近年來，高速發展的激光顯示產業正在進入嶄新的發展階段。面對行業內外的變革，作為最早一批進入激光顯示行業、實現激光投影產品技術突破和規模化應用的品牌之一，視美樂如何看待產業的未來發展，將制定怎樣的策略應對產業新常態呢？帶著這樣的問題，借iFC2018展會之機，投影時代（PJTIME.COM）專訪了視美樂商顯事業部總經理王創先生（以下簡稱創總），就行業大勢、產業格局與創總進行了深入交流。

視美樂創總

    狠抓內功，激光產業進入精細時代

    在行業發展規律上，創總強調“應時而變”，不斷革新自己的能力、狀態和策略，是每一個企業和產業都會面臨的任務。激光顯示也不會例外。

    創總總結了激光顯示行業發展的5個階段：上世紀60年代，第一個階段是“意識到”激光在顯示上的可利用價值；80年代到本世紀初，很多科研機構進行了“路線完全不同”的工程設計和研發，來驅動激光顯示的發展——但是，這個階段的工作不是很成功。本世紀2005年到2010年，是激光顯示落地的關鍵時期，這個時期開始有企業能夠拿出“技術路線上可行”的方案和工程樣品。2012年之后，市場則進入“應用期”。視美樂為代表的品牌率先實現了產品落地。

    而從2017年開始，激光顯示進入一個嶄新的階段：即不再是初創期、不再是概念為中心的時期，而是在前幾年的高速增長中，進入“中期成長階段”。這個階段的特點是“成熟性”和“開拓性”并存。

    創總認為，在所謂的“中期成長”這樣的階段、行業新常態下，行業企業的任務已經從早期的“突破”變成了“精細”優化。一方面，要實現管理哲學的轉變。從此前的努力去拼核心技術的“零到一”的實現，轉變成如何實現應用更好落地、如何服務好客戶需求、如何提升內部效率和執行質量的。這方面視美樂借助三板掛牌的機遇，進一步實現管理、流程和內控的科學嚴謹性，并按照新時期基本任務的變化，確立了“研發前置”的戰略，推動更多核心技術和工程力量到客戶應用第一線，去支撐良好的項目體驗的落地。

    另一方面，從激光顯示的技術趨勢看，行業重點也在從“解決有無”到“誰做的更好”進行轉變。比如，雙色激光技術，在基本的體系，如電子電氣、光學、熱學等方面大量繼承單色激光方案的成熟成果，不是很難的新突破、甚至也不是強成本變化的因素。但是雙色激光卻代表更高的色彩和更高的亮度效果——這些特點對應于很多客戶的“訴求和痛點”。

    再比如視美樂現在集中精力在實現的0.48級別平臺的突破。新的更小一些的光閥，必然要求整個系統能夠在保持亮度指標的要求下“更精致”。這意味著技術上的更為精細的設計和控制。同時，0.48平臺也渴望在 成本上實現新的控制能力，后者意味著“更多的客戶擁有足夠的經費采用激光顯示產品”。

    總之，創總認為在激光顯示的嶄新發展階段，狠抓企業內功、在產品、技術和應用的“精細化”上多做突破是新時期的“基本競爭特點”。這也是視美樂現在核心在做、在自我提高的方面。“套用流行的話說，這是激光顯示行業自己的產業升級、高質量發展”。

    前瞻突破，在更高標準上筑造激光顯示普及之路

    在強調激光顯示進入新常態、新階段的同時，創總依然繼續認為“激光顯示的前瞻性”并沒有消失。即，激光顯示還沒有進入“大普及”的狀態，而是處于“大普及”的門口上。在這樣的時期，行業依然需要“前瞻性的突破”，來進一步拓寬激光顯示普及的大門。

    比如，IFC2018展會，視美樂推出了12000流明的新產品。年底之前還會推出15000-18000流明的產品。2019年的目標則是20000流明。在高亮度產品線的發展中，雙色激光也加入了進來。而0.48的平臺，則會對即有產品線實現新的“豐富化”，為市場提供更多的可選擇性。“產品日益豐富、關鍵指標覆蓋日益擴大”，這本身就意味著“激光顯示用武之地的擴張”。

    創總指出，目前束縛激光顯示應用規模的瓶頸主要在成本和性能兩個層面。從成本角度看。0.48平臺可能會成為一個突破的方向。從性能角度看，投影顯示長期存在“耗材”成本和“亮度瓶頸”兩個問題。激光的出現已經解決了前者的耗材成本問題；但是在亮度上，行業供給能力與市場需求還存在不匹配的問題——后者是，為何汞燈時期很多采用5000-6000亮度的工程現在用8000的激光的原因。因為實際的最佳亮度需求始終沒有被滿足。

    從以上這些方面看，激光顯示雖然已經進入“技術相對成熟期”，但并沒有到達“充分夠用、好用”的理想階段。這也是視美樂這種技術領軍型企業的最大機遇。比如，視美樂今年推出了“全激發激光”的概念。這個產品是全新的設計，主要目標是去解決：1.激光相干性造成的散斑問題——這個問題，困擾需求高畫質質量客戶的應用；2.高頻藍光危害問題——這一問題困擾著“長時間應用客戶”。通過“Laser Free Laserdisplay”全激發激光熒光光源技術的進步，既保持了激光顯示的固有優勢，又克服了其兩大重大不足，必然將激光熒光技術的應用和激光顯示產業的普及帶到新階段、新高度。

    “原來，行業對激光的關注集中在激光技術的最大優勢、核心特點上——這是主要看長板的思維。而新的產業階段、在大規模普及的道路上，市場對激光顯示的要求日益全面化、系統化——市場日益需要一個更為充分成熟的激光顯示產業”，創總指出，新形勢下創新任務不是減少和減壓，而是在不斷增多、客戶的要求和標準也變得更高：“誰能更好的滿足“更高標準”的客戶需求，誰就能在新一輪的市場競爭中獲勝”。

    無細分不市場，激活行業應用大勢

    談到市場需求的變化，創總認為，新時期激光顯示產業的發展將在“更高的產品標準下”，尋找更為針對性的“市場方案”。即細化的應用、更為關注細節的市場和產品設計，是關鍵的企業競爭力。

    過去幾年，“作為新技術，激光顯示拓寬了投影產品的應用，這種拓寬得益于激光產品的技術特性。”比如，此前很難想象商用展演大量使用8000流明以上的投影機。因為十年前的汞燈產品，真正保持8000流明的標稱亮度的時間也就一百多個小時——這樣的產品顯然無法長期高負荷應用。激光這種獨有特性，拓寬了投影應用的空間價值。

    “同時，作為潛在的應用場景，客戶需求也在推動激光顯示自身的技術進步”。比如，視美樂在國內率先推出高亮工程超短焦（激光顯示的全球創新中心在中國，國內領先，也就是全球領先）——這種產品應用在國家大劇院的一個工程之中。通過超短焦的設計，在不能突破的“有限空間”內實現大畫面顯示的體驗突破。這個案例中，特殊的客戶需求促進了激光顯示產品的設計創新，后者的創新又反過來推動了激光顯示市場應用的拓寬。

    “在過去的幾年，市場拓寬和激光產品創新之間的互相激勵作用非常明顯，并形成了產品細分和市場細分‘越來越精細’的發展趨勢”。現在，激光顯示已經形成從家用、教育、零售商務到商業工程在內的完整應用產業鏈，其覆蓋的寬度超過了傳統汞燈投影機產品。把握控這種“更為細分”的行業應用趨勢成為業內共識。

    這方面，視美樂一邊提升產品創新能力、研發更多針對具體行業的產品和技術、完善激光顯示供給體系；另一邊持續加強渠道工作，科學分類并支持分行業的渠道商、分地域的渠道商去打造精致的“客戶服務能力”；同時，視美樂還特別強調研發創新力量前置，去滿足客戶定制化、差異化的需求，并從這些具體客戶的需求中總結規律形成嶄新的產品創新和設計。

    在激光顯示發展的新階段，面向普及的過程之中“更多的基層、前沿客戶支持和踏實的產品落地”是真正的主戰場。創總認為，“與應用的距離更近”，即是激光顯示嶄新發展階段的最大特點。

    “不同發展階段有不同的任務。激光顯示已經走出襁褓，成為一個青年。這個青年的闖蕩必然更具多元性、更為豐富。作為廠商，以更多的創新、更深刻的客戶理解、更充分的供給保障，推動行業繼續前進，視美樂有信心、更有能力。”創總指出，“近年來激光顯示取得了很大的發展、獲得了很大的認同，這說明在行業風險和困難之外，市場機遇更大。只要能夠抓住行業發展和變革的新趨勢、滿足市場日益發展的高標準體驗需求，激光顯示的未來必然會擁有更廣闊的天地”。