2018年618家用投影大戰(zhàn)已經(jīng)告一段落。無論是激光電視、智能微投、還是傳統(tǒng)娛樂和影院投影機(jī)都有不俗表現(xiàn)。尤其是俄羅斯世界杯足球熱，更是帶來超額市場加成。那么促銷大戰(zhàn)之下，家投市場又表現(xiàn)出那些新的發(fā)展規(guī)律呢？

    總銷量攀升，打出最好年中戰(zhàn)績

    對于傳統(tǒng)的投影機(jī)家用市場而言，四季度才是決定全年“格局”的關(guān)鍵。而6月份多屬于“一般銷售季節(jié)”和淡季。但是，自進(jìn)入6月以來，截止618當(dāng)天，家用投影市場銷量依然高達(dá)11萬臺(tái)，略微超過去年全年總銷量的一成。這意味著家用投影依然在成長路上。

    2018年以來，家用投影市場表現(xiàn)出“低端產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新”和“高端產(chǎn)品價(jià)格創(chuàng)新”相結(jié)合的市場思路，并成功驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級。

    一方面，占據(jù)市場大頭的智能微投產(chǎn)品，在保持低價(jià)格優(yōu)勢的同時(shí)，加強(qiáng)了1080p產(chǎn)品的差異化供給，在4000+和3000-檔位上不斷發(fā)出新品。驅(qū)動(dòng)了微投產(chǎn)品向2K和高亮層面的“應(yīng)用過渡”。618期間，700+以上亮度產(chǎn)品和1080P產(chǎn)品成為絕對主流，市場占比亦創(chuàng)下歷史新高。

    另一方面，激光電視和4K投影為代表的“高端”家用產(chǎn)品線，價(jià)格屢創(chuàng)新低。萬元激光電視迎來堅(jiān)果、極米和小米系，三大品牌陣營發(fā)力；4K激光電視海信首推2萬元以下價(jià)位經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)品；LED投影板塊奧圖碼I5產(chǎn)品以1500流明4K產(chǎn)品不足萬元的價(jià)位，更是讓市場從新認(rèn)知了4K的價(jià)格尺度；同時(shí)，汞燈4K產(chǎn)品萬元內(nèi)新品持續(xù)發(fā)布，推動(dòng)了4K產(chǎn)品應(yīng)用的普及。

    便宜的更好，高端的更便宜，在這兩大新品趨勢支撐下，又恰逢俄羅斯世界杯足球盛宴，這成為618期間家用投影加速市場增長的關(guān)鍵。

    均價(jià)提升，智能微投進(jìn)入“錢”景期

    618家用投影市場另一個(gè)重大變化是產(chǎn)品均價(jià)的改善。尤其是作為低價(jià)格產(chǎn)品線的微投產(chǎn)品，主流品牌銷售均價(jià)已經(jīng)接近3000元，這是前所未有的“好成績”。

    從微投產(chǎn)品的歷史看，其均價(jià)一直是各種投影細(xì)分產(chǎn)品線的“墊底王”。智能微投產(chǎn)品靠“燒錢”的論點(diǎn)不時(shí)傳出。雖然微投產(chǎn)品連續(xù)四年經(jīng)歷了高速發(fā)展，市場規(guī)模從十萬上升到百萬級別，但是其“錢景”一直缺乏確定性。

    今年618市場，微投產(chǎn)品主流品牌均價(jià)一舉從去年四季度的2300元，增長超過600元，達(dá)到接近3000元的水平，某種意義上是為微投產(chǎn)業(yè)摘掉了“拖底”的帽子，更將有利于微投產(chǎn)業(yè)高速增長的同時(shí)，盡早實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效益的提升，實(shí)現(xiàn)自我造血。

    微投產(chǎn)品均價(jià)的提升集中表現(xiàn)在高端產(chǎn)品的市場增長上。不僅是1080p級別的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)主流化，高亮更成為消費(fèi)者的“關(guān)鍵體驗(yàn)認(rèn)知”。2017年，投影市場出現(xiàn)了“光源亮度”與“投影亮度”的爭論。一些品牌企圖以混淆概念的方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售升級的行為，反而促進(jìn)了“行業(yè)大討論”、“消費(fèi)者重新認(rèn)知”，進(jìn)一步鞏固了“買投影就是買亮度、亮度就是價(jià)值和價(jià)格”的產(chǎn)品品質(zhì)概念。

    在微投市場形成的消費(fèi)者日益對“亮度”的關(guān)注，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)自身和消費(fèi)群體的高度成熟性和理性化。消費(fèi)者對微投的認(rèn)識(shí)從“一個(gè)玩具”，變成了“第二臺(tái)電視”；擁有價(jià)值從“玩”變成了“居家而用”。這讓微投市場對產(chǎn)品價(jià)格的承受力“顯著增強(qiáng)”。同時(shí)，借由產(chǎn)品技術(shù)的提升，微投產(chǎn)品亮度不斷上跨，實(shí)現(xiàn)了“品質(zhì)-價(jià)格”雙重上揚(yáng)、正反饋互動(dòng)不斷增強(qiáng)的良好局面。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來微投的“錢”景幾乎將呈現(xiàn)與亮度提升捆綁的格局：亮度每提升2成，均價(jià)即可提升1成。618市場，微投均價(jià)的變化即是這一規(guī)律的反應(yīng)。

    激光電視銷量新高，市場創(chuàng)新不斷

    618電商節(jié)期間，激光電視機(jī)的銷量亦可圈可點(diǎn)。自去年四季度，激光電視出現(xiàn)單月銷量過萬的成績之后，本次618電商節(jié)是激光電視在上半年市場首次出現(xiàn)“單月過萬”的成績。這個(gè)總量并不算大，但是其代表的增長趨勢卻是很好的。同時(shí)，這也是激光電視在整個(gè)家投盤子中，首次獲得接近一成的市場份額。

    激光電視銷量提升的原因主要來自三個(gè)方面：1.供給增加，尤其是上半年低價(jià)產(chǎn)品數(shù)量的提升，促進(jìn)了消費(fèi)增長；2.世界杯帶動(dòng)彩電等產(chǎn)品熱銷，客觀上使得6月份形成一個(gè)上半年市場的需求小高峰；3.在彩電產(chǎn)業(yè)整體大屏化發(fā)展趨勢之下，消費(fèi)者對“大”屏幕的渴求增加，在整體大屏幕彩電增量顯著的背景下，作為一種差異化選擇產(chǎn)品，激光電視渴望實(shí)現(xiàn)更大的市場規(guī)模。

    同時(shí)，在618期間，家用投影的彩電化應(yīng)用產(chǎn)品，即反射式超短焦市場亦出現(xiàn)一些前所未有的“新現(xiàn)象”。這就是汞燈反射式超短焦投影、HLD光源反射式超短焦投影等產(chǎn)品的彩電化應(yīng)用。

    從技術(shù)原理看，投影作為電視用，主要需要克服抗光屏幕、反射式超短焦成像、智能應(yīng)用系統(tǒng)、配套音響等技術(shù)和配置。至于光源的選擇，并不是“必須性”的因素。正因如此，在激光電視帶火“投影變彩電”市場之后，其他光源的投影亦被嘗試性用于同樣的應(yīng)用場景之中。雖然汞燈和HLD光源投影，作為彩電應(yīng)用的市場規(guī)模非常渺小，甚至尚可以忽略，但是這種新的嘗試，必然有助于增強(qiáng)整體市場供給的多樣性，甚至對于這類產(chǎn)品進(jìn)一步突破價(jià)格瓶頸有很大幫助。

    彈藥滿滿，未來家投市場可期

    回顧今年618家投市場的不俗成績，固然世界杯帶動(dòng)作用不容小窺，但是，投影業(yè)自身的創(chuàng)新、大屏家用需求的持續(xù)增長才是更關(guān)鍵的支撐力。

    從技術(shù)看，LED光源、激光光源的電光效率，單位成本能帶來的亮度表現(xiàn)還有很大提升空間；同時(shí)汞燈產(chǎn)品的壽命亦在不斷改善；隨著規(guī)模化的應(yīng)用，抗光幕的價(jià)格不斷下降，過去三年每年價(jià)格下滑均超過千元；在核心光閥上，4K產(chǎn)品進(jìn)入成熟應(yīng)用期、2K產(chǎn)品供給出現(xiàn)規(guī)模性增長。以上這些因素使得家投的“體驗(yàn)”與“價(jià)格”兩大尺度均處于“高速演化期”，未來產(chǎn)品創(chuàng)新不會(huì)乏力，市場成長亦可得到更強(qiáng)支撐。

    從需求看，“視覺大屏化”是整個(gè)信息和視聽產(chǎn)業(yè)的趨勢。尤其是伴隨4K技術(shù)的普及、8K技術(shù)的出現(xiàn)，更高的內(nèi)容分辨率，必然對“超高清”和“大屏幕”提出新的需求。同時(shí)，家用大屏娛樂個(gè)性化趨勢不斷發(fā)展，從一家人圍坐一臺(tái)彩電，到老中青各有所愛的“分屏”，家用大屏娛樂的總需求、第二臺(tái)電視的市場規(guī)模都渴望持續(xù)成長，為家投提供了前所未有的巨大消費(fèi)空間。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來家投必然是投影消費(fèi)的第一大細(xì)分市場，且家投市場的產(chǎn)品差異度也會(huì)是最高的。一個(gè)規(guī)模化、不斷高速成長、創(chuàng)新和多元應(yīng)用主導(dǎo)的家投大市場完全可期。今年618電商節(jié)，家投產(chǎn)品的增長，只不過是這個(gè)趨勢的“牛刀小試”。