據全球市場統計權威IHS2016年全年數據顯示，2016年全球賣出2.2億臺電視機，同比下降1.5%。全球前5位品牌排名為三星、LG、海信、TCL、索尼。海信穩居第三，且在占比最大的50—54主流尺寸中，海信出貨量、出貨額額均躍居第二。繼超越日本品牌后，緊逼三星LG。

    近幾年，電視行業掀起數輪價格戰，廠商紛紛尋求低價走量，試圖以中小尺寸產品“薄利多銷”。這種盲目跟風做法的問題在于，在產業成熟和消費升級的大背景下，單純的用來承載低價策略的產品，已難以滿足用戶逐漸變化的需求。

    與部分廠商對價格戰趨之若鶩所不同的是，海信在幾年前就表示高端化是海信電視的發展方向，并持續推進。財報顯示，海信電視機業務的營業收入約281.78億元，毛利率18.06%。高毛利率，恰恰是海信高端化產品策略的結果。

    在海信發布2015電視與未來年度報告的時候，當時的海信電器總經理胡劍涌就表示，2016年海信將以聚焦大屏幕、高畫質、發展高活躍用戶的產品策略，進一步鞏固海信電視全球前三的位置。

    而在品牌高端化的同時，海信的全球化戰略也在持續深入。海信集團高層曾表示：“體育營銷為海信全球市場擴張起到了巨大作用，過去一年，我們海外市場品牌費率增長0.21個百分點就能帶來40.8%的品牌收入。”在海信的2016年報中，國外市場的影業收入就達到了近9.71個億。

    在激光顯示領域，海信已經申請發明專利320項，其中已經授權74項。激光光學引擎自主研發設計，整機設計、研發、制造自主運營，掌控70%的制造成本。芯片方面，有消息稱海信自主研發的Hi-View Pro畫質引擎芯片除全面應用到自家的ULED超畫質電視上之外，其產能已經可以保證對外供應。

    在產品尺寸上，海信集中在55寸以上的大屏產品線上。其ULED電視主打包括55寸、65寸等型號在內的“常規”大尺寸產品；激光影院電視則作為海信在2016年的王牌產品線之一，主攻85寸以上的超大尺寸市場。中怡康數據顯示，2016年1-10月，海信電視在55寸、65寸、70寸、75寸、80寸及以上大尺寸段的零售額份額全面領先國內品牌。

    海信電視能實現價值增長，可以說是多年來堅持技術引領，堅守高質量標準的積累體現。特別是激光電視這一顛覆性產品的不斷增長“獨步”100寸尺寸段。通過業績和產品分析可以預測，海信電視的優勢將在2017繼續擴大并有望形成絕對領先。