近兩年來，隨著智能電視的快速崛起，諸多擁有互聯網背景的企業也開始積極加入到彩電行業這個大環境中來。其中，PPTV就是互聯網跨界品牌之一。

    據筆者了解，PPTV作為互聯網跨界品牌，雖然涉足彩電行業已有幾年時間，但是一直面臨著缺乏個性優勢和品牌影響力兩大短板。而且前有創維、海信、TCL、海信等傳統電視打壓，后有樂視、小米、微鯨等互聯網電視對手競爭，PPTV始終未能打入主流消費群體。

PPTV電視

    業內人士對于PPTV電視的未來似乎也有些擔憂，認為傳統家電都是以硬件著稱，比如說屏幕大小，線下主要賣的就是硬件，只要不斷推進服務，就會得到市場認可。而PPTV電視作為互聯網電視，沒有什么顛覆性。

    從硬件上來看，PPTV電視主打產品集中在32英寸至55英寸產品之間，目前最大的屏幕尺寸為65英寸，而同為互聯網電視的樂視電視以及微鯨電視，產品中不乏70英寸以上，甚至85英寸的大屏幕，不難看出，PPTV電視存在小屏化及低端化問題，這也是它最大的痛苦。

    不過為了彌補這些不足，以及加速提升自身品牌影響力，PPTV電視選擇在體育內容上深入布局，先后拿下五大聯賽、中超、俄超、UFC（終極格斗冠軍賽）、斯諾克等熱門體育內容的版權，覆蓋90%的體育賽事。不久前，PPTV電視還發布內容開放共享戰略，將PPOS操作系統和內容共同向合作伙伴開放。

    據相關資料顯示，隨著五大聯賽的陸續開賽，PPTV智能電視在新增用戶、活躍用戶及開機率方面也來迎來一輪明顯的漲幅。

    此外，為了持續提升交互體驗，PPTV智能電視在服務方面也有了諸多提升，全線升級為最新的Rubic系統，擁有超級直播、快捷P鍵、智能語音、多屏互動等多項人性化功能，極大提升了用戶感知。

    與此同時，近日，PPTV體育會員正式上線蘇寧易購，給用戶定制了包括五大聯賽、中超、亞冠等熱門體育賽事在內，品類齊全且組合多樣的會員包，頗受諸多體育消費者的青睞。

    由此可以看出，在“內容為王”的新時代，智能電視所能提供的內容是最能體現產品優勢從而進行差異化競爭的一個因素。而PPTV通過提升用戶體驗形成新的核心競爭力，實現差異化競爭，將會在未來彩電市場上占有一席之地，未來市場表現值得我們期待。