夏普(Sharp)在意大利羅馬舉辦的IFA Global Press Conference上宣告，將重返歐洲電視市場，將在歐洲、俄羅斯開賣8K電視/顯示器「AQUOS 8K」。夏普于2015年退出歐洲電視市場，將SHARP品牌提供給「Universal Media Corporation(以下簡稱UMC)」使用，不過夏普已于2017年將UMC收編為旗下子公司。

    據報導，夏普8K電視于2017年10月在大陸、同年12月在日本開賣，之后于2018年2月搶進臺灣市場，而夏普選擇8K電視作為重返歐洲市場的首波產品應該是想藉此讓歐洲消費者留下「夏普回來了(Sharp is Back)」的強烈印象。

    日本媒體PHILE WEB 22日報導，夏普上述8K電視將在4月底于歐洲/俄羅斯開賣，尺寸為70寸、售價預估為11,199歐元(約148萬日元)左右。據報導，夏普的目標是在2020年結束前成為歐洲前三大電視廠(廠商別市占率拼擠進Top 3之列)。

    夏普董事、擔任8K生態系統戰略推進室長的西山博一曾在2017年8月31日舉行的「AQUOS 8K」發表記者會上表示，「也考慮在美國市場開賣8K產品」。

    日經新聞2017年8月31日報導，夏普今后計劃將8K電視產品陣容擴增至60-80寸，其中在中國、歐洲市場販售的產品將透過鴻海(2317)的據點生產。夏普TV系統事業本部副本部長喜多村和洋表示，「計劃在2020年度將8K電視占60寸以上大尺寸電視的銷售量比重提高至50%」。

    西山博一于2017年10月2日在千葉縣舉行的「CEATEC JAPAN 2017」展前記者會上表示，為了普及8K技術，「光靠夏普無法完善的部分、希望和其他公司進行合作」。關于合作潛在對象，西山博一表示，「目前已啟動一些企劃，正在進行評估」。

    夏普副社長野村勝明于2017年7月28日舉行的財報說明會上表示，「計劃在東京奧運舉行的2020年度達成8K相關事業營收超過3,000億日元的目標」