在2013年的拉斯維加斯年度消費電子展上，酷炫的有機發光二極管(OLED)電視擺在三星電子展臺最醒目的位置，炫耀著薄如卡片的屏幕。

    當年稍晚，三星電子投入重金向富有的消費者推銷這款電視，當時55英寸的款型零售價約為10,000美元。舉辦的促銷活動包括為One Hyde Park社區的居民舉辦一場頂樓派對，該社區是全球最貴的住宅區。

    但到2015年，三星電子放棄生產OLED電視，稱市場還不能接受這種技術的高成本。三星決定重點開發量子點電視，即QLED電視。

    這看來是損失慘重的錯誤舉措。隨著制造成本大幅下降，OLED電視在55英寸以上、售價在2,500美元以上的高端電視市場成為主導性技術。

    三星現在是唯一不生產OLED屏幕的主要電視制造商，雖然電視業務在三星的盈利中還占不到3%，但未能在這一高端且能帶來更高利潤的市場中領先，還是三星的一個硬傷。三星最賺錢的還是半導體和手機業務。

    三星拒絕評論結束OLED電視生產是否一個代價高昂的錯誤，或者誰是始作俑者。

    看一下過去幾年有關OLED和QLED電視的網上評論便可發現，韓國LG電子和日本Sony憑借高質量的畫面收獲無數擁躉。尤其是，評論家們提到了更真實的色彩和高分辨率，以及設計精美的外觀和更加合理的價位。

    這并不意味著三星QLED電視沒有支持者。三星的畫面質量已有提高，而且也下調了價格，不過似乎并沒有成為評論家們的首選。

    “OLED電視在高端電視市場異軍突起是直接源于其出色的畫質。 “研究機構Display Supply Chain Consultants首席執行官Ross Young表示，“三星可能因為過于強調設計而不是圖像性能，因為在2017年的表現中敗北。”

    據研究公司IHS Markit數據，以美元營收計算，三星去年在全球高檔電視銷售中僅占18.5%份額，遠低于2015年時的54.7%。索尼和LG卻一躍超過三星，分別占到36.9%和33%。

    不錯，三星仍然是全球最大的電視生產商--這頂桂冠已經戴了12年。根據Gfk數據，三星同時還是高檔電視市場的龍頭老大，掌握逾40%的市場份額。不過，這些數字中包括價格低于2,500美元的55英寸電視，2,500美元是IHS區分市場的標準。

    更高效益的生產流程

    一位知情消息人士說，三星電子采納原三星集團未來戰略室的建議后，決定將LCD技術作為其電視業務的基礎。

    “未來戰略室建議，將LCD作為重點，要比轉產不那么有把握的OLED電視更加有利可圖，”由于敏感性原因，這位消息人士不愿具名。

    該消息人士稱，這其中的理由在于：電視業務面臨利潤下滑，公司認為LCD電視的利潤可能比高成本的OLED更加豐厚。

    唯一的問題在于，差不多就在這一決策產生的同時，LG正在開發一種效益高得多的OLED屏幕生產流程。

    LG稱，主流的LG 55英寸OLED電視的零售價今年已降至僅有300萬韓元(2,811美元)，2013年時報價高達1,500萬韓元(14,056美元)。     

    這已經不是第一次涉及到三星未來戰略室的決定遭受質疑。該辦公室在三星陷入政治丑聞期間因遭批評而關閉。

    三星告訴路透，之所以不做OLED電視，最大的原因是燒屏(burn-in)問題。指的是顯示器如果長時間顯示某個靜止的圖像畫面的話，會留下殘影。 

    不過LG在其美國網站上稱，雖然幾乎任何顯示屏都可能出現燒屏，但LG已經通過技術解決了這一問題，保護屏幕不受損壞，并糾正短期問題。

    獲利數據會說話

    這對公司業績的影響在上個月變得愈加清晰。LG上周四稱，第一季電視部門獲利跳增76.5%至5,770億韓元的紀錄高位，營業利潤率達到14%。

    三星電子上周四公布，消費性電子產品部門季度獲利大減32%，同比獲利下滑，因受到調整產品陣容，以及停售一些低階與中價位電視的影響。

    索尼則是在2017年3月截止的財年由虧轉盈。索尼的電視業務在十年間總計虧損了8,000億日圓(74億美元)。

    為了重返獲利，索尼減少其在全球銷售旗下電視的市場數量，將供應商多元化，且提供OLED與LCD兩種屏幕產品。另外，索尼也退出與三星的LCD合資企業。

    這樣的策略奏效。以美元計算，索尼去年在全球電視市場市占率僅有10.2%，但在高端市場卻是獨占鰲頭。根據新韓金融投資分析師John Soh，索尼9-12月季度營業利潤率達到10.7%。

    根據IHS，三星電子高端電視銷售前景或將惡化，因今年整體銷量預計將有約71%是OLED電視，高于去年的51%。

    而且2018 FIFA世界杯足球賽也將于今年6月在俄羅斯舉行。賽期長達一個月的世足賽，一直是全球最多人收視的電視轉播節目，為電視制造商提供了刺激銷售的大好良機。

    UBI Research主管、前三星顯示產品工程師Choong Hoon Yi表示，目前看來三星是犯了個錯誤，但當時似乎并不算什么大問題，三星認為OLED技術太不成熟。

    當被問到三星是否計劃重啟OLED電視生產和銷售時，三星重申了之前的立場，即公司將側重于其他更具競爭力的技術。

    “(我們的策略)沒有改變，”三星電視業務部門總裁Jonghee Han上月對記者表示。

    一些顯示器行業分析師表示，三星可能不會一敗涂地，還可以在價格上反擊。

    根據網上渠道商，2018年在美國市場推出的三星55英寸QLED電視Q7F的售價為1,900美元，低于去年的2,500美元。2017年LG的55英寸OLED電視C7的售價為3,500美元，而今年相對應的C8售價為2,500美元。

    “我們的目標不是連續N年第一，而是永遠第一，”三星的Han表示。