如果你關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞，或許對(duì)比特幣不會(huì)陌生。而比特幣背后的區(qū)塊鏈技術(shù)，被認(rèn)為是一種可以廣泛應(yīng)用于從零售到政府機(jī)構(gòu)等行業(yè)的理念。那么，其能為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)帶來(lái)什么變化？

    什么是區(qū)塊鏈？

    區(qū)塊鏈（blockchain）本質(zhì)上是一個(gè)分散的不可變數(shù)據(jù)庫(kù)，包含每筆交易的記錄。

    維基百科的說(shuō)法是：“貨幣區(qū)塊鏈的完整拷貝包含了以貨幣執(zhí)行的每一筆交易，通過(guò)這些信息，可以找出歷史上任何一點(diǎn)的每個(gè)地址擁有多少價(jià)值�！�

    這對(duì)于確保用戶(hù)不會(huì)花費(fèi)兩倍（嘗試同時(shí)在兩個(gè)不同的地方花費(fèi)他們的比特幣）格外有效。許多行業(yè)，比如銀行業(yè)，均意識(shí)到區(qū)塊鏈本身的用途比注冊(cè)比特幣交易更多。例如，許多銀行正在使用以太坊（Ethereum）區(qū)塊鏈來(lái)推動(dòng)智能合約。

    對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)而言，可能的用途包括交易、廣告及分散的內(nèi)容制作。

    交易

    對(duì)于戶(hù)外數(shù)字媒體（DOOH）行業(yè)而言，區(qū)塊鏈可以提供廣泛的工具。例如，區(qū)塊鏈可以幫助創(chuàng)建一個(gè)更加安全穩(wěn)定的交易平臺(tái)，因其具有不變的屬性。其也可以使用更加先進(jìn)的技術(shù)，例如注冊(cè)文件和指紋來(lái)幫助用戶(hù)驗(yàn)證。

    其也可以使用戶(hù)之間直接交易。由于區(qū)塊鏈具有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的屬性，DOOH平臺(tái)可以讓用戶(hù)輕松交易數(shù)字廣告牌上的廣告空間。

    例如，用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)標(biāo)識(shí)特定空間的廣告空間時(shí)可能會(huì)收到少量的虛擬貨幣，然后可以將其發(fā)送給其他人。

    廣告

    在更加廣泛的層面上，區(qū)塊鏈可以幫助改善數(shù)字標(biāo)牌廣告。例如，MetaX.和adtech公司推出了一個(gè)名為adchain的工具，允許用戶(hù)標(biāo)記特定的廣告來(lái)追蹤它。

    用戶(hù)可以使用adchain來(lái)找出廣告的投放位置，誰(shuí)看到了它，使用的預(yù)算和轉(zhuǎn)化率如何，等等。其主要采用區(qū)塊鏈作為追蹤器來(lái)查看廣告的位置。

    如果你正在使用數(shù)字標(biāo)牌，區(qū)塊鏈可以成為幫助你更加清楚地了解在線廣告與數(shù)字標(biāo)牌有效性的關(guān)鍵工具。

    分散的內(nèi)容制作

    制作和管理高質(zhì)量的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容對(duì)于供應(yīng)商和終端用戶(hù)而言都是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。區(qū)塊鏈可以通過(guò)推動(dòng)內(nèi)容交易平臺(tái)來(lái)幫助簡(jiǎn)化這一過(guò)程。

    例如，一家公司可以為數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容推出一個(gè)分散的交易平臺(tái)，終端用戶(hù)可以輕松地搜索他們需要的內(nèi)容。藝術(shù)家也可以在區(qū)塊鏈上注冊(cè)他們的內(nèi)容，這樣當(dāng)公司使用它時(shí)，其始終會(huì)被識(shí)別為該藝術(shù)家的作品。

    通過(guò)使用分散的網(wǎng)絡(luò)，終端用戶(hù)不必只與一家公司合作。相反，其可與眾多不同的內(nèi)容創(chuàng)作者合作，以獲取其所需的素材，來(lái)助力數(shù)字標(biāo)牌的成功運(yùn)用。

    值得注意的是，區(qū)塊鏈雖然令人興奮，但目前仍處于早期階段。由于創(chuàng)新者正在試驗(yàn)這項(xiàng)技術(shù)，因此目前一些相關(guān)的解決方案才剛剛出現(xiàn)。

    關(guān)鍵是，現(xiàn)在就應(yīng)該著手研究區(qū)塊鏈了，必須趕在其滲透到每個(gè)市場(chǎng)之前。否則的話，當(dāng)別人都在利用這項(xiàng)顛覆性技術(shù)時(shí)，你就可能已經(jīng)落后于人了。