美國賭城的消費電子展（CES展會），歷來是全年投影科技發展的風向標。2018年CES展亦不例外。尤其是在新興應用技術產品上，這次展會更為異彩紛呈。其中，中國市場和中國廠商的價值也再次攀上新高峰。

    市場比技術還重要，中國風加油

    2015年到2017年，全球投影市場持續萎縮。而同期，中國投影市場規模則保持溫和擴張。其中激光投影機、工程投影機和微投在內的家用市場是主要貢獻點。有分析認為，2018年中國市場在全球投影板塊的份量可能達到3成。

    比例、總量、增速——三維領先，讓中國投影市場在國際展會中必然更有話語權。這背后則帶火了本土投影品牌。2018年CES展會，百度與極米聯合出品的創意智能燈音箱微投、長虹的三色激光電視、海信的150英寸激光電視等產品，代表了中國品牌在創意、核心技術、前沿應用上的新高度。

    事實上，近年來投影產品的創新和增量板塊，中國市場幾乎悉數第一：包括智能微投銷量和規模、激光投影機的銷量與規模、激光電視的銷量與規模，以及市場新廠商和品牌的規模。甚至，中國投影市場還是唯一“風投資本會關注的市場”。

    對此，業內用“宏觀經濟的消費活力”、“產品和技術的創新活力”、“品牌和文化的營銷活力”來形容中國投影市場的“全球特殊性”和“戰略價值”。

    智能微投、4K、激光持續挑大梁

    在CES 2018的投影板塊，智能微投繼續跳動大梁。這主要有兩個原因：其一是TI在2017年推出小尺寸的.33 2K和.47的4K光閥，從上游加強了微投產品的可創新性；同時，2017年以來LED光源技術再次進步，在亮度指標、經濟性上實現了新突破。這些變化與微投產品自身的“小體積”、宏觀智能技術的進步一起，構筑起“更廣闊的創新空間”。其二是，智能微投是全球，以及中國市場投影增量的冠軍，是市場成長最顯著的細分產品線。

    創新有空間，增長也有空間。在這樣的行業背景下，微投持續火熱是投影市場的大概率事件。業內認為，2018年會是智能微投產業創新的又一個高峰期。這一點從CES展會的產品豐富性上可見一斑。

    2018年CES展會，4K投影產品，特別是家用產品呈現出繼續爆發的趨勢。從2016年解決有無問題，到2017年應用落地，再到目前2018年渴望形成“全線4K”陣營。4K投影可謂之風生水起。

    4K投影的火熱也離不開TI的支持。2017年.47光閥帶來微投4K和廉價4K解決方案，將4K產業引向了更為深入的普及市場。明基在2017年12月，搶先推出輕4K概念的廉價產品。4K投影機進入萬元時代。2018年，從傳統汞燈產品角度看，4K投影和2K產品的價格差會縮小到5成左右。4K進入普及階段的趨勢已經形成。

    CES展會上與微投、4K同時挑大梁的另一個概念是“激光”。作為一種嶄新的光源技術，激光在投影產業的各個細分市場無一不“光彩照人”。國際品牌索尼、愛普生、NEC在激光陣營持續加強耕耘；光峰品牌則再次強化了上游技術商和全線全系產品品牌的領導形象；海信、長虹等激光電視品牌新品升級持續不斷。

    激光和智能微投持續發展，也使得固態光源概念成為“投影主角”。行業預計，國內市場2018年固態光源投影機型的市場占比渴望達到6成以上。固態光源技術對汞燈的替代，出現里程碑式的轉折——這一點在CES展會上也有顯示：即固態光源展品數量更多、展示位置更突出。

    整體上，智能微投、4K和激光撐起了2018年CES展會投影板塊的天空。任何投影品牌都至少覆蓋了以上三大概念的2個，個別品牌，如明基、奧圖碼等廠商則做到了三大支柱板塊的通吃。

    投影行業“市場文化”進一步分化

    在2018年CES展會上，不同投影品牌的“市場側重點”差異進一步加大。品牌間市場文化分化的趨勢持續加強。

    比如，在4K產品上，海信堅持激光電視全4K的高標準體系。而明基則對廉價汞燈4K擁有濃厚興趣。這種差異體現了不同品牌市場側重的不同：海信是完全彩電化的產品解決方案；明基則更愿意照顧即得市場上“傳統老用戶”需求的連續性。尤其是在“4K+激光”的組合，成本難以控制到理想水平的背景下，汞燈在低價格市場端的意義依然很大。

    在智能微投產品上，傳統投影品牌和新秀創新者的距離越來越大。極米、LG、堅果、神話等品牌非常看好微投產品作為“娛樂補充”和“平民私家”影院的價值。在產品亮度、AI智能和反射式彩電化成像上不斷開拓創新。其中，CES 2018展會一個顯著的亮點是，2K高標產品的廉價化。業內認為隨著4K微投箭在弦上，2K微投即將成為普及產品。2018年市場產品梯次性換代的趨勢很明顯。

    激光產品上，索尼依然堅持工程為王的定位、愛普生則比往年更為積極的擴充激光產品線、本土純激光創新品牌和渠道品牌則士氣有些下降——原因在于遭遇了傳統巨頭更為強烈的競爭。此外，萬流明激光工程機的普及，亦成為DLP投影陣營的“大趨勢”。在激光家用市場，海信、長虹等彩電品牌的高調、極米和堅果等微投品牌不斷進入激光電視市場也帶給傳統投影廠商更多的市場壓力。

    以上這些分化，基本可以概括為三個突出的市場競爭點：第一是如何搶奪家用市場。包括激光電視、廉價4K、智能微投、創意投影等均是針對這一問題。以家用市場的不同策略，投影板塊亦可分為“新興”和“傳統”兩大陣營。第二則是，如何實現更低的價格。這方面包括2K微投的降價、2000流明激光電視的低價問世、汞燈.47光閥4K家投產品。這些產品均以更低的價格撬動市場。第三，技術高度的新突破。例如萬流明工程激光機的普及、4K微投和家用機的增多、三色激光電視的出現等等。

    這三個突出的競爭點，表現出兩個基本行業規律：作為增量的主力，家庭市場是“價格敏感”的；尋找新的技術創新突破，依然是品牌較量的關鍵支點。

    投影市場正在進入“大逆轉”時期

    2018年CES展會，投影產品上的核心變化之一是“家用”概念已經蓋過“專業”產品，成為市場的主角。

    這一方面是由于過去數年，投影市場的增量基本以家用市場為主。同時，商教兩大傳統板塊受到大尺寸液晶產品不小的市場沖擊，呈現出萎縮趨勢。這些行業細分市場格局的變化強化了家用板塊的行業話語權。另一方面家用強勢也與新技術更多的集中在家用市場有關。比如，4K投影顯示，主要市場方向除了電影放映機，就是家用。而前者規模非常有限。也就是說，所謂的4K投影機，基本就是家用投影。

    對此，行業人士認為，傳統投影產業中“專業帶動家用”的格局，很快會變成“家用帶動專業市場”的格局。尤其是在零售商務這個細分市場，家用強勢品牌的口碑延伸效應會非常明顯。這可能使得，除工程板塊外，投影傳統廠商無法在“文化”上保持對新興競爭品牌的“專業優勢”。

    “此前，我們研究如何把專業領域的技術優勢和市場積淀，延伸到家用市場上。但是現在，在激光電視和智能微投帶領下，家用市場形成了自己的文化和品牌積淀。投影機行業出現了‘如何將家用市場優勢，延伸到商教這樣專業場景’的新問題”。行業人士認為，這種變化已經被CES展會上，被參觀者的流向所證實：無論什么樣的細分市場，能吸引更多的人關注，才是生存的第一步。這方面，家用領域的新興品牌和傳統家用優勢品牌表現出空前的潛力。

    綜上所述，CES 2018展會的投影圈，雖然沒有告別全球市場的不利情形，但是在中國市場和中國本土廠商的“熱情”下，依然表現出“有亮點”、“多看點”、“積極創新”的行業趨勢。尤其是在市場驅動規律結構化轉換的背景下，投影行業的2018年依然會大有可為。