全球智能電視零售量比重達59%，中國市場普及率遠超世界平均水平

    GfK 在 IFA 2017 發布的《全球電視市場研究報告》顯示，越來越多的消費者希望在電視上看到更多的網絡視頻內容，從而選擇購買智能電視。

    截止2017年上半年，全球智能電視零售量占比已從2016年的51%升至59%，中國作為智能電視市場的領頭羊，自 2013年開始，隨著互聯網品牌的進入和傳統品牌的不斷跟進，其普及率遠高于世界平均水平，高達89%。

    反觀歐洲市場，作為近年來增速較快的德國市場，便捷的操作、流媒體服務的普及和其他在線服務的豐富，使智能電視受到越來越多德國消費者的青睞，截止2017年上半年，德國智能電視零售量占比較2016年同期增長了 10個百分點，達66%。

    全球彩電零售額有望超過1000億歐元

    在全球彩電零售量下跌的大背景下，零售額則呈現上漲趨勢。截至2017年上半年，零售額增幅已經超過1%. 預計2017年下半年也將保持1%的增長，全球彩電零售額有望超過1000億歐元（約合7875億人民幣）。

    全球彩電的零售均價也從2016年上半年的431歐元（約合3394人民幣），增長至2017上半年的448歐元（約合3528人民幣），而中國彩電市場均價則從3170元上漲至3483元，漲幅達10%，高于全球漲幅。

    彩電平均價格的上漲主要來自兩方面原因：

    一方面，自2016年下半年開始至2017年6月，全球面板供應持續偏緊，直接導致上游面板價格不斷上漲，致使制造成本上升，零售市場平均價格也隨之水漲船高。

    另一方面，平均尺寸的不斷增長和技術的更新換代也在推動著彩電市場消費升級。

    其中，顯示技術方面的發展顯得尤為重要，在過去的一年里涌現了許多這樣的技術：HDR和廣色域電視的不斷普及，進一步提升了超高清電視的畫面質量，也同時加速了消費者對于超高清電視的接受速度。

    GfK數據顯示，2017上半年，全球超高清電視零售量占比達29%，每賣出三臺電視就有一臺是超高清電視機，而中國作為超高清電視市場的驅動力，其零售量遠高于全球平均水平，達58%.

    同時，OLED技術也開始逐漸從手機慢慢向彩電行業發展，在全球市場初露鋒芒，截止2017年上半年，全球已經售出 478,000 臺 OLED 電視，同比增長94%。中國市場也有高達125%的增速。