美國時間1月9日，CES在美國拉斯維加斯正式拉開帷幕。TCL在本屆展會上不僅展出了X5、C6、P5三大系列電視新品，更公布了多媒體2017年全年累計LCD電視銷售量達23,231,141臺的耀眼成績，令全球媒體的目光再次聚焦到這個大國品牌之上。隨后，多家國內(nèi)知名媒體記者對TCL集團副總裁、TCL多媒體CEO王成和TCL多媒體研發(fā)中心總經(jīng)理陳乃軍進行了專訪，兩位高層領(lǐng)導(dǎo)針對記者提到的關(guān)于TCL國際化發(fā)展策略、先進技術(shù)發(fā)展布局及未來行業(yè)發(fā)展趨勢等方面的問題作了一一回答。

    海外市場取得重大成功的背后因素

    據(jù)其公布數(shù)據(jù)顯示，2017年 TCL多媒體全年累計LCD電視銷售量較去年同期增長16.4%，達到五年來最強勁增長勢頭。其中北美市場表現(xiàn)突出，全年銷量同比增長131.5%。在去年彩電行業(yè)整體發(fā)展相對放緩的趨勢背景下，TCL依然能超額完成目標(biāo)可謂是難得可貴。

    對此王成表示國內(nèi)市場轉(zhuǎn)為存量市場，而廣闊的海外市場值得去重點開發(fā)。對于2017年海外市場的成功原因，王成表示得益于三大優(yōu)勢，一是垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢；二是差異化產(chǎn)品；三是人才團隊。在他看來，國際化最難的部分，就是應(yīng)對每個不同國家的消費者真正需求。如何精準(zhǔn)挖掘出各地消費者的真實需求，并通過強大生產(chǎn)能力、精準(zhǔn)渠道與優(yōu)質(zhì)服務(wù)來滿足這些細分市場，成為了中國企業(yè)致勝海外的一大因素。

    TCL對未來兩三年內(nèi)的發(fā)展充滿著期待，王成以北美市場為例，他講到兩大市場消費者選購需求不同，國內(nèi)更傾向于超薄外觀，而北美消費者更關(guān)注畫質(zhì)。在渠道方面，TCL已經(jīng)進駐了包括沃爾瑪、Costco、Best Buy、Target等在內(nèi)的北美線下渠道，并根據(jù)不同的渠道特性采取不同的產(chǎn)品策略。例如Best Buy作為美國的高端家電銷售渠道，主要消費者70%是男性，他們更關(guān)注畫質(zhì)性能，因此在這個渠道就需要投入高畫質(zhì)產(chǎn)品。TCL于2017年在北美地區(qū)推出的P系列產(chǎn)品，憑借著在畫質(zhì)上的優(yōu)異表現(xiàn)，被全球知名科技和消費電子媒體評為了“Best TVs for 2018”。

    王成還提到，海外市場經(jīng)營最重要的就是人才團隊。中國企業(yè)的國際化，就是中國人的國際化。當(dāng)人才團隊準(zhǔn)備妥當(dāng)，以差異化產(chǎn)品來攻堅，再憑借垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，就沒有打不開的市場。

    面向未來布局的QLED技術(shù)與AI技術(shù)

    去年顯示技術(shù)之爭與人工智能技術(shù)成為彩電行業(yè)的熱門話題。多年致力于QLED技術(shù)與AI技術(shù)的TCL，在今年CES展上充分展示了行業(yè)發(fā)展的前景。

    對于QLED與OLED的發(fā)展趨勢，陳乃軍表示量子點與OLED目前最大的區(qū)別在于產(chǎn)能、無機材料優(yōu)勢以及色彩表現(xiàn)能力，這些方面量子點都優(yōu)于OLED，因此量子點電視將是TCL長期發(fā)展的方向。未來QLED將借助于印刷顯示技術(shù)得到更快發(fā)展速度以及更大的發(fā)展空間。

    TCL在AI技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等領(lǐng)域的發(fā)展，也吸引著媒體的興趣。陳乃軍提到，TCL在過去一年里AI開發(fā)團隊的力量已經(jīng)增長了30%。目前海外AI技術(shù)側(cè)重于平臺和生態(tài)的打造，沒有聚焦在電視上，因此對電視AI應(yīng)用功能的拓展比不上國內(nèi)的發(fā)展。國內(nèi)電視所搭載的人工智能系統(tǒng)，包括TCL人工智能小T已經(jīng)可以實現(xiàn)多人自然語言的對話、明星臉部識別、結(jié)合圖像識別技術(shù)等，而海外目前做得更多的只是視頻、音頻、游戲的點播和搜索等基礎(chǔ)功能。此前，TCL集團董事長李東生在專訪中也提到，AI技術(shù)當(dāng)下體驗仍不夠完美，但TCL的AI技術(shù)著眼于未來，通過在人才技術(shù)上的投入，將會保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展的活力。

    今年CES展上包括三星、LG等在內(nèi)的多家企業(yè)都提到了智能家居，陳乃軍表示，TCL在智能家居領(lǐng)域的投資時間非常早。王成補充表示，目前智能家居應(yīng)用場景還不多，如果TCL在技術(shù)上提前做準(zhǔn)備了，等到未來有更新的應(yīng)用場景出來后，自然有機會大展身手。

    眾多新興顯示技術(shù)包括8K、激光電視、Micro-LED技術(shù)等，同樣成為了本次CES的亮點。王成對此表示TCL有專門的研發(fā)人員跟蹤激光顯示技術(shù)，液晶與激光技術(shù)對比，有著亮度和對比度的優(yōu)勢，而且就目前市場需求來看，需要85吋以上尺寸的家庭依然是少數(shù)。此外陳乃軍還表示2018年是8K元年，具備一定規(guī)模可能要到2019年，同時他還表示Micro-LED技術(shù)應(yīng)用到大屏上其實還有很長的路要走。