2018年11月13日~14日，第七屆GFIC全球家庭互聯網大會在上海隆重召開，在本屆GFIC大會上，康佳YIUI7.0系統與康佳視界杯OTT廣告營銷案例分別被評為“年度最具價值平臺“與”年度最佳廣告營銷案例”。

    14日上午，康佳集團互聯網事業部總經理張聰受邀參加OTT大屏領袖峰會，并發表《視界融合，生態無邊》主題演講。他認為，未來5-10年，電視將從“媒介”成長為“智慧家庭生活中心”，從電視大屏到智慧家庭，智慧生態的探索發展，是OTT產業未來發展的主要方向。

康佳集團互聯網事業部總經理 張聰

    當日下午，康佳集團互聯網事業部副總經理周波在“家庭大屏營銷論壇”上分享“易呼百贏，康佳易柚大屏營銷心法“一二三，“一”是指一個YIUI系統，“二”是指康佳多方合作造就的強大、無界的內容資源庫與大屏全鏈路式廣告兩大核心，“三”是指康佳超1.3億優質的用戶、獨有的華僑城特色資源和龐大終端陣營三大優勢。他表示，未來，OTT正在向推薦精準化、廣告定制化、服務個性化的方向不斷發展。康佳基于用戶系統、大數據系統、支付系統、廣告系統、安全系統五大系統及語音引擎、圖像AI引擎、智能推薦引擎三大引擎為基礎打造的YIUI系統，將會進一步開放共享合作，并通過加速滲透完善生態體系，改寫內容用戶互動機制，打造貫通平臺，內容和終端的全鏈級生態。

康佳集團互聯網事業部副總經理 周波

    易柚營銷心法 推進OTT內容生態

    智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯網入口，已拉動了客廳經濟市場規模的高速發展。據奧維云網2018年相關數據，OTT家庭覆蓋率，從2015年到現在，OTT家庭覆蓋率在不斷攀升，預計2018年底覆蓋率可達53%，未來，OTT家庭覆蓋率還將不斷擴大。康佳OTT每天的開機時長超行業水平10%，超長的開機時長凸顯了用戶回歸大屏的現狀。據周波透露，康佳電視用戶主要覆蓋25-34歲主力消費人群，中高等學歷、公司白領及以上職務突出， 6成具有獨立住房，7成家庭有車，具有優越的經濟基礎，中產價值凸顯。

    當用戶回歸大屏，如何更好的留住用戶？康佳自主研發基于用戶系統、大數據系統、支付系統、廣告系統、安全系統五大系統及語音引擎、圖像AI引擎、智能推薦引擎三大引擎的YIUI系統。通過與BAT深度合作，康佳加碼內容營銷，布局內容上游以及與運營商的深度合作，深入咪咕、南方新媒體、南方愛視等戰略合作，完善多重內容板塊，構建開放的生態體系。YIUI 7.0更是創新突破，將“feed流”布局運用于大屏，徹底顛覆往常排版，采用了資源桌面化的呈現形式，用戶通過方向鍵的簡單操作即可快速滾動頁面查找內容，實現資源的深度加載推薦，以情景營銷為手段，全面升級客廳泛娛樂文化，提升用戶活躍度與忠誠度，大大提高了用戶體驗。

    創意大屏玩法　引領廣告營銷潮流

    在智能電視時代，用戶和電視的互動是雙向的，用戶可以在不同的場景上流動，因而跨場景的觸達用戶，引導用戶的流量運營就成為一種有效拉升流量的手段。針對不同的以內容為主導的場景，康佳電視提供了多種廣告形式作為選擇，并實現了程序化投放，讓廣告主更省心，實現了TA精準投放與TA效果分析，實現30秒廣告視頻，實現全流量C2S監測，實現互動廣告，通過多種方式與用戶進行互動。

    對于定制化廣告而言，康佳電視開創了天氣提醒定制化品牌廣告。收視黃金時間段，在屏幕右下角彈出天氣預報，溫馨提示與產品動態圖片的角標形式，觀眾自主選擇，點擊角標又可進入7天天氣預報的詳情頁面。通過向大家預報天氣的形式來傳遞品牌對用戶的時刻關愛的情感訴求。

    康佳智能電視借助自身龐大的用戶基數，將OTT大屏廣告的價值發揮到極致，并創造大量轉化，成功打造中秋國慶系列大屏活動２０１８世界杯金典有機奶定制活動等經典案例，并擁有從開機、焦點圖、換膚、彈窗提醒、專區冠名、信息流、定制專區、電商組件、應用開屏、場景互動、識別、暫停貼片、到屏保待機，15種常規化廣告位全閉環場景體驗，既保證用戶體驗，又釋放OTT大屏傳播價值，為品牌廣告主帶來更多收益。視界杯案例更是榮獲２０１８廣告節“年度數字營銷案例獎”，本次GFIC大會一舉拿下“年度最佳廣告營銷案例獎”。

    布局五大場景　共建無邊生態

    在人工智能時代，抓住“場景”，才是抓住了未來，用戶需求正發生變化, 場景體驗時代到來！通過核心技術的搭建，實現跨品牌設備的聯動，還原智慧生活場景，滿足用戶對未來生活的憧憬。引導用戶消費已成為如今行業的發展趨勢。

    那么，如何才能抓住這個難得的發展機遇？大會上張聰提出，康佳已展開全場景化布局，在智慧家庭、智慧景區、智慧商旅、辦公、智慧社區5大場景布局智能硬件生態。

    康佳通過與咪咕、南方新媒體、中國聯通、中國電信就智能硬件及內容方面展開了密切合作。圍繞以智能電視為核心的智慧家庭進行產品、資源的匯聚，最終實現家庭的智能物聯網化，快速布局智慧家庭場景生態。智慧景區方面，康佳依托于大股東華僑城擁有的數千萬級優質用戶，差異化打造多元大屏場景及特色用戶資源，完成從OTT出發到各個場景的延展。同時，通過人體健康檢測的智能評估產品——康佳健康站，與養老、健康管理等行業客戶合作，并聯合政府進入社區，多線并進實現社區場景快速搶占，為智慧社區生態打下基礎。

    智慧辦公商旅場景布局上，康佳通過與全國各大酒店的合作，依托強大的酒店用戶流量入口資源聚焦商務和旅游客人，以酒店為場景整合大屏資源，打造影視娛樂服務、全媒體廣告的酒店價值生態。基于與樓宇媒體的電子屏幕硬件合作，逐步深入內容合作，從而提升辦公場景人群的廣告覆蓋能力。

    基于五大場景布局，再加上康佳YIUI系統進一步的開放共享合作，通過加速滲透，完善生態體系，改寫內容用戶互動機制，攜手共建貫通平臺，內容和終端的無邊生態。張聰表示，未來康佳互聯網業務將聚焦五大場景，從用戶賦能、智慧場景方向逐步深入，走向互聯網、物聯網交融發展的新時代。