chuàng)新的歷史，2015年實(shí)現(xiàn)了500流明產(chǎn)品普及，2016年1000流明產(chǎn)品問(wèn)世，2017年1080p微投價(jià)格大幅下降，并補(bǔ)充了700流明產(chǎn)品線（500流明中端產(chǎn)品升級(jí)到700流明）。亮度線的提升是微投產(chǎn)品“可玩性、可用性”增加的基礎(chǔ)。投影顯示圈自古就有，“買(mǎi)投影就是買(mǎi)亮度”、“亮度就是價(jià)格”的規(guī)律。

    從微投分辨率看，2015年還是720p獨(dú)霸天下；2016年1080P產(chǎn)品登上舞臺(tái)；2017年底雙十一市場(chǎng)，1080P產(chǎn)品市場(chǎng)占比近半，這一年0.33英寸光閥的廉價(jià)1080P方案也進(jìn)入主流市場(chǎng)，且TI還推出了0.47英寸的4K 微投光閥。

    正是以上的微投行業(yè)發(fā)展的歷史規(guī)律，讓業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2018年微投產(chǎn)業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)向1500流明、4K產(chǎn)品過(guò)渡。但是，上半年僅有奧圖碼一款I(lǐng)5產(chǎn)品達(dá)到這一“新高度”。市場(chǎng)更多的品牌對(duì)“更高亮度、更高分辨率”“心有余悸”。

    據(jù)筆者了解，目前微投產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售價(jià)格區(qū)間在2000-4000元。而更高的亮度和 4K分辨率產(chǎn)品，顯然會(huì)突破目前這一價(jià)位空間。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高亮和4K分別意味著15%左右的成本增加，如果再考慮到銷(xiāo)量有限，這樣的產(chǎn)品等于“售價(jià)翻番”。恰是后者左右了微投廠商的創(chuàng)新熱情：他們擔(dān)心，目前推動(dòng)高亮和4K產(chǎn)品,是否具有“經(jīng)濟(jì)上”的可行性。

    鏡頭升級(jí)，帶來(lái)不一樣的玩法

    2018年在微投市場(chǎng)，延續(xù)了數(shù)年的亮度和分辨率升級(jí)戰(zhàn)，遇到了天花板效應(yīng)。這一背景下，微投廠商不得不考慮其它的“競(jìng)爭(zhēng)要素”。

    比如，2018年AI微投產(chǎn)品正式落地。新款微投半數(shù)以上配備AI功能。AI微投從軟件看，需要新的APP支撐；從硬件看需要全向麥克風(fēng)拾音陣列支持。且該技術(shù)與彩電、手機(jī)、家電等產(chǎn)品的AI創(chuàng)新,技術(shù)相同、應(yīng)用相通，具有更好的“普及條件”。但是，對(duì)于投影廠商，智能應(yīng)用總不是“顯示內(nèi)涵”性的技術(shù)突破。其市場(chǎng)共性，使得AI微投，難以成為真正的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

    不過(guò)，微投廠商還有其它創(chuàng)新招數(shù)。這就是“投影光學(xué)”部件上的創(chuàng)新：一方面，光源光學(xué)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，能夠縮小產(chǎn)品體積，帶來(lái)更精致的美學(xué)設(shè)計(jì)；另一方面，鏡頭端的創(chuàng)新則直接改變產(chǎn)品的“體驗(yàn)”、甚至用途。

    2017年底，創(chuàng)維超短焦智能投影機(jī)D1問(wèn)世。這也是在微投產(chǎn)品上首個(gè)使用超短焦反射鏡頭的產(chǎn)品。反射式超短焦的好處在于，可以緊貼墻壁投射出100英寸以上的巨大畫(huà)面。這一技術(shù)也是激光電視的標(biāo)配和核心技術(shù)之一（投影電視化應(yīng)用的前提是，超短焦反射式鏡頭和抗光幕，至于激光光源則非必須）。因此，創(chuàng)維D1也被稱(chēng)為一款“LED投影電視”。

    但是，反射式超短焦也有其劣勢(shì)。即實(shí)現(xiàn)自動(dòng)對(duì)焦比較困難，且鏡頭成本更高。前者妨礙了產(chǎn)品應(yīng)用的靈活性，后者則產(chǎn)生了更高的產(chǎn)品價(jià)格。

    在創(chuàng)維D1問(wèn)世之后，天貓魔屏S1智能投影也看中了“短焦”的好處。天貓S1采用0.8:1的短焦鏡頭。這使得該產(chǎn)品的100英寸投影畫(huà)面所需要的距離從2.7米下降到了1.8米。更短的大畫(huà)面投影距離，顯然更適合“小空間大畫(huà)面”應(yīng)用，更符合微投產(chǎn)品特有的“宅”文化。且，0.8:1的鏡頭，在成本變化上不是特別明顯，也可以輕松實(shí)現(xiàn)自動(dòng)對(duì)焦這樣的“人性化”設(shè)計(jì)。

    進(jìn)入2018年，微投產(chǎn)品在鏡頭上做學(xué)問(wèn)的潮流還在繼續(xù)。據(jù)悉，酷樂(lè)視S4作為年度旗艦產(chǎn)品將在下半年與消費(fèi)者見(jiàn)面。這款產(chǎn)品的一大可能特點(diǎn)是配備“變焦”鏡頭。傳統(tǒng)微投產(chǎn)品基本配備1.2:1焦段的定焦鏡頭——調(diào)節(jié)畫(huà)面大小靠“搬動(dòng)投影機(jī)”。這使得，在有限空間、固定位置上，微投所投射的畫(huà)面尺寸其實(shí)是固定的。而采用變焦鏡頭后的產(chǎn)品則可以“原地”調(diào)焦段，改變畫(huà)面大小。

    以上諸產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以看到，一個(gè)鏡頭參數(shù)的選擇完全可以改變“產(chǎn)品的體檢”和使用方式。包括焦段的選擇、自動(dòng)對(duì)焦技術(shù)、可變焦技術(shù)等，這些“不同的鏡頭”在傳統(tǒng)投影機(jī)產(chǎn)品上早已經(jīng)演繹出“各種差異化的產(chǎn)品”。微投行業(yè)采用這些新配置方案，具有高度成熟的技術(shù)支撐、產(chǎn)能支撐。

    目前“鏡頭升級(jí)”的新玩法，還是微投市場(chǎng)少數(shù)產(chǎn)品的嘗試。但是未來(lái)會(huì)不會(huì)發(fā)展成一種潮流，和產(chǎn)品差異化的“標(biāo)配”，則有待更多的市場(chǎng)實(shí)踐和時(shí)間來(lái)證明。

    微投，在家用市場(chǎng)“一統(tǒng)江湖”的可能

    對(duì)于微投產(chǎn)品采用超短焦反射式鏡頭、短焦鏡頭、變焦鏡頭，圈內(nèi)人士的第一個(gè)反應(yīng)是“微投又從傳統(tǒng)投影取經(jīng)了”。這必然導(dǎo)致微投與傳統(tǒng)投影機(jī)產(chǎn)品的體驗(yàn)差距日益縮小。

    事實(shí)上，今天的微投早已經(jīng)不是“2008年微投誕生時(shí)，主打手持和嵌入式的‘微投’。”很多業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)認(rèn)為微投就是一種“標(biāo)準(zhǔn)家用投影機(jī)”。

    首先，市場(chǎng)銷(xiāo)量占比較大的微投產(chǎn)品，重量基本高達(dá)2公斤左右——傳統(tǒng)的輕便型商務(wù)投影機(jī)大多數(shù)都沒(méi)有這么高的重量。微投重量增加的原因主要在于：1.銅質(zhì)金屬散熱片的采用、2.追求美學(xué)設(shè)計(jì)采用的金屬結(jié)構(gòu)和機(jī)身、3.追求影音效果，增加的智能組件和更好的喇叭。“效果好重量不能太輕”——很多產(chǎn)品都有同樣的道理，比如汽車(chē)如果要“強(qiáng)悍”，凈重不會(huì)小；空調(diào)匹數(shù)大、制冷強(qiáng)，個(gè)頭重量也會(huì)大。這一點(diǎn)上投影，哪怕是微投也不能例外。

    第二，高端微投產(chǎn)品的亮度已經(jīng)越上1000流明。這個(gè)亮度等級(jí)曾經(jīng)是很多家庭影院投影機(jī)的“主流亮度”，考慮到微投更好的顯色性能，其1000流明的亮度視覺(jué)效果已經(jīng)超過(guò)十年前主流的家庭影院投影機(jī)。而且，隨著1200流明-1500流明微投產(chǎn)品亮度突破，未來(lái)微投與一般家用機(jī)的亮度“差”會(huì)顯著縮小，甚至消失。（當(dāng)然更高的亮度，也會(huì)帶來(lái)體積和重量向家庭影院投影靠攏。）

    正因?yàn)橛幸陨蟽牲c(diǎn)變化：重量增加、亮度提升，與傳統(tǒng)家用投影的形態(tài)和體驗(yàn)差距越來(lái)越小，微投與傳統(tǒng)家用投影的“市場(chǎng)合一”也不再是遙遠(yuǎn)的事情。奧圖碼2018年的新品I5就是這種“產(chǎn)品線合體”的產(chǎn)物。

    也正因?yàn)槲⑼杜c一般的、傳統(tǒng)的家用投影，家庭影院機(jī)型的接近和重疊，在鏡頭上成為和家庭影院投影“一樣豐富”的產(chǎn)品，就不再是問(wèn)題。早期，微投產(chǎn)品多采用定焦鏡頭、標(biāo)準(zhǔn)的中間焦距的原因是：這樣的鏡頭設(shè)計(jì)上，更容易做到“體積”、“成本”和“性能”的兼顧。其中，體積需求是最核心的“硬杠桿”。然而，這種老黃歷，今天用不到了。

    一方面，大量的2000-3000元價(jià)位的商務(wù)投影機(jī)表明，變焦鏡頭并不是必然的高不可攀的價(jià)格成本因素；另一方面，微投已經(jīng)到2公斤的重量，這種體積完全可以放開(kāi)來(lái)設(shè)計(jì)“更豐富的鏡頭產(chǎn)品線”，而不是“必須1.2:1的定焦”。正是在這樣的背景下，才有了創(chuàng)維、天貓、酷樂(lè)視的鏡頭“創(chuàng)新”。

    同時(shí)，從應(yīng)用看，傳統(tǒng)微投產(chǎn)品采用1.2:1的定焦鏡頭，是在亮度不足的背景下，形成的行業(yè)慣性——因?yàn)榱炼炔蛔悖�所以超大�?huà)面投影，從顯示效果角度看是不可取的，這使得在60-80英寸的畫(huà)面尺寸內(nèi)，1.2:1的定焦鏡頭“比較好用”。但是，現(xiàn)在的微投亮度不斷突破，特別是1000流明以上產(chǎn)品，完全可以投射120英寸，乃至更大的畫(huà)面。這就對(duì)鏡頭的“功能可調(diào)性”、“種類(lèi)豐富性”提出了新需求。

    某種意義上，恰是亮度提升成就了微投的鏡頭創(chuàng)新——高亮度的微投在體積和重量上不會(huì)太小，完全能容納更大的鏡頭產(chǎn)品；高亮度的微投也在應(yīng)用上具有更高的性能冗余和靈活性，這也會(huì)呼喚更豐富的鏡頭配置——亮度創(chuàng)新，轉(zhuǎn)化成鏡頭應(yīng)用的創(chuàng)新，是微投產(chǎn)品發(fā)展的必然結(jié)果。

    當(dāng)然，筆者并不是說(shuō)未來(lái)的微投一定“大個(gè)頭、家庭影院化”。微投產(chǎn)品的多樣性會(huì)一直存在：掌上產(chǎn)品、移動(dòng)便攜超薄產(chǎn)品、大個(gè)頭家用化產(chǎn)品是“互相補(bǔ)充”的產(chǎn)品類(lèi)型。而鏡頭創(chuàng)新則主要在家用化產(chǎn)品上展開(kāi)。或者說(shuō)，采用新標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的微投，早已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)的家庭影院投影機(jī)，而微投二字只是一個(gè)歷史習(xí)慣的稱(chēng)呼延續(xù)罷了。