世界杯進入倒計時，海信和足球有關的“全球路演”活動正在升溫。

    4月19日，在中國和西班牙同時舉辦的兩場簽售活動，吸引了中西方媒體的高度關注。

    “從歐洲杯到世界杯，足球愛好者記住了海信。很多人并不知道海信來自哪里，但他們記住了這個品牌，這就是海信的成功所在。這也有助于海信在歐洲國家的品牌成長和銷售，我相信在世界杯前和比賽期間，海信的營銷活動將會吸引更多的人關注。”

    西班牙科技媒體人Cruz在接受藍科技采訪時做出如上表述。這場有100多位渠道商與40多家媒體參與的活動，引起了媒體和球迷的高度關注。

    在4月19日的中國上海。中超球星武磊正在為海信U7新品站臺，從而引發大量球迷的熱捧。

    同一天，在印度理工學院馬德拉斯分校大學生足球隊，他們在比賽結束后與藍科技交流時表示，非常期待世界杯。從海信成為今年世界杯的主贊助商開始，他們才知道海信，開始關注海信和世界杯有關的一切活動。

    世界杯營銷接地氣兒 海信國際溢價權增加

    經過歐洲杯的打磨，海信在全球迎來了歐洲杯大考后第一年的紅利。來自海信的數據顯示，2017年海信國際營銷實現銷售收入39億美元，同比增長22.3%，其中自主品牌占比達到59.1%。

    比如在日本市場，海信已經成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌，2017年海信日本品牌銷售量同比增長79.3%，銷售額同比增長67.6%。

    這是2016年海信贊助歐洲杯結束之后，全球市場對海信電視投出的信任票。但海信更需要以“攻擂者”的持續創新角色，增加消費者的粘性和品牌好感。

    在歐洲球迷最狂熱的兩個國家——葡萄牙和西班牙，消費者為海信貼上足球標簽之后，他們更想看到足球文化與海信的強關聯和持續性；他們更想看到足球不是海信營銷的噱頭，而是不斷用新技術在彩電業的迭代中占據頭把交椅。

    在上述西班牙馬德里的活動現場，海信4K電視給出了歐洲消費者期待的答案。

    海信推出4K激光電視是為了給消費者提供無與倫比的觀影體驗，其獨家的激光光源專利技術能夠呈現極致清晰的畫面。同時海信4K激光電視能夠還原自然界中的真實顏色，并在亮度方面表現優異。

    海信與國際領先的音響技術提供商JBL進行合作，使海信4K激光電視為消費者提供了堪比影院的音質與畫質體驗。

    “海信跟足球有關的營銷活動，都非常親民，不會讓人有距離感。通過這種方式，讓更多的人能夠了解到海信的技術和品牌內涵。在歐洲，消費者不需要高大上的概念，反而是親民和零距離會更聚攏人氣。” 西班牙科技媒體人Cruz說。

    獲得渠道商認可的海信越來越如漁得水，他們也是連接消費者最重要的一道關口。在歐洲消費者看來，海信是一個新品牌，但在渠道商眼中，海信的厚度要媲美日韓。尤其是收購夏普墨西哥工廠、日本東芝電視業務之后，海信的國際品牌溢價權正在逐漸放大。

    亮出全球化底牌 技術+營銷成海信全球利器

    世界杯點燃的激情越來越濃，海信的全球化野心逐漸放大。

    4月21日，海信2018世界杯官方指定電視U7在北京火爆開售，中超明星球員于大寶親臨現場和球迷共同體驗這款被FIFA欽點的世界杯定制新品。這已經是第三位為U7站臺的中超明星，現場火爆程度絲毫不遜于前兩場簽售。

    “用海信U7看體育比賽，完全不會有畫面模糊、出現虛影的情況，看球很爽，射門的瞬間都不會模糊；顏色和真實的足球場沒什么區別。聲音也很震撼，感覺就像我站在場上一樣。”于大寶在體驗過U7后，給予這款世界杯官方指定電視極高的評價。

    在技術上，海信U7系列電視首創Auto Sport自動體育模式，可智能感知用戶觀看體育賽事場景，并自動切換至體育模式。Auto Sport體育模式通過對球場紅、綠、藍等高頻色彩進行智能識別和增強，真實再現球場色彩細節，對足球的運動軌跡精準提取和優化，保證每一個球運動的路線清晰可見。

    在業已形成品牌認知的基礎上，技術+營銷成為海信全球化的利器。因此，海信U7電視所到之處，都會受到體育愛好者的追捧。英國球迷更享受專業技術帶來的視覺享受。

    在剛剛結束的一季度，海信在國際市場占有率繼續穩步增長。以歐洲市場為例，2018年1-3月，歐洲品牌銷售額同比增長35.2%，其中英國品牌銷售量同比增長19.0%，品牌銷售額同比增長27.7%；捷克品牌銷售量同比增長311.3%，品牌銷售額同比增長310.9%；俄羅斯品牌銷售量同比增長140.8%，品牌銷售額同比增長453.0%。

    海信體育營銷帶來了自主品牌的紅利開始在歐洲滲透。也充分說明了國際市場對海信品牌的認可，刷新了外界對“中國制造”的認知。

    值得關注的是，在海外市場的開拓中，海信一直堅持自主品牌戰略。數據顯示，2017年海信自主品牌銷售19.8億美元，同比增長19.6%，自主品牌占比達到59.1%。

    海信優異的出海表現不是依賴成本優勢，而是得益于堅持高端戰略，發揮技術優勢，以國際化的設計理念和全球聯動的研發資源，提高產品競爭力。

    “只有自主品牌出海，才能獲取更大的市場自主權和品牌溢價能力。與很多出海企業采取‘OEM代工’或者產品出口的方式開發國際市場不同，海信一開始就堅持打造自主品牌的道路。”青島海信國際營銷股份有限公司副總經理朱聃表示，目前海信自主品牌在海外市場的布局已見成效。